Terra Magazine

Era para ser apenas mais uma partida qualquer. A Inglaterra, já classificada para a Copa do MUndo 2010, iria enfrentar a Ucrânia, na casa do adversário. Inicialmente, quem detinha os direitos de transmissão da partida era a Setanta, empresa que faliu. Com isso, a federação de futebol da Ucrânia não aceitou as propostas das redes britânicas, que não queriam pagar muito por um jogo que, para a seleção inglesa, não valia mais nada, e resolveu inovar.

Contratou a agência de marketing Kentaro, que repassou a idéia para a empresa de mídia Perform e assim nasceu um case de marketing inédito até então.

A Ucrânia venceu por 1 a 0 e assim conseguiu um lugar na repescagem. Mas a partida ficou conhecida como “a maior renda de uma partida transmitida pela internet”. A primeira da história a ser transmitida apenas por esse canal de comunicação - algumas salas de cinema também compraram os direitos. Isso porque os direitos de transmissão foram comercializados apenas para a web: cerca de 500 mil pessoas aceitaram pagar até 13 euros para assistir o confronto na tela do computador, gerando uma renda de quase 1,5 milhão de euros.

Foi apenas uma primeira experiência, mas um marco que pode mudar as negociaçãoes de agora em diante. A Uefa, por meio do CEO de Mídia Alexandre Fourtoy, já declarou ser contra a esse modelo, pois aposta na convergência entre TV, internet e telefones celulares. “Na minha opinião, isso não foi um grande evento, apenas comprovou que a internet é mais um canal a ser explorado, assim como os demais.” Fourtoy parece estar mais empolgado com os telefones celulares, principalmente com a nova geração de Iphones, que promete ter uma qualidade melhor de imagem.

Apesar disso, o executivo disse que os valores de retorno de mídia para os patrocinadores dos conteúdos da plataforma digital da Eurocopa de 2008, por exemplo, chegou a 50 milhões de euros,  número bem maior do que os 20 milhões de euros atingidos em 2004.

Enquanto no Brasil ninguém ainda foi punido pelo escândalo que ocorreu durante o Campeonato Brasileiro de 2005 e ficou conhecido como a Máfia do Apito  - o árbitro Edilson Pereira de Carvalho foi inclusive absolvido das acusações até agora -, na Europa uma equipe de 16 pessoas investiga possíveis fraudes que ocorreram durante partidas eliminatórias da famosa e rica Champions League e também da Europa League, a antiga Copa da Uefa. Os resultados desses jogos teriam sido manipulados pelos clubes e casas de apostas.

A maioria dos jogos sob suspeita envolvem times do Leste Europeu, que, geralmente, não passam da segunda ou primeira fase de classificação do torneio, quando apenas times de menor expressão (e que precisam de dinheiro) estão em campo. Num primeiro momento, 40 partidas, das quatro últimas temporadas estavam na mira. Porém, oito novos confrontos acabam de entrar na investigação. “O problema está cada dia maior”, disse Peter Limacher, executivo da Uefa.

As fraudes foram identificadas por um “Sistema de Detecção de Fraude em Apostas”, criado pela própria Uefa e administrado por advogados, policiais detetetives e por uma rede de informantes que trabalham por toda a Europa. A promessa de dinheiro fácil, feita pelos apostadores, é o que mais empolga os endividados times da Hungria, Rússia, etc. Com isso, diversos resultados teriam sido acordados.

O aumento das apostas on-line fez com que a Uefa passasse a investir milhões de euros na investigação e acompanhamento de jogos de todas as categorias, que podem chegar até a 29 mil por temporada. Por isso, a entidade está numa campanha para que as empresas do ramo também ajudem com esses custos. Medidas que, se não resolvem num curto prazo, mostram que a Uefa está disposta a enfrentar mesmo o problema, como esperam seus patrocinadores, a mídia e o público.

