Terra Magazine

Faltando menos de um ano para o ínicio da Copa do Mundo, a Adidas já começa a esfregar as mãos na expectativa de bater o recorde de vendas durante o evento que será disputado na África do Sul. A empresa alemã será a responsável pelos uniformes de, pelo menos, 12 seleções, quatro a mais do que na Copa de 2006. Para Herbert Hainer, CEO da Adidas, 2010 será o melhor da história no quesito vendas de artigos esportivos relacionados a futebol, quebrando o atual recorde de faturamento.

Heiner está esperançoso, já que o primeiro semestre deste ano não foi nada bom para a marca. Mais de mil vagas de trabalho foram cortadas, alguns escritórios regionais fechados e, ainda assim, os custos da empresa aumentaram devido ao processo de fusão com a Reebok. Pelo menos o enfraquecimento do dólar tem ajudado a empresa, que compra grande parte dos seus produtos de fábricas do Vietnã, China e Cambodia.

Grandes eventos esportivos costumam chamar a atenção de importantes empresas, dos mais variados setores, que desejam realizar ações de marketing de relacionamento com seus fornecedores e clientes. Por esse motivo, os camarotes corporativos para os jogos da próxima Copa do Mundo estão com as vendas à todo vapor, mesmo com preços que podem chegar a US$ 1,5 milhão.

Se compararmos com o mesmo período da Copa da Alemanha, as vendas dessa edição estão ainda maiores, com destaque para a empresas sul-africanas, que representam 90% do volume até agora. Mas esse movimento deve mudar com a classificação das seleções dos outros países. Por esse motivo que empresas do Brasil e da Inglaterra estão entre as mais interessadas.

O pacote mais caro dá direito a camarotes com até 32 lugares, serviços especiais, entretenimento antes e após as partidas e ingressos para 36 jogos que serão disputados nos cinco maiores estádios da África do Sul, por isso foi batizado de “Big Five”. Ainda estão disponíveis 850 pacotes desse nível.

“As empresas pagam fortunas para comprar espaços publicitários na TV que duram apenas 30 segundos. Esse é o formato mais comum. Agora, a Copa de 2010 será um evento único no país, uma oportunidade histórica. Pensem na Copa do Mundo como uma propaganda de 30 dias, com uma audiência de bilhões de pessoas, do mundo todo. Esse é o tamanho da oportunidade que a população tem para mostrar quem é a África do Sul de maneira efetiva.”

A frase acima é Irvin Khoza, presidente do Comitê Organizador da Copa de 2010. Para Khoza, vai depender dos próprios cidadãos qual será a mensagem que o país vai passar durante esses 30 dias. A audiência televisiva acumulada deve passar de 26 bilhões de pessoas (número registrado no torneio de 2006, disputado na Alemanha). É, de longe, o maior evento esportivo do mundo.

Pesquisas recentes feitas pela Fifa demonstram que a confiança dos africanos em realizar um grande evento vem aumentando cada vez mais (77% acreditam no sucesso, 88% sentem um grande orgulho por serem o primeiro país do continente a receber uma Copa do Mundo e 89% disseram que o evento trará benefícios para a população).

Nike e Adidas brigam há anos pela preferência dos consumidores na Europa, nas Américas e na Ásia. Enquanto isso, a Puma trabalhou forte no continente africano, de onde vem atualmente 3% das receitas da empresa, cerca de US$ 3,5 bilhões.

E, como sabemos, é lá onde vai ocorrer a Copa do Mundo de futebol de 2010.

Por esse motivo, a empresa acredita que poderá ter ótimos resultados nos próximos 12 meses. “Conhecemos o mercado africano como ninguém, patrocinamos 11 seleções e estaremos jogando ‘em casa’ nessa disputa.” declarou Jochen Zeitz, presidente da Puma, para o jornal Financial Times. As vendas de produtos da marca ligados ao futebol crescem a cada ano na África

Outro diferencial é que a empresa também produz muito dos seus materiais no próprio continente, sendo parceira do programa “Cotton made in Africa”, que luta por melhores condições dos trabalhadores das fazendas de algodão. Neste ano serão produzidas 750.000 peças e a previsão é chegar a um milhão de produtos em 2010.

30 bilhões de rands. O equivalente a 2,6 bilhões de euros no câmbio de hoje. Esse é o custo até agora dos 10 estádios da Copa da África - construção, reformas e infraestrutura -, segundo Danny Jordan, executivo da Fifa e do comitê organizador da Copa do Mundo de futebol de 2010. Vale lembrar que cinco estádios estão sendo construídos e outros cinco completamente reformados.

