Terra Magazine

Tirando algumas raras surpresas, dificilmente os títulos dos campeonatos locais da Itália, Espanha, Inglaterra, Alemanha e França não ficam sempre entre três ou quatro times, como, por exemplo, Real Madrid e Barcelona no caso da Espanha, Bayern na Alemanha, ou Manchester United, Arsenal, Liverpool e (agora) Chelsea na Inglaterra.

Os campeões têm as melhores premiações, bilheterias, patrocínios e, consequentemente, também gastam mais nas contratações de astros para formar grandes times. Isso gera um ciclo quase impossível de ser quebrado pelas equipes médias ou pequenas.

Esse ciclo acaba de ser, mais uma vez, comprovado por um estudo publicado pelo índice Castrol, sistema criado pela patrocinadora da Fifa para analisar e monitorar o desempenho dos atletas. De acordo com os resultados, 12 dos 20 clubes que mais gastaram em contratações nas cinco principais ligas do continente ganharam títulos nos últimos quatro anos. E 90% deles ficaram, ao menos, nas três primeiras poisições no mesmo período.

O presidente do Real Madrid, Florentino Perez, certamente concorda com o estudo e espera desbancar o Barça depois de ter gasto quase 300 milhões de euros nas contratações de estrelas como Cristiano Ronaldo e Kaká. Por outro lado, o histórico Mustafá Contoursi, ex-presidente do Palmeiras e adepto do “bom e barato”… bom, deixa pra lá.

Na Inglaterra, o exemplo do Chelsea, que estava sumido e voltou a conquistar títulos graças aos milhões do magnata russo Roman Abramovich, agora está sendo seguido pelos árabes donos do Manchester City. Se levarmos em conta o investimento em contratações (mais de 150 milhões de euros), o City finalmente poderá sair da fila de 42 anos e desbancar o rival United, mais Arsenal e Liverpool.

As contratações milionárias, apresentações cinematográficas e a extensa cobertura midiática sobre cada passo que os novos galáticos dão estão deixando os patrocinadores do Real Madrid com o sorriso de orelha a orelha. Todos, claro, já conheciam a força do clube espanhol, porém, quando fecharam seus contratos nos últimos anos não imaginavam que Florentino Perez retornaria e causaria tanto barulho mais uma vez.

O caminho dos holofotes começa cedo, antes mesmo da apresentação. Certamente você viu a foto de Kaká, Cristiano Ronaldo e agora Xabi Alonso repletos de fios e deitados numa cama de hospital enquanto realizam exames médicos. Ao fundo, a marca Sanitas, parceira do clube e que ganhou as páginas dos jornais mais importantes do mundo, assim como os noticiários televisivos e internet.

Após isso, já durante as apresentações, chega o momento de Adidas, fabricante do uniforme, e Bwin, patrocinadora da camisa, comemorarem. Milhares de pessoas acompanharam as chegadas dos craques ao clube, gerando uma mídia espontânea incalculável para as marcas. Agora, além da exposição nos treinos e jogos, a Adidas espera fazer da camisa do Real Madrid a mais vendida do mundo, graças a presença de tantos astros internacionais.

Mas os negócios não param por ai. Fora de campo os atletas utilizarão ternos Hugo Boss e relógios de luxo da marca suíça Ebel. Marc-Michel Amadry, presidente da Ebel, declarou que “com esse novo time teremos uma exposição ainda maior do que o anterior, que já era grande.”

Porém, nem tudo é motivo de comemoração. Florentino Perez, ciente dos novos tempos, anunciou que pretende renegociar todos os contratos de patrocínio do clube, onde vai exigir um considerável aumento nos valores praticados - a Bwin, por exemplo, paga atualmente pouco mais da metade do que o Aon vai pagar para o Manchester.

Fotos: reproduções dos site Realmadrid.com e Reuters

Depois da exposição gigantesca que as apresentações de Kaká e Real Madrid tiveram na mídia mundial, o clube espanhol quer rever os números do contrato de fornecimento de material esportivo que tem com a Adidas. O acordo atual vai até 2012 e chega a 30 milhões de euros por ano, mas o Real quer dobrar esse valor, acredita que, com a presença desses novos astros, 60 milhões de euros seria um preço mais justo. Florentino Perez, sempre ele, promete pressionar a empresa alemã.

Além do contrato com a Adidas, o clube tem negócios com a Bwin (patrocinador da camisa de jogo), Coca-Cola, Telefonica e Audi. Juntos, eles somam mais de 130 milhões de euros por ano, quase um terço dos 400 milhões de receitas anuais do Real Madrid,

Não bastasse chamar a atenção por gastar fortunas (até inexplicáveis) nas contratações de craques como Kaká e Cristiano Ronaldo, Floretino Perez agora resolveu também criar campeonatos onde seus pupilos estejam sempre expostos.

Para o presidente do clube madrilenho, os maiores clubes da Europa precisam de um novo torneio, batizado inicialmente de Superliga, com a presença garantida desses tradicionais (e ricos) times, ao contrário do que ocorre atualmente na Champions League, que recebe apenas os melhores colocados dos campeonatos nacionais.