Na semana passada o presidente da Uefa Michel Platini anunciou os planos para uma profunda e necessária reforma nas finanças dos clubes europeus. O movimentou vêm sendo chamado de Financial Fair Play, algo como “Jogo Limpo nas Finanças”, e propõe que os clubes só gastem aquilo que for arrecadado com o futebol durante a temporada, criando um orçamento específico e cerceando possíveis lavagens de dinheiro não declarado e sujo. (leia mais no post de sexta-feira)

Ontem Platini ganhou mais um refoço de peso para que o Comitê Executivo da Uefa aprove o projeto nos próximos dias 14 e 15, quando estarão reunidos na França. O Conselho Estratégico de Futebol Profissional, que reúne executivos e dirigentes das ligas, clubes, ex-atletas e também da Uefa, declarou apoio total ao projeto.

Pela proposta, os clubes terão que se comprometer, a longo prazo, a tratar suas finanças com clareza e responsabilidade. Eles terão que seguir regras e limites para o pagamento dos salários, transferências de jogadores e comprovar que estão tomando medidas responsáveis para eliminar as dívidas, por exemplo. Além disso, pede que haja incentivo ao investimento nas categorias de base e também no desenvolvimento do esporte na sociedade.

O ex-jogador e atual presidente da Uefa Michel Platini continua  com a sua cruzada por uma ampla reforma nas políticas financeiras dos clubes europeus. Ontem, após o sorteio que definiu os grupos da próxima edição da Champions League, Platini insistiu para que os clubes gastem apenas o que for arrecadado com o futebol. O intuito principal é proibir as contratações superfaturadas (e até inexplicáveis) feitas pelos milionários empresários donos dos clubes, que poderiam estar sendo usadas para lavar dinheiro sujo.

O dirigente sabe das dificuldades que terá para implementar essas novas regras, por isso acredita que somente a partir de 2012 conseguirá algum resultado prático. “Os clubes precisam viver apenas com sues próprios recursos. Se pedem um empréstimo para um banco, fazem contratações e pagam esse empréstimo, não tem problema. Agora, se o empréstimo vem de um empresário estrangeiro e essa dívida não é paga, nem um centavo, depois de dois anos, então tem algo errado.”, declarou Platini.

Para os clubes que não adotarem as regras, Platini sugere a expulsão das competições continentais (a Champions League, por exemplo) como punição. É fato que a maioria dos grandes times têm dívidas monstruosas, como a do Real Madrid, estimada em 600 milhões de euros.  Segundo Platini, os próprios donos dos clubes, como Roman Abramovich e Silvio Berlusconi, pediram medidas e estão apoiando a idéia. “Para um clube ser saudável, ele precisa gerar as próprias receitas e isso não é impossível.”, finalizou.

Crise é uma palavra que realmente não existe no dicionário da Uefa quando o assunto é Champions League, o mais importante e lucrativo torneio de clubes do mundo, onde Real Madrid, Barcelona, Manchester, Chelsea e outros grandes times desfilarão suas milionárias contratações.

Na contramão de tudo e todos, o torneio conseguiu bater recordes de faturamento e arrecadou mais de 1 bilhão de euros com contratos de marketing e de direitos de transmissão para a próxima edição, um aumento de 33% com relação a última temporada. Os novos contratos têm duração até 2012.

Mais de dois terços desse valor serão divididos entre os 32 participantes, de acordo com o desempenho de cada um no campeonato. São 7 milhões de euros garantidos para cada um, mais bônus para cada classificação atingida por fase e até um prêmio de 9 milhões de euros extras para vencedor da final (o faturamento total do campeão pode chegar a 31 milhões de euros no fim do campeonato). Soma-se a isso outras receitas como ingressos e merchandise, apenas para citar algumas alternativas.

Não bastasse chamar a atenção por gastar fortunas (até inexplicáveis) nas contratações de craques como Kaká e Cristiano Ronaldo, Floretino Perez agora resolveu também criar campeonatos onde seus pupilos estejam sempre expostos.

Para o presidente do clube madrilenho, os maiores clubes da Europa precisam de um novo torneio, batizado inicialmente de Superliga, com a presença garantida desses tradicionais (e ricos) times, ao contrário do que ocorre atualmente na Champions League, que recebe apenas os melhores colocados dos campeonatos nacionais.

