Terra Magazine

A Uefa anunciou a data e o local da próxima final da Champions League: dia 22 de maio de 2010, estádio Santiago Bernabeu, em Madrid, Espanha. A novidade fica por conta da mudança do dia da semana: após muitos anos sendo disputado na quarta-feira (desde 1955), o decisivo jogo passará para o sábado.

Michel Platini disse que o objetivo da mudança é tornar o evento “mais familiar”. Porém, mercadologicamente, ela é estratégica. Aos sábados a expectativa de visitantes é muito maior, a permanência deles na cidade aumenta, os gastos, consequentemente, também, e a audiência mundial na televisão tende a crescer (principalmente na Ásia, por causa do fuso-horário).

A Mastercard, patrocinadora oficial da competição desde 1994 e que acaba de renovar por mais três temporadas, é uma das empresas que mais está comemorando essa mudança. “Vamos ter um ganho de visibilidade e negócios significativo com essa mudança. Poderemos desenvolver novas e diferentes ações de ativação, tanto para quem estiver na cidade, como para quem ficar assistindo em casa.”, declarou Paul Meulendijk, executivo da empresa, ainda em Roma.

Dessa vez até a própria Premier League, liga que organiza, comercializa e promove o campeonato inglês de futebol, resolveu se manifestar. A notícia da venda do Portsmouth para “um grupo de investidores” representado pelo empresário árabe Sulaiman Al-Fahim (o mesmo que intermediou a compra do Manchester City) não agradou e uma investigação será feita para que realmente se descubra quem está comprando o time.

Al-Fahim disse que representa diversos fundos, mas uma das condições para que os investidores continuem injetando dinheiro é a garantia do anonimato. Richard Scudamore, executivo da Permier League, não ficou satisfeito. “Nós, o público e os torcedores do Portsmouth deveríamos saber quem serão os verdadeiros donos do clube agora.”

Esse poderá ser o primeiro caso a se encaixar nas novas regras, que, se aprovadas, vão permitir investigar (e divulgar para o público) quem são os donos, o que fazem e de onde vem o dinheiro que pretendem investir no futebol inglês. O onipresente e onipotente empresário israelense Pini Zahavi, que já passou por aqui nos tempos da MSI no Corinthians e só não faz chover na Inglaterra, também esteve envolvido nessa última negociação e é um dos alvos do governo britânico.

O processo de auditoria (ou due dilligence, termo mais usado no mercado atualmente) começará assim que possível e deve durar  duas semanas, segundo o clube, ou um mês, segundo Al-Fahim. O clube, de olho no dinheiro, claro, corre contra o tempo para que tudo esteja pronto o quanto antes, já que a janela de transferências abre no próximo dia 1 de junho.

Tanto o governo, quanto a federação inglesa de futebol, já iniciaram um debate e buscam alguma maneira de controlar as finanças do clubes de futebol, que nos últimos anos cresceram absurdamente, graças, principalmente, à presença de estrangeiros milionários no comando dos times. Mesmo assim, os empresários continuam avançando e ganhando território.

Mais dois times ingleses estão nas mãos de estrangeiros: o norte-americano Ellis Short, que já tinha 30% do Sunderland, acaba de comprar os outros 70% e agora é o único dono do clube - com isso, sobe para quatro o número de clubes administrados por norte-americanos, Sunderland, Manchester United, Liverpool e Aston Villa.

O segundo caso é ainda mais assustador. Apertem os cintos.

Sulaiman Al-Fahim, representante do bilionário grupo de investimentos Abu Dhabi United Group, dos Emirados Árabes Unidos, que já havia negociado a compra do Manchester City, acaba de anunciar a compra do Portsmouth. O contrato foi fechado em Roma, palco da final da Champions League, onde o empresário se reuniu com o francês-russo-israelense Alexandre Gaydamak e acertou os valores. Gaydamak, por sinal, já havia sido denunciado por ligações com venda ilegal de armas para a África.

O processo de auditoria financeira já começou e espera-se que a venda seja concluída logo após isso.

Aparentemente, Sulaiman Al-Fahim apenas faz as negociações e representa grupos de investimentos. Mas você concorda que, no mesmo campeonato, existam dois times que tenham o mesmo dono?

Mais do que o título do torneio de clubes mais importante do mundo, o vencedor da partida de hoje recebe uma considerável quantia em dinheiro, estimada em 110 milhões de euros (entre direitos de imagem, valorização do elenco, televisão, patrocínio, vendas de ingresso), como mostra um estudo do impacto econômico da final nos clubes e na Europa feito pela Mastercard e divulgado hoje.

Mas, particularmente para o Manchester, o título pode render também o maior patrocínio de camisas do mundo, ainda maior do que os US$ 87 milhões que a empresa norte-americana AIG pagou pelo contrato de quatro anos - por causa da crise econômica, a AIG, uma das empresas mais atingidas, já avisou que não vai renovar.

Especialistas britânicos afirmam que, com o título, o Manchester poderá, mesmo com a crise, conseguir passar dos US$ 90 milhões no próximo contrato. Os números divulgados pela Mastercard hoje, somado com aqueles que publicamos na sexta-feira passada, comprovam o porquê de tanto otimismo.

O mais provável é que esse novo patrocinador faça como a AIG e utilize da imagem e da força que o time inglês tem no mercado asiático. Os grupos indianos Tata e Sahara India Pariwar aparecem como favoritos. A possível negociação com a Petrobras deu uma esfriada. Já o presidente do Barça declarou recentemente que não existe planos de substituir a Unicef, que recebe do time catalão, por um “patrocinío pago”.

