Terra Magazine

Hoje o COI confirmou as duas novas modalidades que passarão a fazer parte dos Jogos Olímpicos a partir de 2016, quando serão realizados no Rio de Janeiro. Foram escolhidos o golfe e o rugby-7, esportes onde o Brasil tem pouquíssima (ou nenhuma) representatividade e tradição - vale lembrar que, por ser o país sede, o Brasil já está classificado em todas as modalidades.

Na parte estrutural, nenhum problema, segundo Carlos Arthur Nuzman. “O Rio de Janeiro está preparado para receber os dois esportes. O rúgbi será disputado no Estádio de São Januário e a escolha já foi aprovada pela Federação Internacional de Rúgbi. O golfe poderá ser realizado no Gávea Golfe Clube ou no Itanhangá Golfe Clube. Esta definição caberá à Federação Internacional de Golfe”, explicou em nota oficial.

Bom para os representantes internacionais desses dois esportes, que estão comemorando e muito. Fazer parte das Olimpíadas significam novos negócios, popularização, visibilidade, valores mais altos nos contratos e oportunidades. Para se ter uma idéia, até o ídolo Tiger Woods, o atleta mais rico do mundo, fez lobby pessoalmente para que o golfe entrasse para o rol dos Jogos, dizendo que esse é o único torneio que lhe falta e que uma medalha olímpica não tem preço. Será que ele continua até lá?

Especialistas acreditam que as cotas de patrocínio do rugby-7 (uma versão “menor e mais rápida” da modalidade) vão dobrar nos próximos anos depois do anúncio. É de olho no dinheiro da televisão e dos patrocinadores que todas federações estão de olho.

Muito difícil algum profissional de marketing esportivo cravar quando o atleta terá o seu momento máximo de exposição na mídia, principalmente quando não estamos falando das grandes estrelas já consolidadas. Esse é o chamado “fator surpresa”.

A histórica vitória de Yang Yong-Eun sobre Tiger Woods no último fim de semana é um desses casos. Quem esperava esse fato tão importante? Acredito que nem os patrocinadores atuais, por isso, claro, eles estão comemorando tanto quanto o atleta.

A Le Coq Sportif, por exemplo, ganhou mais de US$ 2 milhões de mídia espontânea quando o Yang ficou sozinho na transmissão da CBS por mais de seis minutos. A marca de material esportivo não atua mais no mercado norte-americano, mas está em forte crescimento na Ásia.

Outra que tem muito que comemorar é a Taylormade, marca de produtos de golfe da Adidas (a grande rival da Nike, de Tiger Woods). Durante todo o tempo a logomarca ficou em destaque na viseira que Yang usou. E, para completar, após a vitória o atleta carregou a sua bolsa, também com a logo, para a última foto oficial do título.

Muitos outros casos similares já ocorreram aqui no Brasil, como na primeira vitória de Guga em Roland Garros, 1997, ainda com a sua colorida e histórica camisa da Diadora. Ou, mais recentemente, com o então desconhecido César Cielo e sua medalha de ouro em Pequim, 2008.

foto: Reuters

A inesperada derrota de Tiger Woods no último fim de semana para o sul-coreano Yang Yong-Eun na disputa da 91º edição do PGA Championship trouxe um prejuízo milionário para a Paddy Power Plc, maior casa de apostas da Irlanda.

Tiger Woods, número 1 do ranking de golfe e também de faturamento entre os atletas (segundo a Forbes), nunca havia perdido uma final de Grand Slam (ganhou outros 14) e o coreano, para se ter uma idéia, começou o torneio como o 110º no ranking mundial de jogadores. Foi a primeira vez que um asiático venceu um torneio desse calibre.

