Terra Magazine

Muito difícil algum profissional de marketing esportivo cravar quando o atleta terá o seu momento máximo de exposição na mídia, principalmente quando não estamos falando das grandes estrelas já consolidadas. Esse é o chamado “fator surpresa”.

A histórica vitória de Yang Yong-Eun sobre Tiger Woods no último fim de semana é um desses casos. Quem esperava esse fato tão importante? Acredito que nem os patrocinadores atuais, por isso, claro, eles estão comemorando tanto quanto o atleta.

A Le Coq Sportif, por exemplo, ganhou mais de US$ 2 milhões de mídia espontânea quando o Yang ficou sozinho na transmissão da CBS por mais de seis minutos. A marca de material esportivo não atua mais no mercado norte-americano, mas está em forte crescimento na Ásia.

Outra que tem muito que comemorar é a Taylormade, marca de produtos de golfe da Adidas (a grande rival da Nike, de Tiger Woods). Durante todo o tempo a logomarca ficou em destaque na viseira que Yang usou. E, para completar, após a vitória o atleta carregou a sua bolsa, também com a logo, para a última foto oficial do título.

Muitos outros casos similares já ocorreram aqui no Brasil, como na primeira vitória de Guga em Roland Garros, 1997, ainda com a sua colorida e histórica camisa da Diadora. Ou, mais recentemente, com o então desconhecido César Cielo e sua medalha de ouro em Pequim, 2008.

foto: Reuters

A inesperada derrota de Tiger Woods no último fim de semana para o sul-coreano Yang Yong-Eun na disputa da 91º edição do PGA Championship trouxe um prejuízo milionário para a Paddy Power Plc, maior casa de apostas da Irlanda.

Tiger Woods, número 1 do ranking de golfe e também de faturamento entre os atletas (segundo a Forbes), nunca havia perdido uma final de Grand Slam (ganhou outros 14) e o coreano, para se ter uma idéia, começou o torneio como o 110º no ranking mundial de jogadores. Foi a primeira vez que um asiático venceu um torneio desse calibre.

A vitória parecia tão certa que a casa de apostas chegou a adiantar o pagamento dos apostadores antes mesmo do resultado final, quando Woods tinha boa vantagem, já que não “ninguém” esperava por uma virada de Yang Yong-Eun. Esse grave erro, mais a vitória do coreano, gerou um prejuízo de US$ 2,1 milhões para a Paddy Power. Na bolsa de apostas, a vitória de Woods iria pagar 1 para cada 5 dólares, já quem apostasse em Yang iria receber 150 para cada dólar apostado.

PS: Ainda sobre o assunto apostas, mas agora falando de futebol, fica a indicação do post publicado pelo Futebol Finance que fala sobre a “invasão” desse setor nas camisas dos clubes.

foto: Getty Images

Transformar o golfe num esporte olímpico. Esse é o desejo do fenômeno Tiger Woods, maior nome do esporte dos últimos tempos. O atleta está liderando um movimento, composto até agora por 18 dos mais representativos golfistas do mundo, para pressionar o Comitê Olimpico Internacional a aceitar essa idéia.

Woods escreveu pessoalmente um documento de 32 páginas para o membro norte-americano do COI descrevendo o projeto. Além dele, o irlandês Padraig Harrington e o espanhol Sergio Garcia fizeram o mesmo e enviaram textos para seus respectivos representantes.

A campanha também tem o total apoio da Federação Internacional de Golfe. “É extremamente importante a participação desses atletas para que o processo ganhe força. Acredito que o golfe nunca teve tanta chance de ser escolhido para estar nas Olimpíadas”, disse Peter Dawson, da federação, se referindo aos diversos pedidos que o COI recebe para incluir novas modalidades no evento. Estão no páreo dessa disputa o beisebol, karatê, rugby, softball, squash, entre outros.

Para 2012 não existe mais chances, por isso a luta é por 2016, que tem o Rio de Janeiro, Tóquio, Madri e Chicago como concorrentes para sediar os Jogos. A decisão final será em outubro. Interessante notar que os golfistas, acostumados a disputar torneios com milionárias premiações, se mobilizam para disputar uma competição onde o principal prêmio é uma medalha de ouro.

(claro, não vamos desprezar aqui todas as ações de marketing que envolvem os Jogos, nem a notoriedade que um campeão olímpico ganha e muito menos o valor simbólico, sentimental e esportivo que uma medalha olímpica tem. Mas estamos falando de premiação, característica marcante do golfe )

Já discutimos aqui no blog, no fim de fevereiro, o “efeito Lance Armstrong“, que mostrava como a volta do fenômeno do ciclismo havia influenciado numa competição australiana. Por aqui, tivemos exemplos semelhantes, com a volta de Ronaldo, principalmente no jogo contra o Palmeiras, que ganhou proporções ainda maiores em termos de números e, claro, de valores nos contratos de patrocínios, direitos de televisão, turismo, etc.

Agora chegou a vez da volta do não menos genial Tiger Woods, que estava afastado das competições por causa de uma lesão no joelho desde o ano passado e que acaba retornar às competições oficiais. Os organizadores do Australian Master, que será disputado entre os dias 12 e 15 de novembro (isso mesmo) no Kingston Health Golf Club de Melbourne, já estão em polvorosa com essa possibilidade da presença do ídolo.

Vejam, por exemplo, a declaração de John Brumby, membro do governo do estado de Victoria. “Esperamos turistas dos outros estados e também de outros países para assistirem o melhor golfista do mundo na cidade de Melbourne. O evento vai atrair milhares de visitantes, criar empregos e divulgar a cidade para o mundo inteiro pela televisão.”

São esperadas de 70 mil a 100 mil pessoas durante os dias do torneio e um impacto de US$ 19 milhões na economia local. A última oportunidade que Tiger Woods esteve na Austrália foi em 1998. Dessa vez, estima-se que o golfista vai receber cerca de US$ 3 milhões pela sua participação, que seria bancada pelo governo e também pelos patrocinadores.

Foto: Getty Images

Esse é o valor que Tiger Woods recebia da General Motors Corp. por ano. O contrato de patrocínio, que já durava nove anos, foi encerrado por causa da grave crise que a empresa automobilística atravessa nos EUA. O número corresponde à metade do que o golfista recebia por ano em contratos publicitários  (Nike, Gatorade, TAG Heuer, Accenture e Gillette são as outras empresas que o têm o astro como garoto-propaganda).