Ou seja, para Perez, vale o critério mercadológico e não o técnico. Ele disse que Real Madrid, Barcelona, Juventus, Milan, Manchester United e Liverpool deveriam ter seus lugares garantidos em todas as edições, independente da posição em que eles terminem nas ligas de seus países.

E Perez disse até que está disposto a brigar com a Uefa por essa sua idéia, que pode até acabar com aquele que hoje é o maior e mais rentável campeonato de clubes do mundo: a Champions League. “Nós temos que ter um torneio que garanta os melhores clubes.”  declarou o dirigente à televisão espanhola. A proposta soa como uma provocação ao presidente da Uefa, Michel Platini, que vem criticando os excessivos gastos de Perez  (mais de 215 milhões de euros até agora) e propondo que os países com menor tradição ganhem mais espaço na Champions.

O curioso é que o Real Madrid dificilmente encontra algum problema para se classificar, já que o campeonato espanhol não costuma oferecer surpresas, tanto que esteve presente nas últimas 12 edições da Champions League.  Dos clubes citados, o Milan foi o único que ficou de fora da última edição do torneio, fato que gerou um grande prejuízo para o clube italiano, a ponto de ter que vender Kaká, justamente, para o Real Madrid.

Você concorda com o presidente do Real Madrid ou isso seria uma virada de mesa típica dos cartolas brasileiros?

foto: AFP

Michel Platini, atual presidente da Uefa e ex-jogador da seleção francesa disse ontem que os gastos do Real Madrid “não é normal”. Com a contratação do atacante francês Benzema e do defensor espanhol Albiol, somada as milionárias de Kaká e Cristiano Ronaldo, o clube espanhol já chegou a um total de 215 milhões de euros em contratações para a próxima temporada.

“O clube tem dinheiro ou não? Se ele diz que tem… pessoalmente eu não consigo entender como algum clube pode gastar 90 milhões de euros por um jogador. Não gosto disso. Me lembro que, em 1984, quando o Napoli pagou o equivalente a 6,5 milhões de euros pelo Maradona esse valor foi considerado indecente por todos.” continuou Platini.

Jorge Valdano, diretor do Real Madrid, se defendeu, dizendo que o clube é o mais rico do mundo em receitas e tem uma capacidade incrível de gerar negócios e rendas. “Nós já mostramos isso no passado e vamos continuar fazendo, pois esse é um time que não pode ter como objetivo a mediocridade. Queremos ser os melhores e isso só é possível com os melhores jogadores do mundo.”

O site português Futebol Finance publicou hoje uma análise das receitas do clube espanhol. Segundo o relatório financeiro de 2007/08, as dívidas do clube chegam a 563 milhões de euros. Com os últimos empréstimos feitos para as recentes contratações, chegamos a 725 milhões de euros. Conseguirão Kaká, Cristiano Ronaldo e a segunda geração de galáticos dar o retorno necessário para cobrir esse valor? Uma coisa é certa: as vitórias precisarão ocorrer dentro (títulos) e fora dos campos (vendas e marketing) para isso.

foto: Reuters

Alguns fatos sobre a apresentação memorável de Kaká pelo clube espanhol Real Madrid, que pagou 65 milhões de euros para contratar o brasileiro que estava no Milan:

Mais de 50 mil pessoas - um público maior do que 65% de todos os jogos disputados na liga espanhola na última temporada. Maior ainda do que o jogo entre Real Madrid e Zenit pela Champions League. Um recorde histórico na apresentação de jogadores do Real Madrid

Cerca de 350 jornalistas cadastrados do mundo todo - uma exposição ainda maior do que o título da Copa das Confederações conquistado pelo Brasil no último domingo

86 euros - esse é o preço da camisa de jogo com o número 8 e o nome de Kaká no site oficial de vendas do real Madrid. Os pedidos começarão a ser entregues a partir do dia 7 de julho. Na verdade as vendas começaram há cerca de um mês, “no escuro” (sem a divulgação do modelo ou número), logo após o anúncio da contratação do jogador

2 mil camisas - foram vendidas na semana anterior a apresentação do jogador no site oficial do Real Madrid, único lugar onde era possível fazer a compra até ontem. As vendas nas lojas começaram ontem e também já dispararam (números oficiais ainda não foram divulgados)

75 milhões de euros - esse é o retorno que Kaká pode dar ao Real Madrid em apenas um ano, segundo estudo da agência norte-americana de marketing esportivo Weber Shandwick Sport. O estudo analisou itens como venda de camisetas, venda de ingressos, aumento nas cotas de patrocínios e amistosos. Para a empresa, Kaká e Cristiano Ronaldo (que vem aí) têm o mesmo impacto comercial do que David Beckham.

E logo mais teremos Cristiano Ronaldo. E novamente teremos um grande espetáculo organizado pelo departamento de marketing do Real Madrid.

E por aqui os clubes insistem na batida “entrega da camisa” com um backdrop atrás…

Fotos: Reuters e EFE

Segundo o diário espanhol Expansion, o dinheiro para as transferências milionárias dos craques Kaká (65 milhões de euros) e Cristiano Ronaldo (94 milhões de euros) para o Real Madrid, que estão entre as três maiores do mundo em todos os tempos, vieram de dois empréstimos de entidades financeiras da própria Espanha.

