Terra Magazine

A inesperada e histórica vitória do novato argentino Juan Martin Del Potro sobre o pentacampeão Roger Federer na final do US Open, disputada na última segunda-feira, rendeu um aumento de 41% na audiência para a rede de televisão CBS se comparado com a final do ano passado, entre Federer e Murray. Após o jogo, onde os dois atletas patrocinados pela Nike ficaram horas divulgando a marca nos uniformes, foi anunciado que esta edição bateu o recorde de vendas de ingressos.

No feminino, quem chamou a atenção foi a norte-americana Serena Williams, mas não por causa do título, que ficou com Kim Clijsters. Durante a semifinal com a belga, Serena discutiu com um árbitro de linha de forma ríspida e um tanto mal-educada no momento decisivo da partida, o que gerou um grande desconforto entre todos do mundo do tênis.

Porém, para os patrocinadores (Nike, Gatorade, Wilson e HP, que geram mais de U$ 12 milhões por ano em receitas para a atleta), o fato não teve tanta relevância a ponto de estremecer algum contrato vigente. Ao contrário, já que Nike e Gatorade chegaram até a publicar uma nota de apoio a Serena.

Mas se Serena se despediu do campeonato de forma melancólica, Kim Clijsters triunfou de forma brilhante no seu retorno. A tenista, que havia se afastado do circuito por dois anos para casar e ser mãe, participou do US Open como convidada, faturou o título (a primeira mãe em 30 anos) e agora volta a receber a atenção dos patrocinadores. Segundo seu agente, mais de 20 empresas já o consultaram para novos contratos, que buscam na atleta a imagem da mulher que conseguiu conciliar, de forma vitoriosa, a família e a carreira.

Outra da NBA, mas, dessa vez, boas notícias. Os emocionantes jogos dos playoffs, que estão empolgando torcida e mídia, estão rendendo ótimos números de audiência para o canais de televisão  TNT, ESPN e ABC. No primeiro caso, os números aumentaram em mais de 10% com relação a temporada passada.

O primeiro jogo entre Lakers e Nuggets, por exemplo, já entrou para a história da ESPN como a maior audiência da história da TV a cabo para uma partida da NBA, ao atingir a marca de 8 milhões de espectadores - o recorde já havia sido batido na semana passada, na disputa entre Lakers e Houston Rockets, quando foram registrados mais de 7 milhões de telespectadores. Com isso, o jogo se tornou também o de maior audiência da ESPN em 2009 entre todos os esportes.

Mesmo assim, a TNT, reclama que em Cleveland, cidade de um dos finalistas da Conferência Leste, as pessoas estão se dirigindo a bares e recorrendo a internet para não pagar pelas transmissões do canal a cabo.

Balanço final

Mais alguns números interessantes do Super Bowl:
- a audiência televisiva final nos EUA ficou em 95 milhões de telespectadores, a segunda maior da história, perdendo apenas para a edição de 2008;
- os cidadãos de Tucson, no Arizona, foram supreendidos no último quarto do jogo, quando a transmissão foi interrompida por com uma cena de um filme pornô, que durou 30 segundos;
- a venda dos spots publicitários rendeu U$ 206 milhões a emissora NBC;
- U$ 100 mil por segundo, esse foi o preço que os anunciantes investiram, já que cada spot de 30 segundos custou US$ 3 milhões
- Os moradores do estado de Nevada, único estado norte-americano onde a aposta em eventos esportivos é permitida, gastaram mais de US$ 81,5 milhões em jogos, o que gerou uma receita de 6,7 milhões para as casas de apostas. Apesar disso, o valor total foi o menor desde 2004.

A saída de um campeão

A Mitsubishi, doze vezes campeã do Rali Dacar, anunciou que não vai mais participar da famosa prova a partir do ano que vem. A medida, que não tem previsão de quando poderá ser revogada, foi tomada por causa da crise econômica, claro. O anúncio cai como uma bomba, já que a montadora japonesa vinha dominando as últimas provas e estabeleceu um recorde histórico ao vencer por sete vezes consecutivas, entre 2001 e 2007. A decisão também atinge os ralis de Portugal e Espanha.

Aula aberta

A Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), promove no próximo dia 9 de fevereiro, as 19:30 hs, uma aula aberta do curso de Pós-Graduação em Administração e Marketing do Esporte com o tema “O negócio do Esporte no Brasil - Oportunidades de Carreira”. João Paulo de Jesus Lopes, diretor de futebol profissional do São Paulo Futebol Clube e professor da escola vai falar sobre a Copa de 2014, os negócios no setor e novas oportunidades. O evento é aberto ao público e com entrada franca. Os interessados podem se inscrever pelo e-mail candidato@espm.br ou pelo telefone (11) 5081-8225.

Boleiros profissionais

Está desanimado com os velhos coletes que estão sendo usados nas peladas entre os amigos? Procure por um terminal Umbro Football Service, uma ferramenta que vai permiter aos boleiros montarem seu uniformes, personalizar, colocar nomes e números antes de finalizar o pedido nas lojas. A empresa tem como meta instalar 15 terminais este mês e 60 até o fim de 2009. De olho num mercado que não para de crescer (representou 7% das vendas em 2008), a Umbro está investindo  US$ 3 mil em cada terminal, além de US$ 100 mil em desenvolvimento e logística.

A AdAge, publicação norte-americana especializada em publicidade, lançou a pergunta: em tempos de crise, os 30 segundos de comercial no Super Bowl valem mesmo US$ 3 milhões? E a resposta é sim. Pelo menos é o que dizem os executivos de marketing das empresas anunciantes e os números revelados por eles. Mesmo com as ausências das tradicionais General Motors e FedEx, outras grandes não tiveram dúvidas em investir sua verba na grande final do futebol americano, como a AB-Inbev, Pepsi, Coca-Cola, Toyota, Sony, General Eletric, entre outros. Até os considerados menores, como um site de registro de domínios e outro de entrega de flores, garantem que o evento vale a pena.

Para os anunciantes, o Super Bowl é único no que se refere a estreitar relacionamento com seu público. Além disso, tem uma audiência incrível, uma cobertura extensa da mídia, gera um considerável aumento no tráfego dos websites das empresas e cria um boca a boca infalível nas ruas. Para os fãs, vale lembrar que o jogo é nesse domingo. Vamos a alguns fatos marcantes:

- há poucos dias da grande final, a NBC ainda luta para vender 10% do que resta do pacote de mídia

- a tradicional briga entre as cervejarias vai estar presente e a disputa será entre a Miller, que adotou a inovadora tática de produzir diversos spots de 1 segundo, e a AB, que comprou sete spots de 30 segundos

- a AB-Inbev garante que a semana do Super Bowl é a única, fora do período do verão, que está entre as dez mais em números de venda durante o ano todo. O tráfego no site da empresa aumentou em 600% no ano passado e seus filmes foram vistos mais de 21 milhões de vezes

- em 2008, a Hyundai fez uma campanha que chamava para um hot-site específico. A página teve 300 mil visitas apenas na hora do jogo, que se transformaram na venda de mais de 25 mil carros

- a Pepsi está presente nos intervalos do Super Bowl há 23 anos

- o site de busca de empregos Careerbuilder teve um aumento de 68% nas ofertas de trabalho após sua campanha

- o tráfego no site da Audi aumentou em 200% no mês seguinte ao jogo

E no Brasil? Será que jogos decisivos do campeonato brasileiro ainda podem chegar nesse nível de investimentos?