Tsunami Verde: um case de marketing desprezado pelo Palmeiras
Em 2006, o empresário Marcelo Daniel Santa Vicca teve uma idéia simples e ao mesmo tempo extremamente funcional. Palmeirense fanático, ele convocou toda a torcida a usar alguma peça do uniforme do clube no dia 26 de agosto daquele ano, como maneira de comemorar o 92º aniversário do clube e demonstrar a paixão pelo clube. Leia um trecho do texto original.
“(…) gostaria de sugerir algo muito simples, ao alcance de cada um nós, mas que se cada um fizer a sua parte, terá uma imensa visibilidade em todos os lugares do país ao mesmo tempo, para todo mundo ver, com custo zero. É simples! Eu sugiro que todos os palmeirenses, saiam de casa vestindo a camisa do Palmeiras! (…)”
Para ganhar força, Marcelo usou a internet. No começo, nas “antigas” listas de e-mails. Depois, o projeto ganhou a força que só a web tem nas redes sociais, orkut, blogs, comunidades, onde, inclusive, foi batizado de Tsunami Verde. Hoje é a data da quarta edição do “evento” e já virou tradição. Não é dia de jogo, o time não ganhou um clássico, mas milhares de pessoas estão com camisas e agasalhos do Palmeiras pelas ruas.
Uma exposição incalculável da marca e de seus patrocinadores. Uma oportunidade única que executivos de marketing e grandes empresas sonham em ter um dia. Mas fica a dúvida: por que a diretoria de marketing do Palmeiras não ativa e potencializa essa idéia inédita e tão forte entre seus torcedores? O blog conversou com Marcelo Santa Vicca sobre o Tsunami Verde, que confessou “não dá para entender como uma idéia que tem um custo zero e pode gerar tanto lucro não é aproveitada.”
Como surgiu a idéia e por quê?
Em 2006 o clube estava extremamente desvalorizado na mídia, brigando com a imprensa e não fazendo nada na área de marketing. Participava de uma lista de e-mail chamada Pró Palmeiras e lá lancei a idéia entre meus amigos, não esperava que fosse ganhar essa proporção toda, não foi proposital. O objetivo era fazer uma crítica àquela administração e surgiu essa oportunidade de se manifestar de uma maneira simples e, principalmente, com custo zero.
E depois?
Todos os blogs da chamada mídia palestrina encamparam e, na época, as comunidades do orkut estavam no auge. Virou mesmo uma onda, ganhou o nome de Tsunami e chamou a atenção da mídia - o jornal Lance começou a fazer uma contagem regressiva na capa. Depois veio 2007, 2008… tudo de uma maneira mais natural, sem muito esforço, pelo menos da minha parte. E vale dizer, o Tsunami não é meu, não tenho essa pretensão.
Durante esses anos alguém da diretoria te procurou?
Nunca. Na época o presidente era o Afonso Della Monica. Lembro que, com a exposição que o assunto ganhou em 2006 na mídia, tivemos um apoio informal, com chamadas na revista oficial do clube. Mas só. Nos outros anos nem isso eu vi por parte do clube. Outras torcidas já tentaram copiar, mas não pegou.
Como economista e empresário qual a sua opinião?
Olha, se surge uma idéia dessas para a minha empresa, onde só tenho a ganhar e com custo zero, é lógico que eu vou querer. Todo mundo. Eu não entendo porque não fazem isso, não assumem o movimento, que é muito forte e tem custo zero, repito. Está tudo pronto, a torcida gosta, patrocinador gosta. Se tivesse o apoio dos jogadores, por exemplo, dando entrevistas, isso ganharia ainda mais espaço na mídia para as marcas, poderia aumentar a venda de produtos, etc.
foto: marcelo pereira/terra
parabens! as ideias simples tem um poder imenso de conquistar adeptos essa é uma delas o dificil é convencer a diretoria do palmeiras a implanta-la.
a minha familia toda é palmerense e esperamos que esse ano o palmeiras seja pentacampeão.
viva o verdão do meu coração!
parabens! 95 anos de história!