Caja Madrid e Santander disponibilizaram uma linha de crédito no valor de 150 milhões de euros para o clube - 75 milhões de euros de cada instituição. Além desses dois aportes, o presidente Floretino Perez já havia conseguido outro de 60 milhões de euros da La Caixa. Ainda segundo o diário, a garantia dos empréstimos está na verba da venda dos direitos de transmissão dos jogos pela televisão, que o clube comercializou com a empresa Mediapro, e poderá render até 1,1 bilhões de euros ao final de sete temporadas.

No caso de Kaká, o pagamento será feito em parcelas. Já para ter Cristiano Ronaldo, o Real terá que depositar os 94 milhões de euros à vista até o próximo dia 30 de junho.

Os estudantes e profissionais de gestão e marketing esportivo acabam de ganhar mais uma boa opção para aprimorar seus conhecimentos. A Universidade Anhembi Morumbi lançou nesta manhã o curso de MBA em Gestão e Marketing de Entidades Esportivas, fruto de uma parceria que a entidade fez com o clube espanhol Real Madrid. Com isso, o Brasil passa a ser o terceiro país a contar com o curso, além de Espanha e México.

As inscrições já estão abertas e o objetivo é formar duas turmas iniciais. Os alunos poderão, inclusive, cursar um módulo de 56 horas na Espanha, para aprender, conhecer os profissionais e toda a estrutura de um dos clubes mais valiosos do mundo. Apesar da marca Real Madrid estar muito ligada ao futebol, o curso não é focado só nessa modalidade e pretende formar executivos aptos a trabalhar em qualquer entidade e setor esportivo.

Presente no evento inaugural o ex-jogador da seleção argentina e atual Diretor da Escola de Estudos Universitários Real Madrid, Jorge Valdano, falou sobre a importância da formação de novos profissionais para que o mercado realmente evolua como na Europa.

O mercado de gestão e marketing esportivo começa a crescer no Brasil e são poucos os profissionais com experiência no setor. Em 2014 teremos uma Copa do Mundo, acredita que esse cenário pode mudar até lá?
O Brasil ainda está longe dos modelos de organização dos grandes clubes europeus e é imprescindível que isso mude para estar à altura de um torneio como a Copa do Mundo. O futebol, de uma maneira muito peculiar, é parte fundamental da indústria do entretenimento. Para responder a esse desafio, é preciso preparar profissionais com conhecimento especifico em esportes. As universidades perceberam isso e agora estão respondendo a essa necessidade.

Quanto tempo é preciso para esse primeiro ciclo ocorrer e o mercado sentir a diferença?
Não tem porque ser um ciclo muito longo. Na Espanha, tudo começou com o ex-presidente do Real Madrid Florentino Perez, em 2000. O Real foi o primeiro clube a dividir sua gestão em várias direções, com profissionais específicos para o futebol, outros para o marketing, outros para o clube social, etc… e cinco anos depois, todos os clubes já tinham, mais ou menos, a mesma estrutura organizacional que o Real Madrid. Ou seja, em muito pouco tempo o futebol espanhol deu um salto de qualidade em gestão operacional muito grande.

Mais informações sobre o curso, como período de inscrições, preços e outros, acesso o site www.anhembi.br ou nos telefones (11) 3847-3198/3050

A agência de pesquisas Sport+Markt divulgou a sua mais nova pesquisa sobre a popularidade dos clubes de futebol na Europa. E, mesmo com uma pequena queda com relação à última edição, os espanhóis Barcelona e Real Madrid continuam na frente. Foram entrevistados 9900 torcedores, com idade entre 15 e 69 anos, de 16 países europeus.

De acordo com os resultados, numa projeção, o Barça tem 44,2 milhões de fãs, seguido pelo Real Madrid, com 41 milhões, Manchester United (37,6 milhões), Chelsea (25,6 milhões) e, em quinto, o russo Zenit St Petersburgo, que ganhou muitos torcedores no ano passado graças ao título da Copa da Uefa.

A pesquisa também fez a mesma pergunta para torcedores do México, Brasil e Argentina. Na América Latina, o Real passa o Barça, com 8 milhões de fãs contra 6,9 do clube catalão, e o italiano MIlan aparece na terceira posição, com 3,9 milhões.

Já outro estudo, também divulgado hoje, feito pela Delloite, confirmou o Real Madrid como o clube mais rico do mundo. O Manchester ficou na segunda posição. Por sinal, sete clubes ingleses estão entre os 20 mais ricos, com Chelsea, Arsenal e Liverpool, na quinta, sexta e sétima posição respectivamente. E o Fenerbahce é o primeiro time turco a entrar na lista dos top 20 desde que o estudo foi criado, em 1996.

Manchester e Real vem se revezando na liderança há mais de uma década e os Reds ingleses, mesmo tendo um aumento de 21% nas suas receitas com a conquista do título da Liga dos Campeões, não conseguiram passar o Real, que teve um crescimento de 4% na temporada 2007/08, atingindo um total de 366 milhões de euros.