Terra Magazine

Grandes eventos esportivos costumam chamar a atenção de importantes empresas, dos mais variados setores, que desejam realizar ações de marketing de relacionamento com seus fornecedores e clientes. Por esse motivo, os camarotes corporativos para os jogos da próxima Copa do Mundo estão com as vendas à todo vapor, mesmo com preços que podem chegar a US$ 1,5 milhão.

Se compararmos com o mesmo período da Copa da Alemanha, as vendas dessa edição estão ainda maiores, com destaque para a empresas sul-africanas, que representam 90% do volume até agora. Mas esse movimento deve mudar com a classificação das seleções dos outros países. Por esse motivo que empresas do Brasil e da Inglaterra estão entre as mais interessadas.

O pacote mais caro dá direito a camarotes com até 32 lugares, serviços especiais, entretenimento antes e após as partidas e ingressos para 36 jogos que serão disputados nos cinco maiores estádios da África do Sul, por isso foi batizado de “Big Five”. Ainda estão disponíveis 850 pacotes desse nível.

“As empresas pagam fortunas para comprar espaços publicitários na TV que duram apenas 30 segundos. Esse é o formato mais comum. Agora, a Copa de 2010 será um evento único no país, uma oportunidade histórica. Pensem na Copa do Mundo como uma propaganda de 30 dias, com uma audiência de bilhões de pessoas, do mundo todo. Esse é o tamanho da oportunidade que a população tem para mostrar quem é a África do Sul de maneira efetiva.”

A frase acima é Irvin Khoza, presidente do Comitê Organizador da Copa de 2010. Para Khoza, vai depender dos próprios cidadãos qual será a mensagem que o país vai passar durante esses 30 dias. A audiência televisiva acumulada deve passar de 26 bilhões de pessoas (número registrado no torneio de 2006, disputado na Alemanha). É, de longe, o maior evento esportivo do mundo.

Pesquisas recentes feitas pela Fifa demonstram que a confiança dos africanos em realizar um grande evento vem aumentando cada vez mais (77% acreditam no sucesso, 88% sentem um grande orgulho por serem o primeiro país do continente a receber uma Copa do Mundo e 89% disseram que o evento trará benefícios para a população).

30 bilhões de rands. O equivalente a 2,6 bilhões de euros no câmbio de hoje. Esse é o custo até agora dos 10 estádios da Copa da África - construção, reformas e infraestrutura -, segundo Danny Jordan, executivo da Fifa e do comitê organizador da Copa do Mundo de futebol de 2010. Vale lembrar que cinco estádios estão sendo construídos e outros cinco completamente reformados.

Em 2006, Trevor Manuel, então Ministro das Finanças, chegou a declarar que 5 bilhões de rands (430 milhões de euros) seriam suficientes para cobrir os gastos com infraestrutura. Ainda em 2006, em outra estimativa, já mais realista, o valor chegou a 8,4 bilhões de rands (730 milhões de euros) e depois, no mesmo ano, foi para 15 bilhões de rands (1,3 milhão de euro).

Para explicar esse aumento de 100%, o porta-voz do comitê, Rich Mikhondo, disse que os gastos aumentaram devido aos diversos serviços básicos de infraestrutura que estão sendo realizados no entorno das arenas, como saneamento básico, TI, segurança e transporte público. Ele ressaltou a importância dessas obras para o futuro do país e garantiu que o orçamento não vai mais passar dos 30 bilhões de rands.

O governo federal se defende, dizendo que não arcou com o total desse valor, que teria sido financiado também pelos governos locais - a menor parte do investimento seria da iniciativa privada.

No começo do ano, Trevor Manuel fez uma revisão no orçamento e disse que o governo federal gastaria um milhão de euros nos estádios, 175 milhões de euros em tecnologia da informação, 113 milhões de euros em segurança, 46 milhões de euros na conversão do sinal de televisão analógico para o digital, 62 milhões de euros em obras emergenciais para a Copa das Confederações…

Só para lembrar: aqui serão 12 estádios, a maioria das cidades também não tem infraestrutura mínima necessária para receber um evento desse porte… vamos ficar atentos para que essa grande oportunidade não se transforme num escândalo histórico na mão de oportunistas.

A Copa de 2010 está parada. Mais de 75 mil operários do setor da construção civil estão em greve na África do Sul e isso está afetando 95% das obras (algumas já bem atrasadas) essenciais para a Copa do Mundo de futebol. Estádios e aeroportos são os mais atingidos pela greve. O sindicato pede um reajuste de 13% nos salários, mas ameaça, dizendo que, quanto mais demorarem para fazer a correção, mais esse número vai aumentar - 15% na segunda semana e 20% na terceira. A oferta, até agora, chegou em 11,5%.

Você, provavelmente, já recebeu alguma vez um e-mail dizendo que um grupo qualquer da África está maluco para fazer negócios com você, tudo muito fácil e vantajoso. Pois bem, esse golpe que corre a internet acaba de ganhar uma nova versão, mais sofisticada e com um novo propósito: enganar e roubar empresários do mundo todo usando a Copa do Mundo de futebol da África como gancho.

