Terra Magazine

A maioria já conhece, mas não custa relembrar. Em 1924 os irmãos Adi e Rudi Dassler montaram a sapataria Gebrüder Dassler, que, quatro ano depois, já estava presente nos pés de diversos atletas que disputaram as Olimpiadas de 1928, em Amsterdam, na Holanda. Em 1936, nas Olimpiadas de Berlim, o norte-americano Jesse Owens ganhou quatro medalhas de ouro (e desafiou Hitler) devidamente calçado com produtos Gebrüder.

Como sociedade é algo que não costuma funcionar nem entre irmãos, em 1947, por causa de brigas que ocorreram durante a Segunda Guerra Mundial, houve a separação que deu origem a duas grandes marcas do mercado esportivo: Adidas e Puma.

Sessenta anos depois da cisão finalmente a guerra (que é muito forte até hoje no norte da Alemanha, onde um rival não usa a marca do outro) terá uma trégua justamente no dia 21 de setembro, o Dia Internacional da Paz criado peola ONU. O esporte, que é conhecido por ter proporcionado fatos incríveis na união entre inimigos políticos e religiosos, agora também vai selar a paz no mundo dos negócios.

Os atuais presidentes das empresas chegaram a um acordo histórico que vai envolver diversas ações promocionais. Para começar, nada melhor do que um jogo de futebol entre os funcionários das empresas, evento que foi batizado de Peace One Day. “Nós realmente acreditamos que o esporte pode juntar as pessoas. Isso foi demonstrado inúmeras vezes no passado e estamos comprometidos com os valores positivos que o esporte tem: paixão, performance, trabalho em equipe e jogo limpo.”, declarou Herbert Hainer, presidente da Adidas, no site da empresa.

A ação será divulgada e promovida também durante a rodada desse fim de semana do Campeonato Alemão, em alguns jogos que envolvem times de um dos dois fabricantes.

Nike e Adidas brigam há anos pela preferência dos consumidores na Europa, nas Américas e na Ásia. Enquanto isso, a Puma trabalhou forte no continente africano, de onde vem atualmente 3% das receitas da empresa, cerca de US$ 3,5 bilhões.

E, como sabemos, é lá onde vai ocorrer a Copa do Mundo de futebol de 2010.

Por esse motivo, a empresa acredita que poderá ter ótimos resultados nos próximos 12 meses. “Conhecemos o mercado africano como ninguém, patrocinamos 11 seleções e estaremos jogando ‘em casa’ nessa disputa.” declarou Jochen Zeitz, presidente da Puma, para o jornal Financial Times. As vendas de produtos da marca ligados ao futebol crescem a cada ano na África

Outro diferencial é que a empresa também produz muito dos seus materiais no próprio continente, sendo parceira do programa “Cotton made in Africa”, que luta por melhores condições dos trabalhadores das fazendas de algodão. Neste ano serão produzidas 750.000 peças e a previsão é chegar a um milhão de produtos em 2010.