Terra Magazine

Contrariando a maioria das expectativas de especialistas e dirigentes, as vendas de ingressos para toda a temporada nesse começo de temporada da Premier League vem registrando aumentos nos números para a  maioria dos clubes. Apenas Portsmouth, Aston Villa, West Ham e Bolton tiveram quedas significativas nas vendas.

Alguns clubes têm ainda mais motivos para comemorar, com aumento de até 25%, como no caso do Blackburn - nesse caso, a redução dos preços em até 50 libras contribuiram muito para conseguir o resultado. O Sunderland, mesmo sem mexer nos valores, foi ainda melhor: aumento de 100% com relação à ultima temporada, garantindo assim um público mínimo de 27 mil pessoas por jogo.

O Chelsea não altera os preços há quatro temporadas e também registrou uma leve melhora, o que não deixa de ser animador em tempos de crise. Muitos também optaram pelo congelamento para, ao menos, garantir os mesmos resultados da última edição do campeonato. Cautela ainda é a palavra de ordem. O Manchester United foi um dos poucos a aumentar os ingressos e, por isso, teve uma ligeira queda até agora.

Um estudo publicado pelo periódico britânico Times revelou que os valor total dos contratos de patrocínio nas camisas dos times ingleses caiu de 75 milhões de libras para 65 milhões de libras nos últimos dois anos. O novo acordo do Manchester United com a empresa norte-americana Aon, o maior do mundo no gênero, não foi contabilizado, pois só terá início na temporada 2010-11.

O que mais chama a atenção é que apenas seis clubes são responsáveis por 53 milhões de libras desse montante, deixando cada vez mais clara a distância que existe entre os clubes da Premier League. São eles: Manchester United, Manchester City, Tottenhan, Arsenal, Chelsea e Liverpool.

Para se ter uma idéia da diferença dos valores praticados atualmente, basta comparar o Manchester United, que recebe 14 milhões de libras da AIG e lidera essa lista, com o Portsmouth, patrocinado pelo portal de recrutamento Jobsite por apenas 250 mil libras.

Para Nigel Currie, diretor da agência BrandRapport, responsável pelo estudo, a popularidade da Premier League, transmitida para 220 países, fez com que empresas locais fossem substituídas por grandes marcas globais, com contratos milionários. Porém, pela segurança e a oportunidade de fazer um contrato mais longo, elas só procuram os grandes times.

Com a crise, as empresas passaram a oferecer contratos mais curtos e de menor valor para os times médios e pequenos, por isso a redução no montante total. Enquanto isso, os seis clubes supracitados continuam colhendo pequenas fortunas para as próximas temporadas. Manchester United e City fecharam novos contratos, o Chelsea conseguiu um aumento na renovação com a Samsung e o Liverpool pode, depois de quase 20 anos, trocar de patrocinador caso a cervejaria Carlsberg não aumente a oferta feita (atualmente de 7,5 milhões de libras).

O atacante Owen faz sua estréia durante a turnê do time pela Ásia

Se na última sexta-feira o Manchester sofreu um grande susto com o atentado terrorista que ocorreu em Jakarta, na Indonésia, justamente no hotel onde o time se hospedaria para disputar um amistoso hoje (leia mais no post anterior), de resto, o clube inglês não tem do que reclamar.

Por onde passa, milhares de torcedores acompanham o time, todos devidamente uniformizados. O clube estima que tem 300 milhões de fãs no mundo todo, sendo 192 milhões justamente na Ásia, um mercado que não para de crescer.

Na Malásia, o tumulto na frente do hotel foi digno de grandes astros da música pop ou do cinema. E não custa lembrar que a sua maior estrela, Cristiano Ronaldo, foi vendida para o Real Madrid e o time perdeu a última final da Champions League para o Barcelona.

O discurso dos dirigentes é otimista. Segundo eles, nenhum desses fatores e nem mesmo os resquícios da crise econômica podem afetar os lucros. “Nossas receitas estão aumentando, fechamos ótimos contratos de patrocínio, de mídia e a venda de ingressos para jogos no nosso estádio está ainda melhor do que nas temporadas anteriores.” disse, a Reuters, Teshin Nayani, que está representando a família Glazer, dona do clube, durante a excursão pelo oriente.

Segundo ele, o gasto total do clube durante o ano, inclusive com o pagamento de dívidas, está na casa de 43 milhões de libras, porém, para a próxima temporada, estima-se uma receita de 80 milhões de libras.

Sendo assim, por que o time vendeu Cristiano Ronaldo para o Real Madrid e ainda não fez nenhuma contratação milionária? Nayani explica: “Alex Ferguson ainda não achou ninguém que ele queira contar, que tenha o perfil desejado e o desejo de jogar pelo Manchester, não queremos mercenários.” Mais um ponto para Ferguson, treinador e manager do time.