Comentário por Gutemberg Gomes de Abreu — agosto 26, 2009 @ 6:17 pm
Brilhante idéia,inclusive a própria diretoria do Verdão poderia formar um arquivo de i-mails de palmeirenses e divulgar com antecedencia a data dos movimentos pra que todos possam comprar camisas e outros simbulos do time antecipadamente,eu mesmo só fiquei sabendo agora e gostei.
Comentário por Xavier — agosto 26, 2009 @ 6:37 pm
adorei a ideia …
Comentário por mauri antonio andrade — agosto 26, 2009 @ 6:43 pm
Acorda Belluzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzo!!!
Comentário por Darinta — agosto 26, 2009 @ 6:46 pm
se tivesse ficado sabendo antes com certeza teria convocado minha comunidade q tenho certeza tb ñ ficaram sabendo , espero q ñ deixem morrer esta ideia , eu a partir do próximo aniversário , ou seja às vesperas espalharei a noticia …aí tenho certeza a TSUNAMI VERDE vem com muito mais força . parabéns marcelo excepcional ideia …
Comentário por mauri antonio andrade — agosto 26, 2009 @ 6:48 pm
não entendo muito de computador,mas ~será que dá para avisar através do orkuth dos torcedores do PALMEIRAS? Como PALMEIRENSE eu adóto está idéia.PARABENS.
Comentário por HÉLIO GUARULHOS SP — agosto 26, 2009 @ 7:04 pm
Apóio a idéia do Vicca. Meus filhos também são palmerenses e o mais velho (14 anos) é maluco pelo Palmeiras. Pra ele Tsuname verde, se deixar, é todo dia. Vai prá escola com a camisa do Palmeiras em baixo do uniforme. Grande abraço.
Comentário por Sandro Camargo — agosto 26, 2009 @ 7:08 pm
PARABÉNS Vicca!
O Tsunami Verde 2009 veio com força total, como sempre.
No meu trabalho haviam muitos com o manto alviverde. Na vinda pro trabalho então, nem se conta. Na Av. Paulista, era um mar.
Ouvi boatos, inclusive, que a torcida do corinthians está tentando copiar a ideia no aniversário do clube.
Acho ótimo.
É bom sermos referência para outras torcidas.
PARABÉNS PALMEIRAS, CAMPEÃO DO SÉCULO XX!
Comentário por Luis — agosto 26, 2009 @ 7:21 pm
Me orgulho de ser PALMEIRENSE.Esta torcida e composta por pessôas inteligentissima.PARABENS NAÇÃO PALESTRINA.
Comentário por HÉLIO GUARULHOS SP — agosto 26, 2009 @ 7:23 pm
Como amante de nosso verdão e tendo que trabalhar de camisa social, já utilizo uma camisa num tom de verde sempre após as nossas vitórias.
Essa idéia do aniversário foi excelente, pena não ter sido divulgada, ao menos ontem, para que eu utilizasse a minha “camisa estilizada”!
Parabéns ao nosso Grandioso Palestra!!!
Comentário por Paulo — agosto 26, 2009 @ 7:49 pm
O Palmeirense é um torcedor que ama o verde, e quem ama o verde gosta do planeta, do universo,das pessoas, esta sempre de bem com a vida, por isso é criativo… dia 26 de agosto deve ser incluido no planeta como a data comemorativa do verde mundial.
Comentário por DEOLIR MACHADO — agosto 26, 2009 @ 8:04 pm
Adorei esta idéia ! Neste dia usarei a camisa do Palmeiras!
Comentário por daniel b. mancini — agosto 26, 2009 @ 8:06 pm
Engracado!!! Nao vi um cidadao com a camisa do Palmeiras. O Fabio Kadow escreveu esta materia de favor por ser palmeirense.. soh pode ser. Fazer divulgacao deste evento atraves de e-mails eh coisa de uma diretoria falida, que nao tem recurso para divulgar num jornal ou tv. Alias faz bem pois time sem titulo nos ultimos anos nao merece divulgacao!!! Clube, time e torcedores mediocres!!!! Querer dizer que isso foi um Tsunami Verde voce soh pode estar de brincadeira Fabio…. Vai trabalhar nego!!!!
fabiokadow Reply:
agosto 26th, 2009 at 11:36 pm
Mauricio, acho que vc não entendeu o texto, que critica justamente a falta de divulgação por parte da diretoria de uma boa idéia de marketing. Favor ler novamente.E novamente.
