Terra Magazine

Alguns fatos sobre a apresentação memorável de Kaká pelo clube espanhol Real Madrid, que pagou 65 milhões de euros para contratar o brasileiro que estava no Milan:

Mais de 50 mil pessoas - um público maior do que 65% de todos os jogos disputados na liga espanhola na última temporada. Maior ainda do que o jogo entre Real Madrid e Zenit pela Champions League. Um recorde histórico na apresentação de jogadores do Real Madrid

Cerca de 350 jornalistas cadastrados do mundo todo - uma exposição ainda maior do que o título da Copa das Confederações conquistado pelo Brasil no último domingo

86 euros - esse é o preço da camisa de jogo com o número 8 e o nome de Kaká no site oficial de vendas do real Madrid. Os pedidos começarão a ser entregues a partir do dia 7 de julho. Na verdade as vendas começaram há cerca de um mês, “no escuro” (sem a divulgação do modelo ou número), logo após o anúncio da contratação do jogador

2 mil camisas - foram vendidas na semana anterior a apresentação do jogador no site oficial do Real Madrid, único lugar onde era possível fazer a compra até ontem. As vendas nas lojas começaram ontem e também já dispararam (números oficiais ainda não foram divulgados)

75 milhões de euros - esse é o retorno que Kaká pode dar ao Real Madrid em apenas um ano, segundo estudo da agência norte-americana de marketing esportivo Weber Shandwick Sport. O estudo analisou itens como venda de camisetas, venda de ingressos, aumento nas cotas de patrocínios e amistosos. Para a empresa, Kaká e Cristiano Ronaldo (que vem aí) têm o mesmo impacto comercial do que David Beckham.

E logo mais teremos Cristiano Ronaldo. E novamente teremos um grande espetáculo organizado pelo departamento de marketing do Real Madrid.

E por aqui os clubes insistem na batida “entrega da camisa” com um backdrop atrás…

Fotos: Reuters e EFE

Caros leitores,

O esporte movimenta bilhões de dólares pelo mundo todo. Só nos EUA, onde a indústria é tratada como entretenimento, estima-se que esse valor fique na casa dos US$ 150 bilhões por ano. No Brasil, os investimentos têm crescido a cada ano, o setor ganhou agências especilializadas e, principalmente, grandes empresas vêm utilizando cada vez mais dessa ferramenta como plataforma de comunicação. É indiscutível que o esporte consegue trazer valores únicos para a imagem das marcas.

Esse blog pretende debater com vocês algumas ações de marketing esportivo que são realizadas pelo mundo. Estão todos convidados a entrarem nesse jogo de negócios. Patrocínios, licenciamento de produtos, arenas, naming rights, merchandising, eventos, etc., são algumas das palavras que fazem parte desse mundo. E é isso que vamos tratar aqui, nesse novo canal da Terra Magazine, seja no futebol, basquete, vôlei, tênis, natação, ciclismo, running… enfim, o espaço é poliesportivo e democrático.