Terra Magazine

Ficar campeão ou aproveitar o momento das finais para aumentar as receitas? Claro que a união dos dois é o cenário perfeito para torcida e dirigentes, mas nem sempre é o que ocorre. No futebol brasileiro já tivemos alguns exemplos de clubes que, de olho na receita das bilheterias, preferiram mandar a partida final num estádio maior do que no próprio e, com isso, acabaram perdendo o título.

Hoje, na partida de número seis da World Series, a grande final da MLB, a liga de baseball norte-americana MLB, o New York Yankees pode fechar a série em 4 a 2 e levar o troféu que não conquista há nove anos. Ou, caso prefira arriscar, levar a decisão para o jogo sete e assim receber US$ 1,8 milhão a mais em receitas. Esse é o valor que, segundo um estudo da CNBC, cada uma das partidas finais gera para as equipes.

Quem torce muito por uma vitória dos Yankees é Mitch Modell, o CEO da Modell, empresa licenciada pelo time para produzir e comercializar produtos oficiais dos Yankees. Segundo ele, esse será o maior negócio já realizado pela empresa em 120 anos de história. Mais de 600 pessoas já foram contratadas para começarem a trabalhar nas lojas logo após o título. O boné do titulo, que deve ser o produto mais procurado, já tem preço: US$ 36.

A torcida do Lakers não para de comemorar o título da NBA, o quarto nos últimos dez anos. E o resultado do desempenho do time nas quadras, claro, reflete nas vendas de produtos licenciados. A NBAStore.com, loja oficial da liga na internet, registrou recorde de vendas de produtos relacionados ao título da equipe nas 48 horas seguintes a partida. De acordo com a assessoria de imprensa da liga, os consumidores mais que dobraram o volume de vendas do recorde anterior, registrado no ano passado após o título do Boston Celtics.

Esse aumento se deve, principalmente, as vendas registradas para fora dos EUA, provando a força que a liga tem internacionalmente. A popularidade de Kobe Bryant e a presença do espanhol Paul Gasol também são fatores importantes nessa conquista de novos mercados. Fãs de mais de 35 países, como Malta, Malásia, Coréia, Austria, Suécia, Holanda, fizeram pedidos. Entre os produtos favoritos estão os bonés e as camisetas.

Mais uma vez fica comprovado: títulos fazem bem para os negócios de qualquer clube.

Os playoffs da NBA estão a todo vapor e em pouco mais de um mês conheceremos o campeão da temporada, com o Cleveland Cavaliers, time do brasileiro Anderson Varejão, sendo considerado favorito até então. Mas quando o assunto é vendas de produtos licenciados e merchandising, não tem jeito, os Lakers, de Los Angeles, não tem concorrentes – foi o líder em seis, dos últimos sete anos nesse ranking.  A NBA divulgou a lista dos times que mais venderam produtos em sua loja on-line oficial e outra em New York, vejam abaixo a tabela:

OS DEZ TIMES MAIS POPULARES DA NBA (em vendas de produtos):
1. Los Angeles Lakers
2. Boston Celtics
3. New York Knicks
4. Cleveland Cavaliers
5. Chicago Bulls
6. New Orleans Hornets
7. Phoenix Suns
8. Miami Heat
9. Detroit Pistons
10. San Antonio Spurs

Esse foi o terceiro ano da Adidas como fornecedora official e os resultados de 2009 são 7% maiores do que do ano passado, apesar da crise econômica. Entre os jogadores, mais uma representante do Lakers, com a vitória de Kobe Bryant, que recuperou a posição após perdê-la para Kevin Garnett, do Boston Celtics.

AS 10 CAMISAS MAIS VENDIDAS
1. Kobe Bryant (Lakers)
2. LeBron James (Cavaliers)
3. Chris Paul (Hornets)
4. Kevin Garnett (Celtics)
5. Allen Iverson (Pistons)
6. Dwyane Wade (Heat)
7. Paul Pierce (Celtics)
8. Nate Robinson (Knicks)
9. Pau Gasol (Lakers)
10. Dwight Howard (Magic)

No último post mostramos que a FIFA pretende valorizar a sua marca com diversas ações de marketing. Não há dúvidas de que o futebol é o esporte mais conhecido do planeta, porém, para você, qual o esporte mais valioso do mundo quando o assunto é licenciamento de produtos? Leve em conta o desejo do consumidor em adquirir desde uniformes até os mais diversos (e até inusitados) souvenirs, tudo oficial.

Acredite, é o beisebol.

A Major League Baseball, que reúne as mais importantes equipes desse esporte no mundo, foi eleita pela revista License Global como a liga esportiva mais valiosa do mundo, com estimados US$ 5,1 bilhões. Na lista geral, ela ficou na sexta posição, ainda longe da marca líder mundial, a Disney Consumer Products, com US$ 30 bilhões.

Na sequencia entre as marcas esportivas vem a NFL, de futebol americano, que ficou em 12º no total, com US$ 3,4 bilhões de rendimentos. A liga de basquete NBA vem depois, com US$ 3 bilhões em receitas de licenciamento.

Nenhum clube ou confederação ligado ao futebol ficou entre os 50 primeiros colocados, o que mostra o despreparo desse esporte quando o assunto é licenciamento de produtos oficiais, até mesmo para os grandes clubes europeus. Enquanto isso a pirataria ganha todas as disputas no campo dos negócios.

Clique aqui e veja a lista completa das marcas mais desejadas e consumidas no mundo atualmente, segundo a publicação.

A Fifa, entidade máxima do futebol com 208 confederações associadas, a exemplo do que fazem as ligas norte-americanas, está disposta a valorizar mais a sua marca, com ações de marketing e branding. O próximo objetivo é criar uma linha de roupas e acessórios com a grife Fifa, que serão comercializadas em lojas próprias e parceiras espalhadas pelo mundo todo.

Para esse primeiro momento, foram escolhidas cinco coleções, com temas que vão desde a fundação da entidade, em 1904, passando pelas história das Copas e também uma específica para a Copa de 2010, a ser disputada na África do Sul.

Apesar do patrocínio da Adidas para as roupas que são usadas por árbitros e organização nos torneios e eventos da Fifa, para esse caso a federação fez um contrato de gerenciamento da marca e licenciamento de produtos com a empresa Global Brands Group, que será a responsável por todo o processo.

Atéo momento já foram fechados contratos de produção com cinco mercados: Australia, India, Estados Unidos, Inglaterra e Turquia. Outros três estão prestes a serem assinados e mais seis ainda estão no início das negociações.

Os distribuidores também serão responsáveis pela viabilização das lojas oficiais Fifa. A primeira a ser inaugurada foi no aeroporto de Cingapura, em 2008. Paris, Londres, Tóquio e Los Angeles receberão as próximas. Os mercados emergentes (Brasil, India e China) também estão na mira.

A Fifa esperar atingir o público jovem, homens e mulheres, com uma linha completa de produtos. Logotipos criados para os posters das Copas do Mundo serão temas de camisetas, por exemplo. Para o desenvolvimento das coleções foram contratadas marcas britânicas do mundo fashion, como a Next.  A previsão de chegada ao mercado das primeiras peças é agosto.