Terra Magazine

O quarterback Brett Favre, 39 anos, é uma lenda do futebol americano. Detém quase todos os recordes possíveis, com números incríveis nas estatísticas de passes, partidas, MVP, all-star games e diversas outras categorias que os americanos adoram criar, calcular e ressaltar. Começou a sua carreira em 1991 e parou, pela primeira vez, em 2007. Voltou da aposentadoria em 2008, parou de novo e no mês passado (isso mesmo) anunciou o seu segundo retorno, agora pelo Minnesota Vikings.

Mas se em campo, por causa da idade e das cirurgias, não sabemos se ele vai render como antes, fora dele Favre já é um sucesso. Cerca de um mês depois da sua contratação, a camisa do veterano já é líder no ranking de uniformes mais vendidos. Na última parcial da loja oficial da NFL na internet, que levou em conta o período de abril a agosto, Favre, com apenas duas semanas, já vendeu mais do que todos os outros em cinco meses.

O intervalo do Super Bowl é conhecido como o maior e mais caro show da publicidade mundial. É na grande final do futebol americano que as grandes empresas gastam até US$ 3 milhões por meros 30 segundos para anunciar filmes produzidos especialmente para o evento, que no ano que vem ocorrerá no dia 1 de fevereiro.

Em setembro, pouco antes da explosão da crise econômica, a rede NBC, que detém os direitos de transmissão, anunciou, com orgulho, que 85% do pacote já estava comercializado. Mas agora o cenário mudou e a emissora está com dificuldades para vender as últimas oito inserções, de um total de 67.

A indústria automobilística, que em 2008 foi o setor que mais esteve presente nos intervalos, totalizando 5 minutos e meio de comerciais, não vai repetir nem de longe a mesma estratégia em 2009. A combalida GM ficará de fora depois de 16 edições seguidas. Chrysler e Ford também não estão em condições de investir. A Toyota ainda não decidiu se vai continuar.

Anunciantes tradicionais como a Budweiser, da Anheuser-Busch, recém adquirida pela Inbev, e a Pepsi, já garantiram presença, mas não são mais esperados filmes memoráveis, com produções cinematográficas ou com personalidades e seus cachês milionários, como ambas sempre costumavam fazer.