Recessão faz ligas americanas liberarem a publicidade nos uniformes dos times
A crise parece que está chegando ao fim. Porém o esporte foi um dos setores que mais sofreu com ela nos EUA. Muitas medidas, algumas até exageradas, foram tomadas para ajudar no orçamento dos clubes, como a liberação da publicidade de bebidas destiladas nos locais das partidas da NBA e o patrocínio nas camisas de jogo da WNBA. E é justamente essa ação que parece que ganha cada vez mais espaço na ligas norte-americanas.
Depois da NFL, chegou a vez da NBA e a NHL autorizarem o patrocínio nos uniformes de treino das equipes. Parece pouco, mas é mais um passo rumo à liberação também nos uniformes de jogo. Isso, sem dúvida, abriria um novo mercado para anunciantes e agências. Estamos falando de muito dinheiro. Mas, depois de anos e anos com uniformes limpos, será que os torcedores aceitariam essa mudança tão radical?
Para Adam Silver, executivo da NBA, sim. “Trabalhamos com mercados do mundo todo e diversos países estão acostumados com esse tipo de ação. Então acredito que nossos fãs vão aceitar.” declarou ao USA Today. Já para John Collins, a liberação pode chegar sim aos uniformes de jogo, desde que as empresas paguem o “preço certo” por isso.
Alguns times da NFL tiveram um bom lucro com os patrocínios nos uniformes de treino na última temporada, como o New York Jets, que fechou um acordo de US$ 2 milhões com a empresa Atlantic Health. Estão proibidos produtos como bebidas alcoólicas, cigarros e cassinos.
Entre os dirigentes da NBA existe a preocupação e o cuidado para que esse novo negócio não “roube” a verba dos já existentes, como o naming rights e outros patrocínios. Joe Maloof, um dos donos da franquia Sacramento Kings, já declarou o seu apoio. “Estamos vivendo um novo tempo, onde qualquer oportunidade de negócio deve ser considerada. Se tivermos um bom parceiro, por que não?”
E para você, quais os limites do marketing no esporte? Pela tradição e história, patrocínios nos uniformes desses times seria um tiro no pé?
Na minha opinião,ficaria estranho um patrocínio na camisa de um time da NBA(de jogo).Axo muito mais lindo as camisas dos times da NBA sem patrocínio e nao consigo imaginar como elas ficariam com algo estampado em suas camisas.
Apesar de dar um lucro as franquias,tem um grande lado negativo.
Comentário por Matheus — julho 30, 2009 @ 6:02 pm
Vai começa a vira palhaçada que nem o futebo brasileiro !
Comentário por Henrique Sottovia — julho 30, 2009 @ 6:18 pm
Os uniformes dos times da NBA, tão limpos e muito bonitos tem os dias contados, mas por um bom motivo. A continuidade do excelente nível de basquete jogado nesta liga. Sem grana, clubes poderiam ter times medíocres. E não é isso que queremos ver na NBA. Fica a questão de se querer sempre comprar camisetas dos times com patrocício, que ao longo dos anos, deixariam alguns uniformes desatualizados, o que não ocorre quando não há patrocínio na camisa. Esse é o único lado ruim da coisa. Minha esposa tem uma camisa do time, com marca Suvinil, Medial Saúde, empresas que não compoem mais nenhum incentivo ao clube, mas fica marcada pra sempre com isso.
Comentário por cristian — julho 30, 2009 @ 6:41 pm
A camisa do Boston Celtics, Trail Blazers, Denver e outras sem patrocionio ja são produtos estabelecidos durante decadas, aquela imagem da camisa ja esta gravada em nossas mentes como o logo do mcdonalds, ford etc… colocar um patrocinio seria como mudar a fonte da palavra coca-cola, tirar o simbolo da mercedes da frente do carro etc.
Comentário por Pedro — agosto 1, 2009 @ 6:02 pm