Foto: AP

Uma das principais fontes de renda dos times europeus são as excursões e amistosos que realizam nos Estados Unidos e Ásia durante a pré-temporada. O Manchester United, em busca de novos fãs e consumidores, tinha programado para o próximo dia 20 de julho um amistoso na Indonésia, em Jakarta, contra um selecionado local formado por jogadores que disputam a liga. Estima-se que mais de 100 mil pessoas iriam seguir o clube inglês durante a sua passagem pelo país.

Porém, os atentados terroristas de hoje (dois homens-bomba atacaram hotéis de luxo na cidade, deixando 9 mortos e mais de 50 feridos) fizeram com que o clube cancelasse a viagem, que estava programada para amanhã. Um dos hotéis atingidos seria justamente onde os jogadores ficariam hospedados.

Até agora, o Manchester anunciou que pretende continuar na Malásia, outro dos pontos visitados pelo tour que o clube está realizando pela Ásia. O técnico Alex Ferguson declarou que “está muito desapontado, pois sabe do esforço que os dirigentes fizeram para que um clube inglês visitasse a Indonésia. Porém, a segurança dos jogadores é mais importante nessa hora.” Alguns dirigentes cogitam repensar se continuam com a excursão, que ainda tem Seoul, na Coréia do Sul, e Hangzhou, na China, como destinos.

A Nike está lançando o novo uniforme do Manchester United mundialmente e o Brasil também entrou no roteiro. Segundo David Grinberg, gerente de comunicação da empresa no Brasil, os produtos do clube têm uma aceitação muito grande no Brasil, dividindo a preferência (e as vendas) com o Barcelona. A camisa é uma homenagem aos 100 anos de Old Trafford com um “V” no peito que representa o modelo usado pelo time na inauguração do estádio, em 1910. O produto chega às lojas brasileiras em agosto. Vejam como ficaram os modelos de linha e de goleiro.

Hoje o Manchester United e a empresa norte-americana Aon Corporation, que atua na área de seguro e gestão de riscos, confirmaram um acordo de patrocínio que vai render mais de 90 milhões de euros por quatro anos de contrato, passando a casa dos 20 milhões de euros por ano, o maior patrocínio de camisa um clube de futebol do mundo (até agora o Bayern de Munique liderava esse ranking com 19 milhões de euros por ano com a empresa de telefonia T-Home).

O acordo passa a valer a partir da temporada 2010-11, até lá a AIG, também norte-americana e também do setor de seguros, continua na camisa do Manutd. E fica a pergunta: como que a Aon conseguiu sobreviver a crise econômica que quase levou a AIG à lona? Por esse motivo, a crise, que a AIG divulgou que não renovaria. A crise passou ou a Aon que passou ilesa da crise?

O fato é que a empresa, líder no seu segmento, busca com isso uma exposição que só uma equipe como o Manchester, avaliada atualmente como a marca mais valiosa no mundo do futebol, pode dar. Veja no site da empresa alguns dos incríveis números dessa nova e milionária parceria.

Mais do que o título do torneio de clubes mais importante do mundo, o vencedor da partida de hoje recebe uma considerável quantia em dinheiro, estimada em 110 milhões de euros (entre direitos de imagem, valorização do elenco, televisão, patrocínio, vendas de ingresso), como mostra um estudo do impacto econômico da final nos clubes e na Europa feito pela Mastercard e divulgado hoje.

Mas, particularmente para o Manchester, o título pode render também o maior patrocínio de camisas do mundo, ainda maior do que os US$ 87 milhões que a empresa norte-americana AIG pagou pelo contrato de quatro anos - por causa da crise econômica, a AIG, uma das empresas mais atingidas, já avisou que não vai renovar.

Especialistas britânicos afirmam que, com o título, o Manchester poderá, mesmo com a crise, conseguir passar dos US$ 90 milhões no próximo contrato. Os números divulgados pela Mastercard hoje, somado com aqueles que publicamos na sexta-feira passada, comprovam o porquê de tanto otimismo.

O mais provável é que esse novo patrocinador faça como a AIG e utilize da imagem e da força que o time inglês tem no mercado asiático. Os grupos indianos Tata e Sahara India Pariwar aparecem como favoritos. A possível negociação com a Petrobras deu uma esfriada. Já o presidente do Barça declarou recentemente que não existe planos de substituir a Unicef, que recebe do time catalão, por um “patrocinío pago”.

A Ásia, por sinal, não é o alvo só das empresas, como também dos dois clubes, que conquistariam milhares de fãs com o título da Liga dos Campeões.

