Terra Magazine

O Ibope divulgou hoje para o mercado publicitário a primeira pesquisa de uma série que vai realizar em parceria com a Troiano, empresa que presta concultoria de marcas. Esse casamento criou o Índice de Confiança em Marcas, uma ferramenta  que combina técnicas quantitativas e qualitativas para identificar, por exemplo, os pontos fortes e fracos que uma marca tem no mercado. Esse índice de confiança foi dividido em seis dimensões, cujo peso é definido pelos próprios entrevistados: produto, distribuição, atendimento, preço, marca e comunicação.

O tema dessa primeira pesquisa foi: Jovens e as Marcas Espotivas - uma relação de confiança. Segundo os organizadores, o esporte está fortemente ligado a essa geração que tem de forma cada vez mais forte a cultura do corpo e da estética.

Veja alguns resultados relevantes das 390 entrevistas realizadas no Brasil com jovens de 15 a 19 anos, de ambos os sexos, das classes A, B e C. Fica claro que os jovens consomem muito mais esporte (produtos, programas, notícias, etc.) do que realmente praticam. Além disso, nada melhor do que a internet para conversar com esse público.

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Depois de um período morno, onde nenhum piloto inglês desempenhava um papel de respeito da Fórmula 1, os britânicos voltaram a acompanhar as provas da categoria com interesse. O motivo, claro, é Lewis Hamilton. Uma pesquisa da SPORT+MARKT’S mostrou que a estréia do piloto em 2007 foi fundamental nesse processo de resgate, como podemos observar no gráfico abaixo. Mesmo com o título conquistado em 2008, a pesquisa ainda demonstrou uma ligeira queda com relação a 2007. Já a expectativa para 2009 é a melhor possível, pois, além de Hamilton,  Jenson Button é o atual líder do campeonato e desponta como favorito para o título correndo pela equipe do engenheiro Ross Brawn. Todos ingleses.

Um pesquisa realizada em fevereiro com 110 empresas pelo instituto IEG/Performance Research, do grupo de comunicação WPP, revelou que mais da metade das empresas pretende cortar seus gastos com patrocínios, incluindo ai as ações no mundo do esporte. Para piorar, 47% delas disseram que estão buscando soluções para sairem imediatamente dos acordos atuais ou que, pelo menos, não vão renovar seus compromissos.

No total, 51% das companhias entrevistadas disseram que suas verbas para patrocínios vão diminuir com relação a 2008 e 36% responderam que seus orçamentos serão mantidos, sofrendo apenas pequenos ajustes.

Os EUA são quem mais estão sofrendo com esse cenário. Empresas como GM, DHL e FedEx cortaram quase toda a verba destinada ao esporte. Com isso, a NFL e a NBA, ligas professionais de futebol americano e basquete, respectivamente, demitiram diversos dos seus empregados e prestadores de serviços e a MLB, de beisebol, congelou seu orçamento para 2009.

Mesmo assim a previsão para o mercado ainda é de crescimento tímido, de apenas 1,8%. Isso porque algumas empresas resistem, como o McDonald’s e a American Airlines, que declararam essa semana a intenção de manter seus investimentos no esporte em 2009.

Para Johan Jervoe, vice presidente do McDonald’s, que investiu US$ 130 milhões em patrocínios nos EUA em 2007, o que precisa ser mudado é o modelo e o foco das ações: “Não vamos cortar, mas precisamos ser mais eficientes, criar um novo modelo, fazendo menos ações, mas melhores do que no passado.” Quem disse que a crise não pode ajudar em alguma coisa?

No próximo post sobre a crise econômica vamos falar das dificuldade que o futebol inglês também vem enfrentando na busca por patrocinadores

A agência de pesquisas Sport+Markt divulgou a sua mais nova pesquisa sobre a popularidade dos clubes de futebol na Europa. E, mesmo com uma pequena queda com relação à última edição, os espanhóis Barcelona e Real Madrid continuam na frente. Foram entrevistados 9900 torcedores, com idade entre 15 e 69 anos, de 16 países europeus.

De acordo com os resultados, numa projeção, o Barça tem 44,2 milhões de fãs, seguido pelo Real Madrid, com 41 milhões, Manchester United (37,6 milhões), Chelsea (25,6 milhões) e, em quinto, o russo Zenit St Petersburgo, que ganhou muitos torcedores no ano passado graças ao título da Copa da Uefa.