Em 2006, Trevor Manuel, então Ministro das Finanças, chegou a declarar que 5 bilhões de rands (430 milhões de euros) seriam suficientes para cobrir os gastos com infraestrutura. Ainda em 2006, em outra estimativa, já mais realista, o valor chegou a 8,4 bilhões de rands (730 milhões de euros) e depois, no mesmo ano, foi para 15 bilhões de rands (1,3 milhão de euro).

Para explicar esse aumento de 100%, o porta-voz do comitê, Rich Mikhondo, disse que os gastos aumentaram devido aos diversos serviços básicos de infraestrutura que estão sendo realizados no entorno das arenas, como saneamento básico, TI, segurança e transporte público. Ele ressaltou a importância dessas obras para o futuro do país e garantiu que o orçamento não vai mais passar dos 30 bilhões de rands.

O governo federal se defende, dizendo que não arcou com o total desse valor, que teria sido financiado também pelos governos locais - a menor parte do investimento seria da iniciativa privada.

No começo do ano, Trevor Manuel fez uma revisão no orçamento e disse que o governo federal gastaria um milhão de euros nos estádios, 175 milhões de euros em tecnologia da informação, 113 milhões de euros em segurança, 46 milhões de euros na conversão do sinal de televisão analógico para o digital, 62 milhões de euros em obras emergenciais para a Copa das Confederações…

Só para lembrar: aqui serão 12 estádios, a maioria das cidades também não tem infraestrutura mínima necessária para receber um evento desse porte… vamos ficar atentos para que essa grande oportunidade não se transforme num escândalo histórico na mão de oportunistas.

Você, provavelmente, já recebeu alguma vez um e-mail dizendo que um grupo qualquer da África está maluco para fazer negócios com você, tudo muito fácil e vantajoso. Pois bem, esse golpe que corre a internet acaba de ganhar uma nova versão, mais sofisticada e com um novo propósito: enganar e roubar empresários do mundo todo usando a Copa do Mundo de futebol da África como gancho.

De acordo com a imprensa sul-africana, um empresário norte-americano revelou que quase foi vítima de um golpe milionário. Ron Koning, executivo da Global Software Applicattions, uma empresa de TI doa EUA, foi contatada há alguns meses por um sujeito que se identificou como Irvin Khoza - nada mais, nada menos do que o presidente do Comitê Organizador da Copa. O indivíduo disse que precisava de 500 quiosques “touch-screen” para o evento.

No fim de maio, Koning foi perguntado se poderia empatar a sua proposta com a de um suposto concorrente. Números altíssimos. No dia 8 de junho, Koning recebeu um e-mail pedindo seus dados bancários, pois sua empresa havia ganho a concorrência de US$ 5,2 milhões. Mas, além disso, o texto pedia também que Koning depositasse US$ 5 mil na conta do Comitê Organizador, como garantia.

Vale ressaltar que o certificado recebido pelo empresário tem o logo da Copa 2010 da Fifa, o brasão oficial do país no cabeçalho, assim como a assinatura de Khoza e até de Danny Jordan, da Fifa.

Koning desconfiou do negócio quando seus dados bancários e outros pessoais foram requisitados. “Durante um bom tempo eu pensei que estava conversando com Irvin Khoza, que solicitou os quiosques para os estádios. Quando ganhei, contei para todos os meus amigos e familiares. Agora estou muito decepcionado e ninguém da Fifa ainda nem me procurou.” disse o empresário.

O Comitê Organizador disse que nunca solicitou a compra desses quiosques e que vai investigar a fundo o caso, pois acredita que outras pessoas têm sido vítimas do mesmo golpe pelo mundo todo. Os responsáveis avisam que, em nenhum momento, procuram por fornecedores, já que todas as concorrências tem de ser publicadas para que os possíveis interessados façam parte do processo.

O presidente da Fifa, Joseph Blatter, deu nota 7,5 para a Copa das Confederações, competição que terminou no último domingo e serviu como um “teste” para a África do Sul. Blatter disse que ficou “feliz” com o que viu, principalmente com a festa da população local, mas que, principalmente na parte de logística, muita coisa ainda precisa ser feita para o ano que vem, quando a Copa do Mundo será realizada no país.

Blatter mostrou-se preocupado com o sistema público de transporte e também com a falta de acomodações para os turistas e torcedores. Foram registrados grandes congestionamentos no entorno dos quatro estádios que foram utilizados, problemas para estacionar os carros e atrasos nos serviços de transporte.

Já o secretário-geral, Jerome Valcke, acredita que “não tem nenhum problema que não vamos conseguir solucionar nos próximos 11 meses”, demonstrando otimismo, porém também deixando claro que várias falhas ocorreram na organização.

