Terra Magazine

Está no ar nos EUA uma campanha fortíssima da MLB promovendo o baseball. Com o tema “This Is Beyond Baseball”, a ação mostra como diversos momentos da sua vida estão ligados ao esporte. Mas na ultima semana o fantasma do dopping voltou a assombrar dirigentes.

Enquanto todos aguardavam pelo retorno de Alex Rodriguez, eleito três vezes como o melhor jogador da temporada, o maior contrato da história da liga (US$ 275 milhões por 10 anos com o New York Yankees) e que foi afastado por dopping naquele que foi considerado um dos maiores escândalos da modalidade, agora os fãs se surpreenderam com os resultados positivos do ídolo Manny Ramirez, atualmente no Los Angeles Dodgers.

O dominicano, que esteve nos últimos 20 All Star Game, que reúne os melhores da temporada, e tem mais de 500 home runs na carreira, ficara afastado por 50 jogos e terá uma multa de US$ 7,6 milhões no seu salário de US$ 25 milhões anuais.

Durante o fim de semana a MLB investiu forte também sua outra campanha, que teve como foco o Dia das Maes. Parte da renda dos jogos do ultimo domingo foi doada ao instituto Susan G. Komen for the Cure, que atua no combate ao câncer.

Caros leitores,

O esporte movimenta bilhões de dólares pelo mundo todo. Só nos EUA, onde a indústria é tratada como entretenimento, estima-se que esse valor fique na casa dos US$ 150 bilhões por ano. No Brasil, os investimentos têm crescido a cada ano, o setor ganhou agências especilializadas e, principalmente, grandes empresas vêm utilizando cada vez mais dessa ferramenta como plataforma de comunicação. É indiscutível que o esporte consegue trazer valores únicos para a imagem das marcas.

Esse blog pretende debater com vocês algumas ações de marketing esportivo que são realizadas pelo mundo. Estão todos convidados a entrarem nesse jogo de negócios. Patrocínios, licenciamento de produtos, arenas, naming rights, merchandising, eventos, etc., são algumas das palavras que fazem parte desse mundo. E é isso que vamos tratar aqui, nesse novo canal da Terra Magazine, seja no futebol, basquete, vôlei, tênis, natação, ciclismo, running… enfim, o espaço é poliesportivo e democrático.