Ou seja, para Perez, vale o critério mercadológico e não o técnico. Ele disse que Real Madrid, Barcelona, Juventus, Milan, Manchester United e Liverpool deveriam ter seus lugares garantidos em todas as edições, independente da posição em que eles terminem nas ligas de seus países.

E Perez disse até que está disposto a brigar com a Uefa por essa sua idéia, que pode até acabar com aquele que hoje é o maior e mais rentável campeonato de clubes do mundo: a Champions League. “Nós temos que ter um torneio que garanta os melhores clubes.”  declarou o dirigente à televisão espanhola. A proposta soa como uma provocação ao presidente da Uefa, Michel Platini, que vem criticando os excessivos gastos de Perez  (mais de 215 milhões de euros até agora) e propondo que os países com menor tradição ganhem mais espaço na Champions.

O curioso é que o Real Madrid dificilmente encontra algum problema para se classificar, já que o campeonato espanhol não costuma oferecer surpresas, tanto que esteve presente nas últimas 12 edições da Champions League.  Dos clubes citados, o Milan foi o único que ficou de fora da última edição do torneio, fato que gerou um grande prejuízo para o clube italiano, a ponto de ter que vender Kaká, justamente, para o Real Madrid.

Você concorda com o presidente do Real Madrid ou isso seria uma virada de mesa típica dos cartolas brasileiros?

foto: AFP

A Uefa anunciou a data e o local da próxima final da Champions League: dia 22 de maio de 2010, estádio Santiago Bernabeu, em Madrid, Espanha. A novidade fica por conta da mudança do dia da semana: após muitos anos sendo disputado na quarta-feira (desde 1955), o decisivo jogo passará para o sábado.

Michel Platini disse que o objetivo da mudança é tornar o evento “mais familiar”. Porém, mercadologicamente, ela é estratégica. Aos sábados a expectativa de visitantes é muito maior, a permanência deles na cidade aumenta, os gastos, consequentemente, também, e a audiência mundial na televisão tende a crescer (principalmente na Ásia, por causa do fuso-horário).

A Mastercard, patrocinadora oficial da competição desde 1994 e que acaba de renovar por mais três temporadas, é uma das empresas que mais está comemorando essa mudança. “Vamos ter um ganho de visibilidade e negócios significativo com essa mudança. Poderemos desenvolver novas e diferentes ações de ativação, tanto para quem estiver na cidade, como para quem ficar assistindo em casa.”, declarou Paul Meulendijk, executivo da empresa, ainda em Roma.

Crédito: EFE

Na próxima quarta-feira, dia 27, teremos uma das mais esperadas finais de Champions League dos últimos tempos, que vai reunir duas potências dentro e fora de campo. De um lado o Barcelona, um exemplo de adminitração clubística e que vem jogando o futebol mais bonito da atualidade, com Messi como destaque. Do outro o Manchester United, clube de futebol mais valioso do momento, invicto a 25 jogos no torneio europeu (recorde histórico), atual campeão (desde 1992* que não temos um bicampeonato seguido) e onde Cristiano Ronaldo se tornou o melhor jogador do mundo. Ou seja, é, sem dúvida, o jogo mais importante do mundo do futebol nesse ano.

Não está convencido?

Então vamos a alguns números do último estudo ”Top 20 do Futebol”, realizado pela SPORT+MARKT:

O Barcelona é o clube mais popular da Europa, com 44, 2 milhões de torcedores espalhados pelos 16 mais fortes mercados europeus. Já o Manchester United atualmente é terceiro, com base estimada de de 37,6 milhões de pessoas, porém é  a torcida que mais cresce nos últimos anos, principalmente depois que conquistou o título da Champions em 2008. Ou seja, a vitória nesse torneio significa muito também fora de campo, no financeiro de cada time.

Na Inglaterra e em Barcelona, mais de 40% da população afirmou estar muito interessada na partida. Na Itália, onde vai acontecer a final, essa número sobe para 50%. Para se ter uma noção da paixão de cada torcida, o Manchester, na atual temporada, está com 99% de preenchimento nos lugares do seu estádio, já o Barça tem 77% - vale lembrar que o Camp Nou é maior do que o Old Trafford.