A vitória parecia tão certa que a casa de apostas chegou a adiantar o pagamento dos apostadores antes mesmo do resultado final, quando Woods tinha boa vantagem, já que não “ninguém” esperava por uma virada de Yang Yong-Eun. Esse grave erro, mais a vitória do coreano, gerou um prejuízo de US$ 2,1 milhões para a Paddy Power. Na bolsa de apostas, a vitória de Woods iria pagar 1 para cada 5 dólares, já quem apostasse em Yang iria receber 150 para cada dólar apostado.

PS: Ainda sobre o assunto apostas, mas agora falando de futebol, fica a indicação do post publicado pelo Futebol Finance que fala sobre a “invasão” desse setor nas camisas dos clubes.

foto: Getty Images

Se no começo do ano, mesmo com a crise econômica no auge, a expectativa era de crescimento, agora, depois da divulgação dos últimos números, a Adidas vai ter que rever seus números. Durante o segundo quarto de 2009, a empresa alemã registrou queda de 8% nas vendas em todos os segmentos. A única exceção foi a linha TaylorMade, dedicada ao golfe, que cresceu 3%.

Com isso, as receitas totais da empresa caíram 3% se compararmos com o mesmo período de 2008, indo de 2,521 bilhões de euros para 2,457 bilhões de euros. As variações cambiais em diversos mercados também foram responsáveis por uma queda de 13% no lucro bruto, que foi de 1,263 bilhão de euros para 1,105 bilhão de euros.

Mas o otimismo continua, a empresa acredita que a segunda metade do ano já será melhor que a primeira e projeta um crescimento ainda maior com a proximidade da Copa do Mundo de 2010.

Se por aqui a crise deveria ser uma marola, nos EUA o tsnumani continua fazendo vítimas no mundo do esporte. O famoso US Open de golfe, que ocorrerá em junho, está sofrendo para vender seus camarotes especiais e também ingressos que geralmente são comprados pelas grandes empresas para realizarem eventos de relacionamento com o networking. A justificativa é a mesma em todos os casos: corte de gastos em ações de esporte e entretenimento.

Segundo os organizadores, até aquelas empresas que tradicionalmente participam do evento estão pulando fora nesse ano. Algumas delas, as que receberam ajuda financeira do governo, declararam que preferem não se comprometerem para evitar as críticas dos congressistas e da opinião pública. Geralmente as empresas compram 90% da carga total de ingressos, ficando apenas 10% para o público em geral, mas essa equação deve mudar esse ano.

Os preços para esses camarotes especiais, conhecidos como hospitality centers, podem variar de US$ 32.500, para 12 pessoas, até US$ 230 mil para um espaço com capacidade para receber 80 pessoas confortavelmente, por exemplo. Em 2002, o ano que teve o maior sucesso financeiro até agora, foram vendidos 77 desses, a expectativa mais otimista para 2009 é de 50.

Sobrou até para ele

A crise anda tão grave que até o mascote do time de hockey de Tampa Bay, que disputa a NHL, entrou na lista das 27 pessoas que foram demitidas esse ano. Na verdade quem foi perdeu o emprego foi Matt Hitchcock, que vestia a (estranha) fantasia do mascote, tão tradicionais nos EUA, para entreter o público e jogadores durante as partidas e em ações fora das quadras. Tempos difíceis.

Transformar o golfe num esporte olímpico. Esse é o desejo do fenômeno Tiger Woods, maior nome do esporte dos últimos tempos. O atleta está liderando um movimento, composto até agora por 18 dos mais representativos golfistas do mundo, para pressionar o Comitê Olimpico Internacional a aceitar essa idéia.

Woods escreveu pessoalmente um documento de 32 páginas para o membro norte-americano do COI descrevendo o projeto. Além dele, o irlandês Padraig Harrington e o espanhol Sergio Garcia fizeram o mesmo e enviaram textos para seus respectivos representantes.

A campanha também tem o total apoio da Federação Internacional de Golfe. “É extremamente importante a participação desses atletas para que o processo ganhe força. Acredito que o golfe nunca teve tanta chance de ser escolhido para estar nas Olimpíadas”, disse Peter Dawson, da federação, se referindo aos diversos pedidos que o COI recebe para incluir novas modalidades no evento. Estão no páreo dessa disputa o beisebol, karatê, rugby, softball, squash, entre outros.

