Palmeiras, Samsung e Adidas: casamento perfeito no marketing
Nos últimos anos o Palmeiras ficou conhecido pelas suas ferrenhas disputas políticas, onde oposição e situação não se misturam e chegam, até, a criar boatos para prejudicar a administração do próprio clube. Esse caldeirão, aliado a falta de profissionalismo que existia no departamento de marketing, por muitas vezes atrapalhou o relacionamento do clube com seus patrocinadores e fornecedores (com algumas exceções, como, por exemplo, em alguns anos da Parmalat).
Porém, 2009 tem sido um ano diferente. O que se vê atualmente é um casamento perfeito entre Palmeiras, Samsung e Adidas quando o assunto é estratégias e ações de marketing e vendas. O pomposo lançamento da camisa azul, sucesso de vendas, é o maior exemplo disso. Foram realizadas promoções, vídeos, ações na web, etc. Para saber mais sobre essa parcerias, o blog entrevistou David Grinberg, que durante anos foi o responsável pela comunicação da Nike no Brasil e desde o mês passado está na Samsung, onde chegou para incrementar o departamento de marketing esportivo da empresa.
O que muda com a sua chegada e quais os planos para 2009 e 2010?
Este ano vamos dar sequencia a um trabalho que já vinha sendo realizado, manter a estratégia. A Samsung é pioneira, criou um departamento de marketing esportivo em 2005 e desde então vem se reforçando, investindo. De cara, poderei ajudar com a experiência e o olhar de quem já trabalhou numa grande marca do mercado esportivo. Para 2010 queremos reforçar ainda mais a parceria com o Palmeiras e criar ações inovadoras e diferenciadas para o torcedor.
Mas já é visível uma presença maior da Samsung na internet, nas redes sociais, com ações específicas para o meio, que é uma característica forte da Nike.
Quando cheguei percebi que tinhamos muito material produzido. Faltava somente essa ativação e não tem canal melhor para isso do que o on-line. É uma tendência entre os fãs de esporte, que se sentem mais próximos da marca, que passa a ser reconhecida, e do time. Então aumentamos ainda mais a coleta desse conteúdo, que é muito bom, e passamos a divulgá-lo em nosso site, no youtube, twitter, etc. Vamos usar muito isso mesmo, para tudo. Mas não pretendemos ser uma agência de notícias, o que queremos é trazer um olhar diferenciado, imagens de bastidores, promoções, fatos inéditos.
Para o lançamento da camisa azul (e também em outras ações realizadas ao longo do ano, dentro e fora de campo), o que se percebe é uma sintonia muito grande entre a empresa e a Adidas, que é a fornecedora de material esportivo do clube. Como é esse relacionamento?
É muito bom mesmo, até raro de ver nesse meio. Tanto com a Adidas, como com o Palmeiras. Todas as grandes ações são desenhadas a seis mãos, como no caso do uniforme azul. Planejamos, conversamos, cada um fez a sua parte e a sinergia foi total entre as empresas e o clube. Claro que cada um tem os seus objetivos a serem alcançados no mercado e, no meio, tem o Palmeiras, também com suas prioridades. Por sinal, falaram que a cor da camisa foi para satisfazer a Samsung, mas o projeto de uma camisa azul no Palmeiras já existe desde o ano passado, antes da nossa chegada no clube.
Hoje em dia as parcerias são fundamentais pra estratégia de mkt dar certo. Ainda mais nesses setores, que não são diretamente concorrentes, mas andam juntos, e a sinergia só traz benefícios, pois cada um tem seu expertise! Parabéns à Samsung, Adidas e Palmeiras! E por falar em estratégia correta, esse ano o Brasileirão é do Palmeiras!
Comentário por Francisco Dequech — setembro 21, 2009 @ 7:27 pm
Posso estar enganado, mas a SAMSUNG melou o patrocinio do calção do time e isso acabou não pegando bem pra SAMSUNG perante os torcedores do time, pelo menos pra mim nao pegou bem, ela se apropriou de TUDO no palmeiras e agora vende pra quem quiser pagar o que ela bem entender (fastshop) se a SAMSUNG explicar o seu veto melhor acho que pegaria bem, isso sem falar como o episodio foi resolvido perante a diretoria do verdão, pois tb acho que a diretoria não ficou nem um pouco satisfeita com o veto da dita parceira!
Comentário por Mauro — setembro 21, 2009 @ 7:44 pm
Parabéns pela estratégia de marketing que o palmeiras saia vitorioso, principalmente dentro de campo
Comentário por silvio jose de oliveira — setembro 21, 2009 @ 8:49 pm
Acho que tudo o que é combinado ñ é caro. Se ambas as partes ja tinham feito acordo em que só a sansung teria seu nome estampado no uniforme. Não vejo problema em vetar outro patrocínio. É ela que detem os direitos de imagem no uniforme então paciência,e além do mais acho que muito patrocínio ia deixar o uniforme parecendo um macacão de F1, o corinthians mesmo. é exemplo disso. Os torcedores nem enxengam o distintivo. Parece mais um abadá.
Abraço a todos da Sansung, Adidas e da S.E. Palmeiras continuem com esse exemplo de profissionalismo.
Comentário por FORMENTI — setembro 21, 2009 @ 9:42 pm
Concordo plenamente com o 1º comentário, inteligente, como o futebol deve ser tratado hoje em dia, com inteligência!
