Terra Magazine

A NBA, liga norte-americana de basquete, já definiu um dos seus principais objetivos para a temporada 09-10: conquistar o público hispânico. Foi lançada nessa semana a maior campanha publicitária já feita focada apenas nesse público, estimado em 15% dos 120 milhões de fãs que a NBA calcula ter. Serão investidos US$ 10 milhões de dólares na ação, batiza de éne-bé-a, que envolve um website exclusivo, com notícias em espanhol dos jogadores de origem latina, perfis na redes sociais e eventos nos bairros da comunidade, como a reforma de quadras de rua.

A internacionalização da NBA ficou comprovada ainda nas Olimpíadas de 1992, quando o mais famoso dos “Dream Team”, com Michael Jordan, Larry Bird e Magic Johnson, conquistou a medalha de ouro e atraiu os olhares da mídia e do público de todo o mundo. De lá para cá, a liga vem trabalhando constantemente na busca de novos mercados, fora dos EUA. Porém, nesse caso, o público já está dentro dos EUA.

A diretora de marketing para o público hispânico nos EUA, Saskia Sorrosa, nega que a liga demorou para olhar para um público que estava tão próximo e afirma que a NBA vem realizando esse trabalho desde o ano 2000. A NBA já realizou 25 jogos de pré-temporada e um oficial na América Latina e atualmente são 19 jogadores latino-americanos disputando a liga. O brasileiro Leandrinho será a estrela dos filmes publicitários que estarão no ar em canais como o Telemundo e CNN em espanhol.