De acordo com a imprensa sul-africana, um empresário norte-americano revelou que quase foi vítima de um golpe milionário. Ron Koning, executivo da Global Software Applicattions, uma empresa de TI doa EUA, foi contatada há alguns meses por um sujeito que se identificou como Irvin Khoza - nada mais, nada menos do que o presidente do Comitê Organizador da Copa. O indivíduo disse que precisava de 500 quiosques “touch-screen” para o evento.

No fim de maio, Koning foi perguntado se poderia empatar a sua proposta com a de um suposto concorrente. Números altíssimos. No dia 8 de junho, Koning recebeu um e-mail pedindo seus dados bancários, pois sua empresa havia ganho a concorrência de US$ 5,2 milhões. Mas, além disso, o texto pedia também que Koning depositasse US$ 5 mil na conta do Comitê Organizador, como garantia.

Vale ressaltar que o certificado recebido pelo empresário tem o logo da Copa 2010 da Fifa, o brasão oficial do país no cabeçalho, assim como a assinatura de Khoza e até de Danny Jordan, da Fifa.

Koning desconfiou do negócio quando seus dados bancários e outros pessoais foram requisitados. “Durante um bom tempo eu pensei que estava conversando com Irvin Khoza, que solicitou os quiosques para os estádios. Quando ganhei, contei para todos os meus amigos e familiares. Agora estou muito decepcionado e ninguém da Fifa ainda nem me procurou.” disse o empresário.

O Comitê Organizador disse que nunca solicitou a compra desses quiosques e que vai investigar a fundo o caso, pois acredita que outras pessoas têm sido vítimas do mesmo golpe pelo mundo todo. Os responsáveis avisam que, em nenhum momento, procuram por fornecedores, já que todas as concorrências tem de ser publicadas para que os possíveis interessados façam parte do processo.

O presidente da Fifa, Joseph Blatter, deu nota 7,5 para a Copa das Confederações, competição que terminou no último domingo e serviu como um “teste” para a África do Sul. Blatter disse que ficou “feliz” com o que viu, principalmente com a festa da população local, mas que, principalmente na parte de logística, muita coisa ainda precisa ser feita para o ano que vem, quando a Copa do Mundo será realizada no país.

Blatter mostrou-se preocupado com o sistema público de transporte e também com a falta de acomodações para os turistas e torcedores. Foram registrados grandes congestionamentos no entorno dos quatro estádios que foram utilizados, problemas para estacionar os carros e atrasos nos serviços de transporte.

Já o secretário-geral, Jerome Valcke, acredita que “não tem nenhum problema que não vamos conseguir solucionar nos próximos 11 meses”, demonstrando otimismo, porém também deixando claro que várias falhas ocorreram na organização.

Para não correr o risco de um blecaute ou de problemas no transporte público, por exemplo, a Fifa assinou contratos de patrocínios com empresas do setor que serão as responsáveis por esses tipos de serviços durante a Copa das Confederações e a Copa do Mundo.

A BP assinou o “maior contrato de patrocínio da sua história”, segundo a própria empresa, uma das maiores do mundo no setor de petróleo e energia. Pelo acordo, a BP garantirá o fornecimento de energia e combustível durante os dois eventos, evitando assim até um possível apagão nos estádios.

A Fifa anunciou também a Prasa, que é a responsável pela plano de reformulação e modernização do transporte público em trens e metrôs, como patrocinadora e parceira. Ou seja, dessa maneira, a Fifa garante alguns serviços públicos essenciais e parte da infraestrutura fundamental para a realização do evento, se precavendo de possíveis falhas do governo sul-africano.

Apesar de toda a desconfiança da comunidade global sobre o sucesso da Copa na África do Sul, a Fifa anunciou durante a Soccerex, maior feira de negócios de futebol do mundo que aconteceu essa semana, que já estão garantidos US$ 3,4 bilhões em receitas advindas dos direitos de transmissão para a televisão, celular e patrocínios. Esse número representa um aumento de 30% em relação à Copa da Alemanha, disputada em 2006. E é menor do que os US$ 3,7 bilhões projetados para 2014 no Brasil.

No debate, o capítulo televisão ganhou um destaque a parte, já que é o responsável por mais de US$ 2 bilhões desse montante. Vale ressaltar que, pela primeira vez na história, todos os países africanos terão acesso garantido aos jogos, já que os contratos  foram feitos apenas com canais de televisão aberta, sem canais por assinatura.

Mas as maiores apostas estão na comunicação por celular. Nesse painel, o diretor da Fifa Niclas Ericsson falou da importância dessa mídia para a conquista de novos mercados e das oportunidades de marketing que a tecnologia já oferece. Uma das estratégias da Perform, empresa líder no mundo em conteúdos de entretenimento e esporte, é a transmissão completa de jogos para os celulares.