Terra Magazine

A Uefa anunciou a data e o local da próxima final da Champions League: dia 22 de maio de 2010, estádio Santiago Bernabeu, em Madrid, Espanha. A novidade fica por conta da mudança do dia da semana: após muitos anos sendo disputado na quarta-feira (desde 1955), o decisivo jogo passará para o sábado.

Michel Platini disse que o objetivo da mudança é tornar o evento “mais familiar”. Porém, mercadologicamente, ela é estratégica. Aos sábados a expectativa de visitantes é muito maior, a permanência deles na cidade aumenta, os gastos, consequentemente, também, e a audiência mundial na televisão tende a crescer (principalmente na Ásia, por causa do fuso-horário).

A Mastercard, patrocinadora oficial da competição desde 1994 e que acaba de renovar por mais três temporadas, é uma das empresas que mais está comemorando essa mudança. “Vamos ter um ganho de visibilidade e negócios significativo com essa mudança. Poderemos desenvolver novas e diferentes ações de ativação, tanto para quem estiver na cidade, como para quem ficar assistindo em casa.”, declarou Paul Meulendijk, executivo da empresa, ainda em Roma.