Terra Magazine

As excursões que os clubes europeus realizam pela América do Norte e Ásia não servem apenas para arrecadar com torneios amistosos e divulgação da marca para novos mercados. São diversas oportunidades de negócios que podem surgir, principalmente com relação a empresas interessadas em patrocinar o time.

Prova disso está na notícia divulgada pela mídia espanhola hoje, em que divulga um possível interesse de Bill Gates em patrocinar o campeão da Europa Barcelona. Como o Barça não costuma “vender” a sua camisa (ao contrário, paga 1,5 milhão de euros para a Unicef estampar a marca), ainda não se sabe quais as ações que a Microsoft realizaria. Para a empresa, uma grande oportunidade de estar presente em um dos clubes mais modernos do mundo - uma característica marcante da rival Apple. As primeiras reuniões ocorreram em Redmond, sede da empresa, e devem continuar em Seattle, onde o clube catalão está para realização de um amistoso contra o time local Seattle Sounder, que disputa a MLS.

O VP de marketing, Jaume Ferrer, confirmou a importância que esse tour pelos EUA está tendo para a prospecção de novos negócios do clube. “Tivemos reuniões com diversos executivos de importantes empresas e algumas delas estão estudando propostas e formas de parcerias com o Barcelona. Sabemos que o crescimento do clube nos últimos anos se deve muito ao mercado internacional.  Estamos trabalhando duro para fortalecer o clube como uma marca global e com isso ganhar novos mercados e receitas.”

Para se ter uma idéia do sucesso do Barça na América, o jogo amistoso contra o LA Galaxy, também da MLS, em Los Angeles, registrou um público de 94 mil pessoas, o maior desde a final da Copa do Mundo de 1994. Mas Ferrer avisa: apesar disso, o clube não quer se esquecer da Ásia e, por isso, planeja alternar as excursões, cada ano em um continente.

A diretoria do Barça acredita que o tradicional estádio Nou Camp, com capacidade para cerca de 100 mil pessoas, o maior da Europa, está pequeno. Tudo começou em em 2007, quando o clube contratou o renomado arquiteto Norman Foster, responsável pelo novo Wembley, e anunciou um projeto de reforma no estádio no valor de 250 milhões de euros, que aumentaria a capacidade do local em até 10 mil novos lugares (veja abaixo).

Mas o clube quer mais. Acredita que esse número não será suficiente e por isso o arquiteto catalão Emili Vidal sugeriu um novo projeto, agora com capacidade para 150 mil pessoas. Mas o que chama mais a atenção é a localização da arena: no mar. Isso mesmo. O estádio ficaria em uma ilha artificial, ligada ao continente por uma ponte. Confira as imagens desse audacioso plano.

Mais do que o título do torneio de clubes mais importante do mundo, o vencedor da partida de hoje recebe uma considerável quantia em dinheiro, estimada em 110 milhões de euros (entre direitos de imagem, valorização do elenco, televisão, patrocínio, vendas de ingresso), como mostra um estudo do impacto econômico da final nos clubes e na Europa feito pela Mastercard e divulgado hoje.

Mas, particularmente para o Manchester, o título pode render também o maior patrocínio de camisas do mundo, ainda maior do que os US$ 87 milhões que a empresa norte-americana AIG pagou pelo contrato de quatro anos - por causa da crise econômica, a AIG, uma das empresas mais atingidas, já avisou que não vai renovar.

Especialistas britânicos afirmam que, com o título, o Manchester poderá, mesmo com a crise, conseguir passar dos US$ 90 milhões no próximo contrato. Os números divulgados pela Mastercard hoje, somado com aqueles que publicamos na sexta-feira passada, comprovam o porquê de tanto otimismo.

O mais provável é que esse novo patrocinador faça como a AIG e utilize da imagem e da força que o time inglês tem no mercado asiático. Os grupos indianos Tata e Sahara India Pariwar aparecem como favoritos. A possível negociação com a Petrobras deu uma esfriada. Já o presidente do Barça declarou recentemente que não existe planos de substituir a Unicef, que recebe do time catalão, por um “patrocinío pago”.

A Ásia, por sinal, não é o alvo só das empresas, como também dos dois clubes, que conquistariam milhares de fãs com o título da Liga dos Campeões.

Crédito: EFE

Na próxima quarta-feira, dia 27, teremos uma das mais esperadas finais de Champions League dos últimos tempos, que vai reunir duas potências dentro e fora de campo. De um lado o Barcelona, um exemplo de adminitração clubística e que vem jogando o futebol mais bonito da atualidade, com Messi como destaque. Do outro o Manchester United, clube de futebol mais valioso do momento, invicto a 25 jogos no torneio europeu (recorde histórico), atual campeão (desde 1992* que não temos um bicampeonato seguido) e onde Cristiano Ronaldo se tornou o melhor jogador do mundo. Ou seja, é, sem dúvida, o jogo mais importante do mundo do futebol nesse ano.

Não está convencido?

