Terra Magazine

Enquanto no Brasil ninguém ainda foi punido pelo escândalo que ocorreu durante o Campeonato Brasileiro de 2005 e ficou conhecido como a Máfia do Apito  - o árbitro Edilson Pereira de Carvalho foi inclusive absolvido das acusações até agora -, na Europa uma equipe de 16 pessoas investiga possíveis fraudes que ocorreram durante partidas eliminatórias da famosa e rica Champions League e também da Europa League, a antiga Copa da Uefa. Os resultados desses jogos teriam sido manipulados pelos clubes e casas de apostas.

A maioria dos jogos sob suspeita envolvem times do Leste Europeu, que, geralmente, não passam da segunda ou primeira fase de classificação do torneio, quando apenas times de menor expressão (e que precisam de dinheiro) estão em campo. Num primeiro momento, 40 partidas, das quatro últimas temporadas estavam na mira. Porém, oito novos confrontos acabam de entrar na investigação. “O problema está cada dia maior”, disse Peter Limacher, executivo da Uefa.

As fraudes foram identificadas por um “Sistema de Detecção de Fraude em Apostas”, criado pela própria Uefa e administrado por advogados, policiais detetetives e por uma rede de informantes que trabalham por toda a Europa. A promessa de dinheiro fácil, feita pelos apostadores, é o que mais empolga os endividados times da Hungria, Rússia, etc. Com isso, diversos resultados teriam sido acordados.

O aumento das apostas on-line fez com que a Uefa passasse a investir milhões de euros na investigação e acompanhamento de jogos de todas as categorias, que podem chegar até a 29 mil por temporada. Por isso, a entidade está numa campanha para que as empresas do ramo também ajudem com esses custos. Medidas que, se não resolvem num curto prazo, mostram que a Uefa está disposta a enfrentar mesmo o problema, como esperam seus patrocinadores, a mídia e o público.

O ex-jogador e atual presidente da Uefa Michel Platini continua  com a sua cruzada por uma ampla reforma nas políticas financeiras dos clubes europeus. Ontem, após o sorteio que definiu os grupos da próxima edição da Champions League, Platini insistiu para que os clubes gastem apenas o que for arrecadado com o futebol. O intuito principal é proibir as contratações superfaturadas (e até inexplicáveis) feitas pelos milionários empresários donos dos clubes, que poderiam estar sendo usadas para lavar dinheiro sujo.

O dirigente sabe das dificuldades que terá para implementar essas novas regras, por isso acredita que somente a partir de 2012 conseguirá algum resultado prático. “Os clubes precisam viver apenas com sues próprios recursos. Se pedem um empréstimo para um banco, fazem contratações e pagam esse empréstimo, não tem problema. Agora, se o empréstimo vem de um empresário estrangeiro e essa dívida não é paga, nem um centavo, depois de dois anos, então tem algo errado.”, declarou Platini.

Para os clubes que não adotarem as regras, Platini sugere a expulsão das competições continentais (a Champions League, por exemplo) como punição. É fato que a maioria dos grandes times têm dívidas monstruosas, como a do Real Madrid, estimada em 600 milhões de euros.  Segundo Platini, os próprios donos dos clubes, como Roman Abramovich e Silvio Berlusconi, pediram medidas e estão apoiando a idéia. “Para um clube ser saudável, ele precisa gerar as próprias receitas e isso não é impossível.”, finalizou.

Crise é uma palavra que realmente não existe no dicionário da Uefa quando o assunto é Champions League, o mais importante e lucrativo torneio de clubes do mundo, onde Real Madrid, Barcelona, Manchester, Chelsea e outros grandes times desfilarão suas milionárias contratações.

Na contramão de tudo e todos, o torneio conseguiu bater recordes de faturamento e arrecadou mais de 1 bilhão de euros com contratos de marketing e de direitos de transmissão para a próxima edição, um aumento de 33% com relação a última temporada. Os novos contratos têm duração até 2012.

Mais de dois terços desse valor serão divididos entre os 32 participantes, de acordo com o desempenho de cada um no campeonato. São 7 milhões de euros garantidos para cada um, mais bônus para cada classificação atingida por fase e até um prêmio de 9 milhões de euros extras para vencedor da final (o faturamento total do campeão pode chegar a 31 milhões de euros no fim do campeonato). Soma-se a isso outras receitas como ingressos e merchandise, apenas para citar algumas alternativas.