Nos últimos três anos, o Barça, que paga para a Unicef para estampar a marca da organização na camisa, investiu cerca de 170 milhões de euros em contratações, bem acima dos 110 milhões do Mancehester.

Para você, quem é o melhor FORA DAS QUATRO LINHAS? Qual clube tem as melhores ações de marketing, faz os melhores negócios e é melhor administrado?

* ERRATA: o último bicampeonato foi em 1990, com o Milan, como bem informou o leitor

Michel Platini, presidente da UEFA, está batendo de frente com os clubes europeus e até com alguns de seus diretores. O ex-jogador francês disse à imprensa de seu país que gostaria de criar um único campeonato continental, que substituiria a Champions League e a Copa da Uefa, e assim voltar ao sistema antigo, quando eram disputadas apenas partidas eliminatórias entre os clubes de toda a Europa. Seriam criadas três divisões, com 20 ou 22 clubes em cada etapa.

O novo torneio já tem até nome: Super Liga Européia. 

Mas dificilmente Platini terá sucesso em sua nova empreitada. Os clubes já se manifestaram contra as mudanças e não estão dispostos nem a abrir o debate sugerido pelo dirigente, que ressaltou em suas entrevistas a diferença entre os seus desejos dele a a realidade atual. “Todos conhecem minha filosofia sobre os torneios europeus, mas precisamos ser cuidadosos. Se dependesse só de mim, eu voltaria ao esquema de partidas eliminatórias.”

O torneio a que Platini se refere é a antiga Copa Européia, que começou a ser disputada em 1955. Em 1992 foi criada a Champions League que conhecemos e, de lá pra cá, tornou-se o campeonato mais importante do mundo, com os melhores jogadores, fãs no mundo todo e, claro, com os melhores contratos de marketing, patrocínios, direitos de televisão, etc.

Já a Copa da Uefa surgiu em 1971 e é o segundo torneio mais importante da Europa, reunindo, numa explicação sintética, os clubes que não conseguiram atingir as primeiras colocações na última temporada, mas também consegue chamar a atenção da mídia e dos patrocinadores (e fica a pergunta: por que a Conmebol ainda não seguiu o mesmo modelo para a Copa Sulamericana?). A partir da próxima temporada, ela vai ganhar um banho de loja, que inclui a mudança de nome para UEFA Europa League e de logomarca.

Já a ECA (Associação de Clubes Europeus), que reúne 137 agremiações, disse que “rejeita esses rumores infundados, que objetivam apenas acabar com a harmonia no futebol europeu. Estamos muito felizes com as competições atuais e nenhuma mudança está na nossa agenda.” Claro, não falariam isso se não estivessem lucrando com o formato vigente.

(foto: Getty Images)

Apesar da pressão da Uefa, imprensa e de alguns empresários, a Associação Européia de Clubes (ECA), que representa 137 agremiações do Velho Continente, se reuniu ontem e já se posicionou contra a medida de estabeler um teto salarial aos jogadores como forma de reduzir os custos e enfrentar a crise econoômica.

A entidade concorda que esse é um dos problemas do futebol, porém a discussão sobre os altos valores dos salários não é pontual e está na agenda há mais de 20 anos. “Basta essa simples medida para resolver tudo? Claro que não.” decretou Rick Parry, do Liverpool. “Queremos responsabilidade nas finanças, mas acreditamos que a criação de um teto salarial é uma medida muito brusca.” completou.

Para evitar que os clubes gastem mais do que podem, ficou estabelecido que eles terão que ter suas contas auditadas e negociar suas dívidas, caso contrário correm o risco de não participar das competições européias.

Apesar disso, os clubes disseram que vão trabalhar junto com a Uefa e a Fifa em busca de outras medidas que possam ajudar no controle dos custos e na estabilidade financeira, mesmo não especificando quais seriam essas idéias ou dando uma solução real para o caso.