Terra Magazine

A FA, federação inglesa de futebol, não para de contabilizar os prejuízos causados pela falência da Setanta, empresa que detinha o direito de transmissão de partidas da Premier League e outros campeonatos. São mais de 50 milhões de libras que deixarão de entrar nos cofres da organização e, por esse motivo, a mesma está anunciando diversos cortes no orçamento.

Os novos números serão anunciados na semana que vem, mas o objetivo principal é reduzir em 10% os gastos de todos os departamentos, o que geraria uma economia de 10 milhões de libras. Até os prêmios que serão distribuídos para os vencedores dos campeonatos organizados pela FA sofrerão cortes, assim como as contribuições feitas para diversas fundações.

A chance de vender o pacote de jogos deixado pela Setanta para outras emissoras, como a ESPN, ITV ou BBC, que já demonstraram interesse, não vai mudar em nada tais medidas, segundo os dirigentes. Outra opção de nova fonte de renda são as transmissões de partidas pela web, como já está ocorrendo em partidas da FA Cup, ainda em caráter experimental.

Depois do sucesso que foi a transmissão da partida entre as seleções da Inglaterra e da Ucrânia pela internet, organizada pela Federação de Futebol da Ucrânia (leia mais aqui) e que teve mais de 500 mil “assinantes”, a FA inglesa resolveu seguir o mesmo caminho adotado pelo adversário da partida e passará a transmitir jogos da FA Cup (a Copa da Inglaterra) também pelo site da organização.

A decisão, assim como no caso da partida válida pelas Eliminatórias da Copa 2010, foi tomada por causa da falência da Setanta, empresa que detinha os direitos de transmissão dos jogos. A diferença é que no caso dos ingleses não será cobrado nada pelo acesso. Isso mesmo, a partir do próximo mês basta acessar o site e pronto. Uma atitude inédita e que fortalece ainda mais o modelo de transmissões online.

Esse assunto ainda parece estar muito longe do território brasileiro, mas certamente será mais um argumento para os clubes (ou o Clube dos 13) nas negociações com as emissoras. Assim como o Atlético Paranaense já fez com as transmissões por rádio na web (nesse caso, por outros motivos), por que não disponibilizar as imagens nos sites e lucrar com isso? Você pagaria para ver jogos exclusivos, no sistema PPV, do seu time pela web?

Era para ser apenas mais uma partida qualquer. A Inglaterra, já classificada para a Copa do MUndo 2010, iria enfrentar a Ucrânia, na casa do adversário. Inicialmente, quem detinha os direitos de transmissão da partida era a Setanta, empresa que faliu. Com isso, a federação de futebol da Ucrânia não aceitou as propostas das redes britânicas, que não queriam pagar muito por um jogo que, para a seleção inglesa, não valia mais nada, e resolveu inovar.

Contratou a agência de marketing Kentaro, que repassou a idéia para a empresa de mídia Perform e assim nasceu um case de marketing inédito até então.

A Ucrânia venceu por 1 a 0 e assim conseguiu um lugar na repescagem. Mas a partida ficou conhecida como “a maior renda de uma partida transmitida pela internet”. A primeira da história a ser transmitida apenas por esse canal de comunicação - algumas salas de cinema também compraram os direitos. Isso porque os direitos de transmissão foram comercializados apenas para a web: cerca de 500 mil pessoas aceitaram pagar até 13 euros para assistir o confronto na tela do computador, gerando uma renda de quase 1,5 milhão de euros.

Foi apenas uma primeira experiência, mas um marco que pode mudar as negociaçãoes de agora em diante. A Uefa, por meio do CEO de Mídia Alexandre Fourtoy, já declarou ser contra a esse modelo, pois aposta na convergência entre TV, internet e telefones celulares. “Na minha opinião, isso não foi um grande evento, apenas comprovou que a internet é mais um canal a ser explorado, assim como os demais.” Fourtoy parece estar mais empolgado com os telefones celulares, principalmente com a nova geração de Iphones, que promete ter uma qualidade melhor de imagem.

Apesar disso, o executivo disse que os valores de retorno de mídia para os patrocinadores dos conteúdos da plataforma digital da Eurocopa de 2008, por exemplo, chegou a 50 milhões de euros,  número bem maior do que os 20 milhões de euros atingidos em 2004.

Um painel de debates entre representantes de diversas modalidades esportivas (leia-se atletas e técnicos de renome), confederações, imprensa, universidades, empresários do mercado e do governo do Reino Unido vão se reunir para debater quais eventos esportivos devem permanecer ou ser incluídos na lista que obriga que as suas transmissões televisivas sejam realizadas apenas por canais com sinal aberto.

Atualmente, no Reino Unido os eventos estão divididos em grupos. Na lista “A”, também conhecida como “As Jóias da Coroa”, estão aqueles designados como de interesse público (Jogos Olímpicos, Copa do Mundo, Wimbledon e jogos decisivos dos campeonato de futebol e rugby, por exemplo), que não podem ficar restritos aos canais de televisão a cabo e devem estar nos canais abertos. Na lista “B” estão as modalidades que podem ter seus direitos adquiridos em concorrências e transmitidos com exclusividade (ou não) por qualquer canal de televisão.

O Secretário da Cultura Andy Burnham declarou que essa revisão é vital por que “o tempo passou e o gosto das pessoas muda.” Qual sua opinião? No Brasil também deveria ser criada uma lista semelhante? Quais eventos esportivos são de interesse público?

Apesar de toda a desconfiança da comunidade global sobre o sucesso da Copa na África do Sul, a Fifa anunciou durante a Soccerex, maior feira de negócios de futebol do mundo que aconteceu essa semana, que já estão garantidos US$ 3,4 bilhões em receitas advindas dos direitos de transmissão para a televisão, celular e patrocínios. Esse número representa um aumento de 30% em relação à Copa da Alemanha, disputada em 2006. E é menor do que os US$ 3,7 bilhões projetados para 2014 no Brasil.

No debate, o capítulo televisão ganhou um destaque a parte, já que é o responsável por mais de US$ 2 bilhões desse montante. Vale ressaltar que, pela primeira vez na história, todos os países africanos terão acesso garantido aos jogos, já que os contratos  foram feitos apenas com canais de televisão aberta, sem canais por assinatura.

Mas as maiores apostas estão na comunicação por celular. Nesse painel, o diretor da Fifa Niclas Ericsson falou da importância dessa mídia para a conquista de novos mercados e das oportunidades de marketing que a tecnologia já oferece. Uma das estratégias da Perform, empresa líder no mundo em conteúdos de entretenimento e esporte, é a transmissão completa de jogos para os celulares.