A Uefa anunciou a data e o local da próxima final da Champions League: dia 22 de maio de 2010, estádio Santiago Bernabeu, em Madrid, Espanha. A novidade fica por conta da mudança do dia da semana: após muitos anos sendo disputado na quarta-feira (desde 1955), o decisivo jogo passará para o sábado.

Michel Platini disse que o objetivo da mudança é tornar o evento “mais familiar”. Porém, mercadologicamente, ela é estratégica. Aos sábados a expectativa de visitantes é muito maior, a permanência deles na cidade aumenta, os gastos, consequentemente, também, e a audiência mundial na televisão tende a crescer (principalmente na Ásia, por causa do fuso-horário).

A Mastercard, patrocinadora oficial da competição desde 1994 e que acaba de renovar por mais três temporadas, é uma das empresas que mais está comemorando essa mudança. “Vamos ter um ganho de visibilidade e negócios significativo com essa mudança. Poderemos desenvolver novas e diferentes ações de ativação, tanto para quem estiver na cidade, como para quem ficar assistindo em casa.”, declarou Paul Meulendijk, executivo da empresa, ainda em Roma.

Mais do que o título do torneio de clubes mais importante do mundo, o vencedor da partida de hoje recebe uma considerável quantia em dinheiro, estimada em 110 milhões de euros (entre direitos de imagem, valorização do elenco, televisão, patrocínio, vendas de ingresso), como mostra um estudo do impacto econômico da final nos clubes e na Europa feito pela Mastercard e divulgado hoje.

Mas, particularmente para o Manchester, o título pode render também o maior patrocínio de camisas do mundo, ainda maior do que os US$ 87 milhões que a empresa norte-americana AIG pagou pelo contrato de quatro anos - por causa da crise econômica, a AIG, uma das empresas mais atingidas, já avisou que não vai renovar.

Especialistas britânicos afirmam que, com o título, o Manchester poderá, mesmo com a crise, conseguir passar dos US$ 90 milhões no próximo contrato. Os números divulgados pela Mastercard hoje, somado com aqueles que publicamos na sexta-feira passada, comprovam o porquê de tanto otimismo.

O mais provável é que esse novo patrocinador faça como a AIG e utilize da imagem e da força que o time inglês tem no mercado asiático. Os grupos indianos Tata e Sahara India Pariwar aparecem como favoritos. A possível negociação com a Petrobras deu uma esfriada. Já o presidente do Barça declarou recentemente que não existe planos de substituir a Unicef, que recebe do time catalão, por um “patrocinío pago”.

A Ásia, por sinal, não é o alvo só das empresas, como também dos dois clubes, que conquistariam milhares de fãs com o título da Liga dos Campeões.

Crédito: EFE

Na próxima quarta-feira, dia 27, teremos uma das mais esperadas finais de Champions League dos últimos tempos, que vai reunir duas potências dentro e fora de campo. De um lado o Barcelona, um exemplo de adminitração clubística e que vem jogando o futebol mais bonito da atualidade, com Messi como destaque. Do outro o Manchester United, clube de futebol mais valioso do momento, invicto a 25 jogos no torneio europeu (recorde histórico), atual campeão (desde 1992* que não temos um bicampeonato seguido) e onde Cristiano Ronaldo se tornou o melhor jogador do mundo. Ou seja, é, sem dúvida, o jogo mais importante do mundo do futebol nesse ano.

Não está convencido?

Então vamos a alguns números do último estudo ”Top 20 do Futebol”, realizado pela SPORT+MARKT:

O Barcelona é o clube mais popular da Europa, com 44, 2 milhões de torcedores espalhados pelos 16 mais fortes mercados europeus. Já o Manchester United atualmente é terceiro, com base estimada de de 37,6 milhões de pessoas, porém é  a torcida que mais cresce nos últimos anos, principalmente depois que conquistou o título da Champions em 2008. Ou seja, a vitória nesse torneio significa muito também fora de campo, no financeiro de cada time.