A pesquisa também fez a mesma pergunta para torcedores do México, Brasil e Argentina. Na América Latina, o Real passa o Barça, com 8 milhões de fãs contra 6,9 do clube catalão, e o italiano MIlan aparece na terceira posição, com 3,9 milhões.

Já outro estudo, também divulgado hoje, feito pela Delloite, confirmou o Real Madrid como o clube mais rico do mundo. O Manchester ficou na segunda posição. Por sinal, sete clubes ingleses estão entre os 20 mais ricos, com Chelsea, Arsenal e Liverpool, na quinta, sexta e sétima posição respectivamente. E o Fenerbahce é o primeiro time turco a entrar na lista dos top 20 desde que o estudo foi criado, em 1996.

Manchester e Real vem se revezando na liderança há mais de uma década e os Reds ingleses, mesmo tendo um aumento de 21% nas suas receitas com a conquista do título da Liga dos Campeões, não conseguiram passar o Real, que teve um crescimento de 4% na temporada 2007/08, atingindo um total de 366 milhões de euros.

Foto: Bernardo Ramos/Terra

A pesquisa “Women’s Word Football” realizada pela empresa de consultoria SPORT+MARKT em 21 países, incluindo o Brasil, revelou que as mulheres já representam 38% entre os fãs do esporte no mundo todo. Foram entrevistadas mais de 20 mil pessoas e, de acordo com o resultado, estima-se que são mais de 300 milhões de mulheres entre os 800 milhões de fãs que o futebol tem pelo planeta.

Quando o assunto é seleção nacional, a quantidade de homens e mulheres que torcem pelo selecionado é quase o mesmo. Hartmut Zastrow, diretor-executivo da SPORT+MARKT, explica: “O sucesso do país no futebol ajuda a construir a imagem dessa nação, por isso todos se envolvem. Mas podemos sim dizer que acabou o tempo em que os homens davam as regras nesse esporte.”

Nos casos dos campeonatos nacionais, o resultado também supreende. As chinesas, por exemplo, acompanham com muito interesse a Premier League inglesa. Por sinal, as mulheres já representam quase que um terço das pessoas que são fãs desse campeonato fora do Reino Unido. As argentinas preferem o próprio campeonato.

Outro fenômeno que a pesquisa revelou: na média, as mulheres fãs do futebol consomem mais produtos ligados ao esporte do que os homens. Isso acontece mesmo com o desleixo com que os clubes tratam suas torcedoras, já que apenas alguns poucos produtos desenvolvidos tem o público feminino como alvo. “Os clubes e as companhias ainda não exploraram esse mercado, que tem muito potencial. Acreditamos que as grandes marcas do mundo fashion, acessórios e jóias, por exemplo, poderiam trabalhar o futebol como tema das suas campanhas de comunicação.”, diz Zastrow.

Kaká em premiação da FIFA

Não são só os árabes donos do Manchester City que são fãs de Kaká. Pesquisa da TNS Sport, realizada no fim de 2008 e que acaba de ser divulgada, mostra que o astro do Milan alcançou o primeiro lugar na preferência da torcida brasileira e agora é o jogador de futebol mais querido do público, posição que vinha sendo ocupada por Ronaldinho Gaúcho. Foram realizadas 7007 entrevistas em 356 municípios brasileiros.

O desempenho de Kaká dentro e fora dos campos foram fundamentais para essa conquista. Enquanto ele conquistava prêmios, títulos e novos patrocinadores, Ronaldinho Gaúcho passou o ano tentando recuperar o prestígio de antigamente, depois de uma evidente queda de rendimento. Resultados como esse são muito importantes para as empresas, na hora de definir as ações de patrocínios, por exemplo. E também para os empresários do atleta, que certamente vão rediscutir valores de contrato.

Confira baixo a lista dos dez mais queridos no Brasil, que tem até o português Cristiano Ronaldo. Destaque também para o novato Alexandre Pato e o eterno Pelé.

1 - Kaká - 23,38%

2 - Ronaldinho Gaúcho - 16,74%

3 - Robinho - 8,56%

4 - Ronaldo - 3,88%

5 - Cristiano Ronaldo - 3,18%

6 - Rogério Ceni - 2,90%

7 - Romário - 2,21%

8 - Marcos - 1,50%

9 - Alexandre Pato - 1,11%

10 - Pelé - 0,83%

(Foto: Redação do Terra)