Para 2012 não existe mais chances, por isso a luta é por 2016, que tem o Rio de Janeiro, Tóquio, Madri e Chicago como concorrentes para sediar os Jogos. A decisão final será em outubro. Interessante notar que os golfistas, acostumados a disputar torneios com milionárias premiações, se mobilizam para disputar uma competição onde o principal prêmio é uma medalha de ouro.

(claro, não vamos desprezar aqui todas as ações de marketing que envolvem os Jogos, nem a notoriedade que um campeão olímpico ganha e muito menos o valor simbólico, sentimental e esportivo que uma medalha olímpica tem. Mas estamos falando de premiação, característica marcante do golfe )

Já discutimos aqui no blog, no fim de fevereiro, o “efeito Lance Armstrong“, que mostrava como a volta do fenômeno do ciclismo havia influenciado numa competição australiana. Por aqui, tivemos exemplos semelhantes, com a volta de Ronaldo, principalmente no jogo contra o Palmeiras, que ganhou proporções ainda maiores em termos de números e, claro, de valores nos contratos de patrocínios, direitos de televisão, turismo, etc.

Agora chegou a vez da volta do não menos genial Tiger Woods, que estava afastado das competições por causa de uma lesão no joelho desde o ano passado e que acaba retornar às competições oficiais. Os organizadores do Australian Master, que será disputado entre os dias 12 e 15 de novembro (isso mesmo) no Kingston Health Golf Club de Melbourne, já estão em polvorosa com essa possibilidade da presença do ídolo.

Vejam, por exemplo, a declaração de John Brumby, membro do governo do estado de Victoria. “Esperamos turistas dos outros estados e também de outros países para assistirem o melhor golfista do mundo na cidade de Melbourne. O evento vai atrair milhares de visitantes, criar empregos e divulgar a cidade para o mundo inteiro pela televisão.”

São esperadas de 70 mil a 100 mil pessoas durante os dias do torneio e um impacto de US$ 19 milhões na economia local. A última oportunidade que Tiger Woods esteve na Austrália foi em 1998. Dessa vez, estima-se que o golfista vai receber cerca de US$ 3 milhões pela sua participação, que seria bancada pelo governo e também pelos patrocinadores.

Foto: Getty Images

Um importante passo será dado para a consolidação do golfe no Brasil. Nos dias 24 e 25 de janeiro, o Itanhangá Golf Club, no Rio de Janeiro, vai ser sede do HSBC LPGA Brasil Cup 2009, torneio que reunirá algumas das principais jogadoras do ranking mundial de golfe. Três atletas que estão entre as 20 melhores do mundo já confirmaram presença, entre elas a brasileira Angela Park, 17 no ranking, que em dois anos no Circuito já acumulou 1,7 milhão de dólares em prêmios. A coreana Eun-Hee-Ji, 15ª do ranking, e a americana Laura Diaz, 20ª, completam o trio.

Essas será a primeira vez que uma cidade da América do Sul vai receber um evento da Associação Profissional de Golfe Feminino (LPGA) e também a estréia de Ângela Park em competições oficiais no país. A premiação também é recorde para os nossos padrões: US$ 500 mil.

O golfe tem mais de 30 milhões de praticantes nos EUA e está entre os cinco esportes com maior movimentação econômica no mundo. Além disso, uma pesquisa feita com turistas de todo o mundo aponta o golfe como quarto motivo para a escolha de um destino turístico.

Marcelo Velloso, diretor de Marketing do HSBC, disse que “é extremamente importante aproximar-se de seus clientes com iniciativas que promovam o esporte, a cultura e o entretenimento e, principalmente, que agreguem valor a nossa marca”, já de olho num perfil de público que o golfe consegue atrair, como os executivos responsáveis pelas contas das grandes empresas, por exemplo.