Na Inglaterra e em Barcelona, mais de 40% da população afirmou estar muito interessada na partida. Na Itália, onde vai acontecer a final, essa número sobe para 50%. Para se ter uma noção da paixão de cada torcida, o Manchester, na atual temporada, está com 99% de preenchimento nos lugares do seu estádio, já o Barça tem 77% - vale lembrar que o Camp Nou é maior do que o Old Trafford.

Nos últimos três anos, o Barça, que paga para a Unicef para estampar a marca da organização na camisa, investiu cerca de 170 milhões de euros em contratações, bem acima dos 110 milhões do Mancehester.

Para você, quem é o melhor FORA DAS QUATRO LINHAS? Qual clube tem as melhores ações de marketing, faz os melhores negócios e é melhor administrado?

* ERRATA: o último bicampeonato foi em 1990, com o Milan, como bem informou o leitor

Michel Platini, presidente da UEFA, está batendo de frente com os clubes europeus e até com alguns de seus diretores. O ex-jogador francês disse à imprensa de seu país que gostaria de criar um único campeonato continental, que substituiria a Champions League e a Copa da Uefa, e assim voltar ao sistema antigo, quando eram disputadas apenas partidas eliminatórias entre os clubes de toda a Europa. Seriam criadas três divisões, com 20 ou 22 clubes em cada etapa.

O novo torneio já tem até nome: Super Liga Européia. 

Mas dificilmente Platini terá sucesso em sua nova empreitada. Os clubes já se manifestaram contra as mudanças e não estão dispostos nem a abrir o debate sugerido pelo dirigente, que ressaltou em suas entrevistas a diferença entre os seus desejos dele a a realidade atual. “Todos conhecem minha filosofia sobre os torneios europeus, mas precisamos ser cuidadosos. Se dependesse só de mim, eu voltaria ao esquema de partidas eliminatórias.”

O torneio a que Platini se refere é a antiga Copa Européia, que começou a ser disputada em 1955. Em 1992 foi criada a Champions League que conhecemos e, de lá pra cá, tornou-se o campeonato mais importante do mundo, com os melhores jogadores, fãs no mundo todo e, claro, com os melhores contratos de marketing, patrocínios, direitos de televisão, etc.

Já a Copa da Uefa surgiu em 1971 e é o segundo torneio mais importante da Europa, reunindo, numa explicação sintética, os clubes que não conseguiram atingir as primeiras colocações na última temporada, mas também consegue chamar a atenção da mídia e dos patrocinadores (e fica a pergunta: por que a Conmebol ainda não seguiu o mesmo modelo para a Copa Sulamericana?). A partir da próxima temporada, ela vai ganhar um banho de loja, que inclui a mudança de nome para UEFA Europa League e de logomarca.

Já a ECA (Associação de Clubes Europeus), que reúne 137 agremiações, disse que “rejeita esses rumores infundados, que objetivam apenas acabar com a harmonia no futebol europeu. Estamos muito felizes com as competições atuais e nenhuma mudança está na nossa agenda.” Claro, não falariam isso se não estivessem lucrando com o formato vigente.

(foto: Getty Images)

Uma pesquisa da Universidade de Conventry, na Inglaterra, analisou o potencial de premiação e receitas das 16 equipes finalistas da Liga dos Campeões, o milionário torneio entre os clubes europeus. Por terem se classificado para a oitavas-de-final do campeonato, cada uma das equipes, em média, já faturou 38,5 milhões de euros - nos times com grandes torcidas esse número aumenta. Se passarem para as quartas, arrecadarão mais 9,4 milhões de euros com premiações. A receita do campeão pode chegar até a 110 milhões de euros.

O estudo, que foi encomendado pela Mastercard, patrocinadora oficial do torneio, levou em consideração as rendas advindas da UEFA (premiações por participação, classificações para fases finais e ações de marketing), contratos de patrocínios dos clubes (camisa, merchandise, consumo dos torcedores em dias de jogos, etc), vendas de ingressos e até a valorização dos jogadores do elenco.

Em tempo de crise, esse dinheiro todo pode siginificar um grande alívio. Além disso, o estudo comprova que ter um time competitivo, que chega as finais dos campeonatos e ganha títulos, é muito mais interessante e rentável do que a política do “bom e barato”, que chegou a fazer sucesso entre alguns dirigentes brasileiros.