Crédito: EFE

Na próxima quarta-feira, dia 27, teremos uma das mais esperadas finais de Champions League dos últimos tempos, que vai reunir duas potências dentro e fora de campo. De um lado o Barcelona, um exemplo de adminitração clubística e que vem jogando o futebol mais bonito da atualidade, com Messi como destaque. Do outro o Manchester United, clube de futebol mais valioso do momento, invicto a 25 jogos no torneio europeu (recorde histórico), atual campeão (desde 1992* que não temos um bicampeonato seguido) e onde Cristiano Ronaldo se tornou o melhor jogador do mundo. Ou seja, é, sem dúvida, o jogo mais importante do mundo do futebol nesse ano.

Não está convencido?

Então vamos a alguns números do último estudo ”Top 20 do Futebol”, realizado pela SPORT+MARKT:

O Barcelona é o clube mais popular da Europa, com 44, 2 milhões de torcedores espalhados pelos 16 mais fortes mercados europeus. Já o Manchester United atualmente é terceiro, com base estimada de de 37,6 milhões de pessoas, porém é  a torcida que mais cresce nos últimos anos, principalmente depois que conquistou o título da Champions em 2008. Ou seja, a vitória nesse torneio significa muito também fora de campo, no financeiro de cada time.

Na Inglaterra e em Barcelona, mais de 40% da população afirmou estar muito interessada na partida. Na Itália, onde vai acontecer a final, essa número sobe para 50%. Para se ter uma noção da paixão de cada torcida, o Manchester, na atual temporada, está com 99% de preenchimento nos lugares do seu estádio, já o Barça tem 77% - vale lembrar que o Camp Nou é maior do que o Old Trafford.

Nos últimos três anos, o Barça, que paga para a Unicef para estampar a marca da organização na camisa, investiu cerca de 170 milhões de euros em contratações, bem acima dos 110 milhões do Mancehester.

Para você, quem é o melhor FORA DAS QUATRO LINHAS? Qual clube tem as melhores ações de marketing, faz os melhores negócios e é melhor administrado?

* ERRATA: o último bicampeonato foi em 1990, com o Milan, como bem informou o leitor

A constante busca por novos mercados por parte dos times europeus de futebol não para. Depois de excursões pelos países árabes, EUA e Japão, o Manchester United quer ampliar sua participação em outros mercados asiáticos, principalmente a China.

Durante o próximo mês de julho, o time estará excursionando por China, Malásia, Indonésia e Coréia do Sul. Neste último caso, por sinal, a equipe é adorada pela população local, principalmente pelo fato de ter o jogador Ji-Sung Park em seu elenco - e o atleta não decepciona em campo, mostrando que é possível aliar a parte técnica com interesses comerciais.

Na China não é diferente, a torcida do Manchester é enorme e promete seguir o time em cada passo no país. Para aumentar a festa, está agendado um jogo amistoso com o campeão da liga chinesa Hangzhou Greentown. Na Malásia o adversário será a seleção local. Dessa maneira o Manutd vai ganhando novos mercados e torcedores pelo mundo.

Por aqui os times continuam fazendo pré-temporadas em cidades interioranas apenas pelo fator “tranquilidade” e, ao invés de receber, pagam por isso. Um dos fatores está na diferença dos calendários. Você é a favor da unificação?

Dirigentes de dois dos maiores clubes do mundo atualmente estão sentados à mesa de negociações com possíveis patrocinadores para as próximas temporadas. As situações são diferentes: o Liverpool tenta renovar um contrato que já dura 18 anos com a marca de cerveja Carlsberg, já o Manchester corre atrás de algum substituto para a seguradora norte-americana AIG, uma das empresas mais afetadas com a crise econômica no mundo.

A situação do Liverpool parecia mais tranquila, mas as declarações do executivo da empresa Keld Strudahl nessa semana deixaram uma neblina sobre o futuro da parceria (a mais longa da Permier League). “Ainda não existe nada concreto e é muito cedo para dizer se vamos manter os valores atuais, diminuir ou até não investir mais. Estamos fazendo uma revisão de todos os nossos contratos de marketing e patrocínio da empresa no momento”.

O Liverpool recebe cerca de 10 milhões de euros por ano da empresa dinamarquesa e o vencimento do contrato atual ocorrerá no fim da temporada 2009/10. O objetivo da diretoria do clube é fazer um novo com duração de quatro anos e, claro, aumentar os valores praticados, aproximando-os dos números de Chelsea e Manutd.

Já o Manchester está em negociação com diversas empresas. Depois de algumas especulações vindas do mundo árabe (Saudi Telecom e Sahara) e das conversas com a brasileira Petrobras, chegou a vez do grupo indiano Tata ser apontado como favorito. A Samsung, que atualmente está no rival Chelsea, disse que também foi procurada pelos dirigentes do clube. Até a permanência da AIG não foi descartada, porém o empréstimo bilionário que a empresa recebeu do governo norte-americano (cerca de US$ 170 bilhões) será um forte motivo para que os congressistas pressionem e que o acordo atual, na casa dos 15 milhões de euros por ano, realmente acabe em 2010.