Terra Magazine

Não é só em campo que o português Cristiano Ronaldo tem conquistado o posto de melhor jogador do mundo. Fora das quatro linhas o craque luso cada vez mais assina contratos milionários, dignos de uma estrela. E dessa vez ele vai substituir ninguém menos do que David Beckham, o queridinho de todas as marcas e campanhas publicitárias, principalmente quando o assunto é moda.

Cristiano Ronaldo será o garoto propaganda da grife italiana Emporio Armani durante o próximo ano e, para isso, receberá US$ 1,5 milhão. A primeira campanha com o jogador será a de primavera-verão 2010, com produtos underwear e jeans, para alegria do público feminino. Há tempos que a Armani utiliza estrelas do futebol em suas campanhas, comprovando que há espaço para ídolos desse esporte quando o assunto é alta moda.

A maioria já conhece, mas não custa relembrar. Em 1924 os irmãos Adi e Rudi Dassler montaram a sapataria Gebrüder Dassler, que, quatro ano depois, já estava presente nos pés de diversos atletas que disputaram as Olimpiadas de 1928, em Amsterdam, na Holanda. Em 1936, nas Olimpiadas de Berlim, o norte-americano Jesse Owens ganhou quatro medalhas de ouro (e desafiou Hitler) devidamente calçado com produtos Gebrüder.

Como sociedade é algo que não costuma funcionar nem entre irmãos, em 1947, por causa de brigas que ocorreram durante a Segunda Guerra Mundial, houve a separação que deu origem a duas grandes marcas do mercado esportivo: Adidas e Puma.

Sessenta anos depois da cisão finalmente a guerra (que é muito forte até hoje no norte da Alemanha, onde um rival não usa a marca do outro) terá uma trégua justamente no dia 21 de setembro, o Dia Internacional da Paz criado peola ONU. O esporte, que é conhecido por ter proporcionado fatos incríveis na união entre inimigos políticos e religiosos, agora também vai selar a paz no mundo dos negócios.

Os atuais presidentes das empresas chegaram a um acordo histórico que vai envolver diversas ações promocionais. Para começar, nada melhor do que um jogo de futebol entre os funcionários das empresas, evento que foi batizado de Peace One Day. “Nós realmente acreditamos que o esporte pode juntar as pessoas. Isso foi demonstrado inúmeras vezes no passado e estamos comprometidos com os valores positivos que o esporte tem: paixão, performance, trabalho em equipe e jogo limpo.”, declarou Herbert Hainer, presidente da Adidas, no site da empresa.

A ação será divulgada e promovida também durante a rodada desse fim de semana do Campeonato Alemão, em alguns jogos que envolvem times de um dos dois fabricantes.

Ontem, em Moema, bairro da Zona Sul de São Paulo, a grife LosDos lançou a sua nova coleção de verão. (Calma, você continua no blog Jogo de Negócios). O tema dessa nova coleção é o futebol, com camisetas, pólos, bermudas, sungas e até chinelos inspirados na história de algumas das seleçoes, clubes e atletas mais importantes do mundo, como Inglaterra e Itália. Para o empresário Tico Sahyoun, dono da marca e sócio da grife feminina Bob Store, “é uma coleção em homenagem a um esporte brasileiro, pois geralmente as grandes marcas usam o golfe ou o pólo.”

A loja de Moema, por sinal, pretende se tornar um ponto de encontro para amantes do futebol e, para isso, estará aberta até em dias de jogos importantes, com a televisão ligada. Outra novidade é o catálogo da LosDos, com matérias sobre o tema, entrevistas com personalidades e até um guia sobre a África do Sul, palco da próxima Copa do Mundo.

Mas por quê essa união entre o mundo fashion e o mais popular esporte brasileiro ainda á tão pouco explorada no Brasil? Com algumas raras exceções (como o uniforme da Portuguesa desenhado pela Cavalera), os estilistas pouco se inspiram no futebol, apesar de ser o esporte favorito da maioria dos seus clientes, mesmo os de classes sociais mais altas. Por outro lado, os clubes, até pouco tempo atrás, também não ofereciam produtos diferenciados para seus torcedores, focando apenas no uniforme de jogo, que, como sabemos, não é o traje mais ideal para o dia-a-dia.

Justamente por causa da sua popularidade, o futebol ainda carrega a pecha de ser um esporte tosco, sem cultura, feio, etc. Talvez, por esse motivo que também não tenhamos, por exemplo, grandes livros e filmes (novamente cabem exceções, claro) sobre o esporte. Fica a impressão que produtos de bom gosto não podem existir nesse mundo.

Nike, Adidas, Umbro e outros podem comprovar que o mercado é enorme e o gasto do torcedor com produtos oficiais diferenciados não é pequeno (a começar pela própria camisa oficial do clube, sempre acima dos R$ 150). O modelo atual do uniforme da seleção inglesa, de alfaitaria, é prova disso. A seleção italiana também sempre capricha no seu visual. O Real Madrid tem parceria com a Hugo Boss. Enfim, não faltam exemplos de que o futebol e a moda podem (e devem) caminhar juntos. Para o bem e o lucro de ambos.

A Fifa, entidade máxima do futebol com 208 confederações associadas, a exemplo do que fazem as ligas norte-americanas, está disposta a valorizar mais a sua marca, com ações de marketing e branding. O próximo objetivo é criar uma linha de roupas e acessórios com a grife Fifa, que serão comercializadas em lojas próprias e parceiras espalhadas pelo mundo todo.

Para esse primeiro momento, foram escolhidas cinco coleções, com temas que vão desde a fundação da entidade, em 1904, passando pelas história das Copas e também uma específica para a Copa de 2010, a ser disputada na África do Sul.

Apesar do patrocínio da Adidas para as roupas que são usadas por árbitros e organização nos torneios e eventos da Fifa, para esse caso a federação fez um contrato de gerenciamento da marca e licenciamento de produtos com a empresa Global Brands Group, que será a responsável por todo o processo.

Atéo momento já foram fechados contratos de produção com cinco mercados: Australia, India, Estados Unidos, Inglaterra e Turquia. Outros três estão prestes a serem assinados e mais seis ainda estão no início das negociações.

Os distribuidores também serão responsáveis pela viabilização das lojas oficiais Fifa. A primeira a ser inaugurada foi no aeroporto de Cingapura, em 2008. Paris, Londres, Tóquio e Los Angeles receberão as próximas. Os mercados emergentes (Brasil, India e China) também estão na mira.

A Fifa esperar atingir o público jovem, homens e mulheres, com uma linha completa de produtos. Logotipos criados para os posters das Copas do Mundo serão temas de camisetas, por exemplo. Para o desenvolvimento das coleções foram contratadas marcas britânicas do mundo fashion, como a Next.  A previsão de chegada ao mercado das primeiras peças é agosto.