Para não correr o risco de um blecaute ou de problemas no transporte público, por exemplo, a Fifa assinou contratos de patrocínios com empresas do setor que serão as responsáveis por esses tipos de serviços durante a Copa das Confederações e a Copa do Mundo.

A BP assinou o “maior contrato de patrocínio da sua história”, segundo a própria empresa, uma das maiores do mundo no setor de petróleo e energia. Pelo acordo, a BP garantirá o fornecimento de energia e combustível durante os dois eventos, evitando assim até um possível apagão nos estádios.

A Fifa anunciou também a Prasa, que é a responsável pela plano de reformulação e modernização do transporte público em trens e metrôs, como patrocinadora e parceira. Ou seja, dessa maneira, a Fifa garante alguns serviços públicos essenciais e parte da infraestrutura fundamental para a realização do evento, se precavendo de possíveis falhas do governo sul-africano.

A Fifa divulgou na semana passada seu relatório financeiro referente ao ano de 2008 e podemos dizer que, por enquanto, a crise econômica ainda não afetou os negócios da entidade. Para se ter uma idéia, os cofres da Fifa receberam no ano passado US$ 957 milhões graças aos contratos de televisão, marketing e patrocínios da Copa do Mundo de 2010, que responderam por 95% do total dessa receita. O lucro líquido ficou em US$ 184 milhões.

Durante uma conferência de imprensa, o presidente Joseph Blatter chegou a declarar que “estamos, particularmente, numa situação confortável. Mas não podemos esquecer que a crise é forte e pode ser comparada a uma primeira grande onda de um Tsunami. O futebol será afetado.” O diretor financeiro Markus Kuttner foi cauteloso ao lembrar que o ciclo econômico de quatro anos, que terminará em 2010 com a Copa da Africa, ainda está apenas no meio do caminho. “Quase todos os nossos ovos estão na mesma cesta (as receitas da Copa), por isso estamos altamente expostos.”, afirmou Kuttner.

Para Kuttner, o clico financeiro só será considerado um sucesso quando a Copa tiver terminado sem nenhum problema e com seus parceiros comerciais cumprindo todas as suas obrigações - até agora, segunda a Fifa, nenhuma empresa, nem mesmo a indiana Satyam, que passa por graves problemas financeiros, pediu para rever os contratos ou os prazos de pagamentos.

Estima-se que, no total, o evento vai gerar US$ 3,2 bilhões para a Fifa. A venda de ingressos continua indo bem: foram 800 mil pedidos em um mês e 28 jogos, dos 64 que compõem o torneio, já estão esgotados. Até o momento, norte-americanos e ingleses lideram o ranking de pedidos.

200 pedidos por minuto

Esse foi o número que o site da Fifa registrou apenas nas cinco primeiras horas de vendas de ingressos para a Copa de 2010, na Africa do Sul. 700 mil ingressos, de um total de 3 milhões estarão a venda nesse sistema, que encerra sua primeira fase no fim de março. Após isso, todos os inscritos estarão participando de um sorteio eletrônico que vai revelar para quais jogos ele foi escolhido. Nessa mesma etapa de vendas para a Copa de 2006 foram recebidos mais de 20 milhões de pedidos.

Nike comemora

Pelo menos para a Nike, líder mundial no mercado de artigos esportivos, o ano de 2008 não vai ficar marcado de maneira negativa. Segundo o balanço financeiro apresentado pela empresa, 2008 registrou recorde de vendas (14, 6 bilhões de euros, aumento de 14% com relação a 2007) e lucros (1,5 bilhão de euros, crescimento de 26%), relata o site Futebol Finance. Apesar disso, o mercado norte-americano já mostrou sinais de queda, com apenas 4% de crescimento.

Menos um na F1

Chegou a vez do Royal Bank of Scotland anunciar que não mais estará na Fómula 1 a partir de 2011. O atual patrocinador da equipe Willians quer cortar 50% da verba que atualmente dedica ao esporte e isso pode afetar também atletas como o tenista britânico Andy Murray.

Piratas boleiros

Dirigentes da Premier League estão temerosos com o crescente número de transmissões piratas dos jogos do campeonato inglês na internet. Estima-se que, atualmente, mais de 250 mil pessoas acompanham as partidas dessa forma. “A longo prazo, isso pode significar uma queda nos valores de contratos com as emissoras e, consequentemente, queda no valor do produto, queda de público e renda e até nos salários dos jogadores.” disse Oliver Weingarten, advogado da federação. Mais uma batalha que começa na grande rede.