Então vamos a alguns números do último estudo ”Top 20 do Futebol”, realizado pela SPORT+MARKT:

O Barcelona é o clube mais popular da Europa, com 44, 2 milhões de torcedores espalhados pelos 16 mais fortes mercados europeus. Já o Manchester United atualmente é terceiro, com base estimada de de 37,6 milhões de pessoas, porém é  a torcida que mais cresce nos últimos anos, principalmente depois que conquistou o título da Champions em 2008. Ou seja, a vitória nesse torneio significa muito também fora de campo, no financeiro de cada time.

Na Inglaterra e em Barcelona, mais de 40% da população afirmou estar muito interessada na partida. Na Itália, onde vai acontecer a final, essa número sobe para 50%. Para se ter uma noção da paixão de cada torcida, o Manchester, na atual temporada, está com 99% de preenchimento nos lugares do seu estádio, já o Barça tem 77% - vale lembrar que o Camp Nou é maior do que o Old Trafford.

Nos últimos três anos, o Barça, que paga para a Unicef para estampar a marca da organização na camisa, investiu cerca de 170 milhões de euros em contratações, bem acima dos 110 milhões do Mancehester.

Para você, quem é o melhor FORA DAS QUATRO LINHAS? Qual clube tem as melhores ações de marketing, faz os melhores negócios e é melhor administrado?

* ERRATA: o último bicampeonato foi em 1990, com o Milan, como bem informou o leitor

Depois de um pomposo e audacioso anúncio, os planos do Barça de conquistar a América podem não sair do papel. Em outubro do ano passado, de olho no público e no mercado norte-americano, os dirigentes do clube catalão disseram que o Barcelona iria montar um time em Miami para disputar a MLS, a liga profissional de futebol dos EUA, a partir de 2010, quando a liga será expandida. (mesma estratégia feita pelo Chivas Guadalajara, do México, que tem o Chivas USA na Califórnia)

Culpa, claro, da crise econômica.

Marcelo Claure, do grupo de telefonia Brightstar, que seria o responsável por 50% do time, e os dirigentes do Barça, que investiriam US$ 20 milhões para ter os outros 50%, chegaram ao consenso de que, por enquanto, o risco é muito grande e as negociações estão suspensas.

Diante disso, o Barça declarou que procura diferentes maneiras de estreitar seu relacionamento com a MLS e com os fãs de futebol dos EUA. Uma opção seria a MLS, que deveria fazer de tudo para que o negócio vingasse, diminuir o preço de US$ 40 milhões que estão cobrando pela criação dos novos times. Em troca, o famoso time espanhol realizaria excursões e amistosos promovendo o esporte na região.

A agência de pesquisas Sport+Markt divulgou a sua mais nova pesquisa sobre a popularidade dos clubes de futebol na Europa. E, mesmo com uma pequena queda com relação à última edição, os espanhóis Barcelona e Real Madrid continuam na frente. Foram entrevistados 9900 torcedores, com idade entre 15 e 69 anos, de 16 países europeus.

De acordo com os resultados, numa projeção, o Barça tem 44,2 milhões de fãs, seguido pelo Real Madrid, com 41 milhões, Manchester United (37,6 milhões), Chelsea (25,6 milhões) e, em quinto, o russo Zenit St Petersburgo, que ganhou muitos torcedores no ano passado graças ao título da Copa da Uefa.

A pesquisa também fez a mesma pergunta para torcedores do México, Brasil e Argentina. Na América Latina, o Real passa o Barça, com 8 milhões de fãs contra 6,9 do clube catalão, e o italiano MIlan aparece na terceira posição, com 3,9 milhões.

Já outro estudo, também divulgado hoje, feito pela Delloite, confirmou o Real Madrid como o clube mais rico do mundo. O Manchester ficou na segunda posição. Por sinal, sete clubes ingleses estão entre os 20 mais ricos, com Chelsea, Arsenal e Liverpool, na quinta, sexta e sétima posição respectivamente. E o Fenerbahce é o primeiro time turco a entrar na lista dos top 20 desde que o estudo foi criado, em 1996.

Manchester e Real vem se revezando na liderança há mais de uma década e os Reds ingleses, mesmo tendo um aumento de 21% nas suas receitas com a conquista do título da Liga dos Campeões, não conseguiram passar o Real, que teve um crescimento de 4% na temporada 2007/08, atingindo um total de 366 milhões de euros.

O Barcelona acaba de ser condenado pela justiça a pagar uma multa de 57 milhões de euros para a produtora de televisão Sogecable, por não cumprir integralmente um contrato que previa a transmissão de todas as competições internacionais do clube (não só no futebol, como também no basquete, handebol e outros esportes) entre o período de 2003 e 2008.

Apesar dos argumentos do Barça, o juíz condenou o clube a pagar uma copmpensação de 49,3 milhões de euros, mais taxas de 16%, o que dá um total de 57,2 milhões de euros.

O mais impressionanet foi a reação do presidente Joan Laporta, que aceitou a decisão final, calmamente, declarou: “A Telefónica nos deve 30 milhões de euros e os outros 30 milhões serão arcados pela TV3 (a atual produtora de TV do Barcelona), por isso essa decisão não terá impacto no nosso capital.”