Terra Magazine

A escolha da rede de fast-food norte-americana McDonald’s como a única marca do setor de alimentos a patrocinar os Jogos Olimpicos de 2012 deixou os britânicos inconformados. Ainda mais porque a empresa está conversando para ser o fornecedor exclusivo da Vila Olímpica e dos locais dos eventos e jogos. Para os ingleses, o cardápio da lanchonete não represente nem um pouco os costumes da culinária local.

Pela proposta, produtos de outras empresas que, por ventura, forem liberados, só poderão ser comercializados com uma embalagem neutra, sem logomarca alguma. Além disso, os restaurantes e cafés que já existem nos locais terão de ser “removidos” durante os Jogos.

Para os comerciantes, um absurdo, já que a comida servida aos visitantes deveria representar a variedade étnica e de sabores presente na cidade, segundo eles. Com a exclusividade do McDonald’s, o país perderia uma oportunidade única de mostrar “seus sabores” para turistas do mundo todo. Estariam falando do também gorduroso “fish and chips”?

Um pesquisa realizada em fevereiro com 110 empresas pelo instituto IEG/Performance Research, do grupo de comunicação WPP, revelou que mais da metade das empresas pretende cortar seus gastos com patrocínios, incluindo ai as ações no mundo do esporte. Para piorar, 47% delas disseram que estão buscando soluções para sairem imediatamente dos acordos atuais ou que, pelo menos, não vão renovar seus compromissos.

No total, 51% das companhias entrevistadas disseram que suas verbas para patrocínios vão diminuir com relação a 2008 e 36% responderam que seus orçamentos serão mantidos, sofrendo apenas pequenos ajustes.

Os EUA são quem mais estão sofrendo com esse cenário. Empresas como GM, DHL e FedEx cortaram quase toda a verba destinada ao esporte. Com isso, a NFL e a NBA, ligas professionais de futebol americano e basquete, respectivamente, demitiram diversos dos seus empregados e prestadores de serviços e a MLB, de beisebol, congelou seu orçamento para 2009.

Mesmo assim a previsão para o mercado ainda é de crescimento tímido, de apenas 1,8%. Isso porque algumas empresas resistem, como o McDonald’s e a American Airlines, que declararam essa semana a intenção de manter seus investimentos no esporte em 2009.

Para Johan Jervoe, vice presidente do McDonald’s, que investiu US$ 130 milhões em patrocínios nos EUA em 2007, o que precisa ser mudado é o modelo e o foco das ações: “Não vamos cortar, mas precisamos ser mais eficientes, criar um novo modelo, fazendo menos ações, mas melhores do que no passado.” Quem disse que a crise não pode ajudar em alguma coisa?

No próximo post sobre a crise econômica vamos falar das dificuldade que o futebol inglês também vem enfrentando na busca por patrocinadores