Terra Magazine

A falta de acordo entre os clubes das atuais séries A e B do futebol italiano sobre questões relacionadas a divisão de receitas chegou ao limite. Os 19 representantes das Série A (apenas o Lecce não participou do acordo) anunciaram que vão, de agora em diante, dividir o futebol italiano em dois blocos distintos, para que cada um negocie suas cotas e verbas separadamente.

Enquanto os clubes da primeira divisão reclamam da intransigência dos companheiros da segunda, do outro lado a opinião é de que a elite não ajuda, dificultando as negociações e repassando uma parte muito pequena da verba. Nesse ano, a situação da Série B está ainda pior, já que não foi fechado nenhum acordo de transmissão de televisão, dinheiro que está fazendo muita falta.

O futebol italiano passa por uma crise depois de ter reinado absoluto há alguns anos. Os clubes grandes não estão conseguindo concorrer com os ingleses nas contratações, por exemplo. As taxas de impostos cresceram e, no geral, pouco são os times italianos que tem estádios próprios (o que poderia ser outra fonte de receita). Com isso, os clubes da Série A decidiram que não querem mais dividir o pouco que têm atualmente.

No Brasil, as negociações já ocorrem dessa forma, com o Clube dos 13 atuando na série A e a FBA, na segunda divisão. Na Inglaterra, isso ocorreu em 1992, quando as três divisões se separaram na áera comercial, e esse fato é considerado um dos responsáveis pelo crescimento econômico da Premier League.

Uma das maiores surpresas da Série A de 2009 será o Grêmio Barueri, que pela primeira vez na história vai estar na elite do futebol brasileiro. Como um clube, considerado pequeno e com uma torcida ainda em formação, pode aproveitar esse momento e potencializar suas receitas? Fomos ouvir Michel Fauze Mattar, diretor de marketing do Grêmio Barueri.

Além das cotas maiores, como o Grêmio Barueri pretende aproveitar na área do marketing esportivo esse acesso ?
Trata-se de um novo cenário com novas oportunidades e desafios. Com a maior exposição e com a repercussão que a Série A possui, o valor da marca Grêmio Barueri também aumenta. Neste sentido, tanto o estabelecimento de novas parcerias com o setor privado, como o estreitamento com nossos torcedores por meio de ações diversas, devem ser explorados.

Existe algum projeto específico para conquistar novos mercados e consumidores?
Pelo clube ainda ser novo, nossa torcida ainda está em fase de desenvolvimento. Todos os nossos esforços são no sentido de criar e desenvolver ações que possibilitem a elevação da atratividade da marca e, consequentemente, um maior interesse por parte do torcedor. Evidentemente que, antes de tudo, o desempenho da equipe precisa ser a alavanca motivadora. Assim, ampliar a oferta de produtos e serviços com nossa marca, bem como criar ações junto ao público infantil (que é um torcedor nosso em potencial) são alguns de nossos focos estratégicos.