Terra Magazine

Está no ar nos EUA uma campanha fortíssima da MLB promovendo o baseball. Com o tema “This Is Beyond Baseball”, a ação mostra como diversos momentos da sua vida estão ligados ao esporte. Mas na ultima semana o fantasma do dopping voltou a assombrar dirigentes.

Enquanto todos aguardavam pelo retorno de Alex Rodriguez, eleito três vezes como o melhor jogador da temporada, o maior contrato da história da liga (US$ 275 milhões por 10 anos com o New York Yankees) e que foi afastado por dopping naquele que foi considerado um dos maiores escândalos da modalidade, agora os fãs se surpreenderam com os resultados positivos do ídolo Manny Ramirez, atualmente no Los Angeles Dodgers.

O dominicano, que esteve nos últimos 20 All Star Game, que reúne os melhores da temporada, e tem mais de 500 home runs na carreira, ficara afastado por 50 jogos e terá uma multa de US$ 7,6 milhões no seu salário de US$ 25 milhões anuais.

Durante o fim de semana a MLB investiu forte também sua outra campanha, que teve como foco o Dia das Maes. Parte da renda dos jogos do ultimo domingo foi doada ao instituto Susan G. Komen for the Cure, que atua no combate ao câncer.

No último post mostramos que a FIFA pretende valorizar a sua marca com diversas ações de marketing. Não há dúvidas de que o futebol é o esporte mais conhecido do planeta, porém, para você, qual o esporte mais valioso do mundo quando o assunto é licenciamento de produtos? Leve em conta o desejo do consumidor em adquirir desde uniformes até os mais diversos (e até inusitados) souvenirs, tudo oficial.

Acredite, é o beisebol.

A Major League Baseball, que reúne as mais importantes equipes desse esporte no mundo, foi eleita pela revista License Global como a liga esportiva mais valiosa do mundo, com estimados US$ 5,1 bilhões. Na lista geral, ela ficou na sexta posição, ainda longe da marca líder mundial, a Disney Consumer Products, com US$ 30 bilhões.

Na sequencia entre as marcas esportivas vem a NFL, de futebol americano, que ficou em 12º no total, com US$ 3,4 bilhões de rendimentos. A liga de basquete NBA vem depois, com US$ 3 bilhões em receitas de licenciamento.

Nenhum clube ou confederação ligado ao futebol ficou entre os 50 primeiros colocados, o que mostra o despreparo desse esporte quando o assunto é licenciamento de produtos oficiais, até mesmo para os grandes clubes europeus. Enquanto isso a pirataria ganha todas as disputas no campo dos negócios.

Clique aqui e veja a lista completa das marcas mais desejadas e consumidas no mundo atualmente, segundo a publicação.

Autor do maior golpe financeiro de todos os tempos, Bernie Madoff era um apaixonado por beisebol e torcedor do New York Mets. Por sinal, Fred Wilpon e Saul Katz, donos da franquia do Mets, foram duas das milhares de vítimas do escândalo Ponzi, com prejuízos de milhões de dólares (o valor total da fraude está estimado em US$ 65 bilhões). Durante a construção do novo estádio do clube, o Citi Field, Madoff comprou dois lugares VIPs, na segunda fila do estádio, bem atrás onde fica o rebatedor, avaliados em US$ 80 mil por temporada (com estacionamento incluso).

Porém, como sabemos, Madoff não conseguiu assistir nenhum jogo, pois foi preso antes da temporada de beisebol começar e pode ser condenado a 150 anos de cadeia. Por conta disso, seus lugares estão sendo leiloados no site eBay e a renda será revertida para aqueles que foram lesados. Para o jogo inaugural da temporada, disputado ontem, o montante arrecadado pelo par de ingressos chegou a US$ 7500 - um aumento de 614% em relação ao preço inicial, que seria de US$ 525 cada. Ou seja, mais um belo investimento de mercado  de Madoff.

O curioso é que os lugares de Madoff estão com um valor agregado, já que para o mesmo jogo, em sítios próximos ao dele, era possível comprar um par de ingressos por U$ 2 mil. O objetivo é que o leilão continue, jogo a jogo, por toda a temporada.

Na contramão da crise, que vem cortando as verbas de diversos projetos, e na esperança de descobrir novos e rentáveis negócios, a Major League Baseball (MLB) resolveu enfrentar o medo e lança no dia 1 de janeiro a MLB Network, um canal que estará presente em 50 milhões de residências assinantes de TV a cabo nos Estados Unidos.

O conteúdo será um deleite para os mais fanáticos, com uma extensa programação, noticiários, bastidores dos jogos, entrevistas, partidas históricas, melhores momentos, todos os tipos de estatísticas, curiosidades e, claro, jogos ao vivo. A estrutura montada também assusta, com cenários grandes, modernos e muita interatividade, além da presença garantida de grandes ex-jogadores da liga entre os apresentadores.

Para concorrer com os canais locais que todos os times têm e são os preferidos pelas torcidas, o MLB Network que ir além. Você já sabe tudo sobre seu time? No novo canal você saber ainda mais, sobre tudo. Esse é o objetivo.

E boas idéias não tem hora para nascer, mesmo em tempos de crise. Alguém aí também pensou num canal de futebol para o Brasil? Você assinaria um canal como este?

Depois dos cortes nos investimentos das empresas patrocinadoras, chegou a vez das demissões. As ligas esportivas mais importantes dos EUA anunciaram cortes imediatos. Só a NFL, responsável pelo futebol americano, mandou embora 150 funcionários, o que corresponde a 14% do seu contingente, formado por 1100 profissionais. O escritório central, o setor de produção de filmes para TV e o setor de internet foram os mais afetados.

Na NBA, o corte ficou na faixa de 9%. Os times de beisebol de Arizona e de Toronto também estão demitindo executivos de seus escritórios. E até a liga de golfe anunciou que os valores da premiações dos torneios vão diminuir em 2009. Além disso, para que o público não diminua, todas as ligas já anunciaram também que os preços dos ingressos e dos custos de alimentação nos estádios terão que ser reajustados para a próxima temporada.