Acredito que o Marketing utilizado de forma sinérgica, democrática e responsável pode ser considerado atualmente como importante ferramenta de rentabilização e credibilização das marcas.
Como vivemos na Era da Informação e da Consciência Plena, teremos cada vez mais um público com sede de informação e questionador, buscando saber qual o posicionamento de sua marca, a qual perfil de consumidor está se aproximando e se assemelha, quais seus valores e o MKT é que passará esta mensagem.
Comentário por Carlos Cardoso dos Santos — setembro 21, 2009 @ 9:57 pm
Sou palmeirense, e essa história do calção não ficou bem clara, e o que foi passado da imprensa para o público foi que a SAMSUNG vetou porque tinha clausula no contrato que lhe dava esse direito, mas só ela sabia disso? Como o palmeiras já tinha quase fechado com outros dois patrocinadores antes e até aquele momento a SAMSUMG nunca tinha se manifestado, precisou o palmeiras dar como certo o novo patrocinio para ai sim a SAMSUMG se manifestar contra, continuo falando que alguma coisa ai tá errada, agora falar do marketing do corinthians estar errado por encher o uniforme de patrocinadores não acho isso não, esteticamente fica horrivel mesmo, mas para os cofres dos clubes que precisam se capitalizar para manter os elencos, e pagar os custos do futebol profissional essa é sim a única saída!
Abraço a todos, grande discução, é assim mesmo!
Comentário por Mauro — setembro 21, 2009 @ 10:37 pm
é isso que acontece quando se consegue juntar parceiros SÉRIOS em busca de um bem comum a todos.
mas ainda há muita picaretagem em muitos clubes (e não só dentro do futebol, mas em praticamente TODOS os esportes), com pessoas inexperientes falando de marketing como se fosse uma coisa fácil como fritar um ovo. Aí da pra ver o que vai acontecer….
Eu ja expus um comentário aqui sobre os custos para o consumidor final da famosa “réplica” de camisa oficial dos clubes…
Parabenizo a Samsung com a qual ja tive contatos profissionais há muito tempo, ao Palmeiras - ainda um time ao qual tenho um carinho muito especial - e a adidas, que para mim, ainda é a melhor em termos de materiais esportivos DURÁVEIS…. que essa iniciativa se perpetue e que possa nos trazer muito mais novidades e alegrias.
Comentário por carlos — setembro 21, 2009 @ 11:06 pm
Esta entrevista já é uma estratégia de Marketing.
fabiokadow Reply:
setembro 22nd, 2009 at 9:46 am
Elton,
o blog entrevistou e entrevista diversos executivos de empresas que estão se destacando e realizando trabalhos relevantes no mundo do marketing esportivo, não só no futebol. POde dar uma conferida no histórico. Obrigado.
Comentário por Eltonews — setembro 21, 2009 @ 11:26 pm
só tem um probleminha nestas parcerias…. continuidade…
parece que a receita dá certo até certo ponto, depois por razões que só são explicadas atraves do quisito- “fogueira das vaidades” que diga-se de passagem é requisito curricular de quase todos os marketeiros, a parceria deixa de valer a pena e muda-se toda a regra.
então se houver continuidade, haverá sucesso…
Comentário por Heitor Beranger Junior — setembro 21, 2009 @ 11:50 pm
lembrar o que aconteceu com o Corinthias&Sansung, Palmeiras & Parmalat, São Paulo & LG, por ai vamos…
Comentário por Heitor Beranger Junior Consultor de negócios — setembro 21, 2009 @ 11:53 pm
Excelente post!!!! O Palmeiras sempre foi pioneiro, e nos últimos tempos retornou ao pioneirismo…. além das excelnets parcerias da samsumg e adidas temos o pioreiro projeto da arena, parceria da W Torre, que queiram ou não estará pronta antes da copa…. Parabéns Dino! Parabéns Beluzzo. Parabéns Palmeiras…. afinal em inesquecível 20/09/42 morre o líder Palestra Itália e nasce o campeão Palmeiras, com fuga dos bambi e tudo…..
Comentário por Lalo Loboda — setembro 22, 2009 @ 1:14 am
Não só o Palmeiras mas como todo clube principalmente brasileiros, deve sim usar desta imagem porque só assim teremos condições de ver Ronaldo, Adriano e Vagner Love voltando para o futebol do Brasil, como Corinthiano esportista parabens a todos os clubes que pensa grande deve sim usar destas estratégias, que venham mais patrocínio.
Comentário por Claudio Santos — setembro 22, 2009 @ 8:19 am
Mais uma matéria com cheiro, cara e forma de texto para assessoria de imprensa, longe de ser jornalística ou informativa. Um casamento perfeito ser exemplificado pelo singelo lançamento da camisa 3 é realmente diminuir a importância do marketing.
Ocorreu alguma ação de cross selling de equipamentos da Samsung, não há licenciamentos específicos para a torcida do Palmeiras, ações de relacionamento? Algum jogador do clube, da relevância dos pentacampeões Marcos e Edmilson ou do artilheiro V. Love é utilizado nas campanhas de algum dos patrocinadores?
Há que se dar razão aos torcedores que levam a discussão para níveis diferentes.
Comentário por Ivan — setembro 30, 2009 @ 2:21 pm
Interessante o texto!
Comentário por Lucas Marketing — novembro 11, 2009 @ 6:59 pm