Comentário por Mauricio — agosto 26, 2009 @ 8:50 pm
Amigos eu esqueci!!! que droga…estou em fechamento na empresa e realmentes esta data passou…..em 2010 estarei com a camisa.
Parabens pela ideia que poderia sim ser levada a todos os times, isto porque nós torcedores que pagamos os ingressos , tomamos chuva, pagamos caro o ingreso , estacionamento, etc , na hora da festa de aniversario do time , ficamos fora da festa, e ai aparece uma forma de comemorarmos….excelente ideia….tomara sim que os outros times copiem e em paz comemorem sua data….que tal uma campetição no sentido de um desfile de torcedores no dia do aniversario do time…algo que chamasse tambem as crianças …e por ai vai..ideias aparecem desta forma….diretora que tal ouvir os torcedores um pouco.
Comentário por andre oliveira — agosto 26, 2009 @ 8:59 pm
Sensacional! Parabéns!
Mas, o que pensar de tal indiferença? Deveriam agarrar uma
oportunidade dessas com “unhas e dentes”.
Alguém, por favor, teria uma explicação?
Comentário por Jeane — agosto 26, 2009 @ 9:16 pm
PALMEIRAS MORREU AGORA É TRAFFIC E QUEM MANDA É O J.HAVILA, SE FOSSE COM O ANTIGO NOME E SEM PARCERIAS ESTARIA NA FILA POR MAIS DE 35 ANOS E NEM MESMO NA PRIMEIRA DIVISÃO JOGARIA.
É FOGO COM TEM GENTE QUE GOSTA DE PASSAR PERFUME NO DEFUNTO!!
Comentário por verdade veridica — agosto 26, 2009 @ 9:37 pm
Hoje logo cedinho eu, minha véia e meus fios já colocamos o uniforme do Parmeira e em todos os animar aqui do sitio, cachorro, galinha, porco. Os vizinho curinthiano tão dizendo que vão fazê isso tomem, cambada de gambá invejoso sô.
Comentário por Alfredo — agosto 26, 2009 @ 9:48 pm
apenas deixar registrado aqui uma opinião/sugestão….
as camisas que são vendidas nas lojas são feitas dos mesmos materiais que as camisas que os jogadores jogam???
por que e pra que???
se forem, eu questiono a real necessidade, uma vez que praticamente ninguem utiliza essas camisas para esporte e sim como vestuário, ou seja, toda essa tecnologia em torno dos tecidos é literalmente desperdiçada.
segundo, se forem utilizados materiais similares, não depreciando a qualidade… os custos não seriam menores para o consumidor final??
teriamos um aumento considerado na quantidade o que compensaria a redução de custos e um menor preço ao consumidor.
Comentário por carlos — setembro 1, 2009 @ 3:14 am
as diretorias, não so do palmeiras, mas de todos os clubes, principalmente dos que se valorizam tanto de possuirem um departamento de marketing, deveriam utilizar de um instrumento chamado PESQUISA para poderem entender melhor as necessidades e vontades dos torcedores.
Assim, teriam muito mais dados e informações para não ficar perdendo tanto tempo analisando as OPORTUNIDADES que vão surgindo.
Tudo isso geraria maior ENVOLVIMENTO E PARTICIPAÇÃO dos torcedores nas atividades dos clubes.
As idéias, muitas vezes surgem do nada e de graça.
Comentário por carlos — setembro 1, 2009 @ 3:22 am
Caro amigo! Não me parece que sua idéia tenha custo zero. Indica isto sim, um prejuízo a qualquer empresa que se utilize do termo tsunami que tantas mortes e tristeza mostrou ao mundo há pouco tempo atrás. Veja bem! meu intuito é critica construtiva! Eu não gostaria de ver o nome de minha empresa agregado a esse termo.
Comentário por mario casali filho — setembro 1, 2009 @ 7:59 am
Palmeiras eternamente!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Comentário por waldemar — setembro 1, 2009 @ 8:09 am