A Ásia, por sinal, não é o alvo só das empresas, como também dos dois clubes, que conquistariam milhares de fãs com o título da Liga dos Campeões.

Foto: Getty Images

O dramático e doloroso rebaixamento do Newcastle ainda vai trazer muitos prejuízos à equipe. Um estudo inicial dos dirigentes revelou que serão, pelo menos, 50 milhões de libras a menos no orçamento do clube durante a próxima temporada.

Os cortes vão começar pela folha salarial do clube, que, segundo o empresário e dono do time Mike Ashley, gira em torno de 70 milhões de libras por ano, uma das cinco maiores da Inglaterra. A imprensa britânica afirmou que existem 15 jogadores no atual elenco ganhando mais de 50 mil libras por semana. O primeiro alvo deve ser o antigo ídolo Michael Owen, que não deve permanecer no ataque da equipe para disputar a segunda divisão. Já a presença do também idolatrado Alan Shearer como técnico é tida como certa. Damien Duff, autor do fatídico gol contra que rebaixou o time, também quer continuar e ajudar no possível retorno.

A verba da televisão, que garante, no mínimo, 35 milhões de libras por temporada para os clubes da primeira divisão, também vai fazer muita falta. Fora a crise econômica, que afetou todos os novos acordos comerciais e patrocínios na Inglaterra.

A Adidas tem procurado se destacar quando o assunto é lançamento dos novos uniformes de Palmeiras e Fluminense, clubes com quem tem contrato. Depois da camisa laranja do Flu, da verde-limão do Palmeiras (um case de marketing, com sucesso absoluto de vendas), de fotos com o elenco, eventos secretos e outras ações, chegou a vez da internet funcionar como principal ferramenta - ambiente onde a sua maior rival, a Nike, tem uma presença forte e sempre liderou.

Curioso que há poucos anos, os lançamentos de uniformes se restringiam aos desfiles com jogadores, que evoluíram e ganharam a presença de famosos, música, comida, bebida… e ultimamente o foco está em quem sempre deveria estar: o consumidor.

No começo do mês os torcedores do Flu puderam participar da promoção “Caixa do Parreira“, uma espécie de gincana online ancorada pelo treinador. Agora chegou a vez dos palmeirenses tentarem descobrir quem sumiu com os novos uniformes do time, numa ação batizada de “Minha Segunda Pele“. Em ambos os casos, a mesma receita: vídeos, redes sociais e prêmios. (clique nos links e assista aos filmes das campanhas)

Preocupada com gastança desenfreada e com a presença de diversos empresários estrangeiros afortunados investindo milhões de libras sem procedência nos clubes e no campeonato, a Football Association, federação inglesa de futebol, quer aumentar o controle sobre as finanças da Premier League.

Entre as propostas iniciais do presidente da federação, lorde David Triesman, estão a presença obrigatória de pelo menos um inglês na administração dos clubes que tem estrangeiros como proprietários e a criação de um teste qualitativo para todos os possíveis investidores e gestores.

Mas Triesman terá muito trabalho para conseguir a aprovação das suas novas e duras regras. A própria diretoria da Football Association já se manifestou contra o plano inicial do presidente em reunião realizada na última semana, principalmente quando as duas sugestões citadas foram colocadas na mesa de discussão.

Lorde Triesman não desistiu. Disse que vai revisar o plano e depois o enviará para o Secretário de Estado da Cultura, Mídia e Esportes do Reino Unido, Andy Burnham.

Crédito: EFE

Na próxima quarta-feira, dia 27, teremos uma das mais esperadas finais de Champions League dos últimos tempos, que vai reunir duas potências dentro e fora de campo. De um lado o Barcelona, um exemplo de adminitração clubística e que vem jogando o futebol mais bonito da atualidade, com Messi como destaque. Do outro o Manchester United, clube de futebol mais valioso do momento, invicto a 25 jogos no torneio europeu (recorde histórico), atual campeão (desde 1992* que não temos um bicampeonato seguido) e onde Cristiano Ronaldo se tornou o melhor jogador do mundo. Ou seja, é, sem dúvida, o jogo mais importante do mundo do futebol nesse ano.

Não está convencido?

Então vamos a alguns números do último estudo ”Top 20 do Futebol”, realizado pela SPORT+MARKT:

O Barcelona é o clube mais popular da Europa, com 44, 2 milhões de torcedores espalhados pelos 16 mais fortes mercados europeus. Já o Manchester United atualmente é terceiro, com base estimada de de 37,6 milhões de pessoas, porém é  a torcida que mais cresce nos últimos anos, principalmente depois que conquistou o título da Champions em 2008. Ou seja, a vitória nesse torneio significa muito também fora de campo, no financeiro de cada time.

Na Inglaterra e em Barcelona, mais de 40% da população afirmou estar muito interessada na partida. Na Itália, onde vai acontecer a final, essa número sobe para 50%. Para se ter uma noção da paixão de cada torcida, o Manchester, na atual temporada, está com 99% de preenchimento nos lugares do seu estádio, já o Barça tem 77% - vale lembrar que o Camp Nou é maior do que o Old Trafford.

Nos últimos três anos, o Barça, que paga para a Unicef para estampar a marca da organização na camisa, investiu cerca de 170 milhões de euros em contratações, bem acima dos 110 milhões do Mancehester.

Para você, quem é o melhor FORA DAS QUATRO LINHAS? Qual clube tem as melhores ações de marketing, faz os melhores negócios e é melhor administrado?

* ERRATA: o último bicampeonato foi em 1990, com o Milan, como bem informou o leitor

Outra da NBA, mas, dessa vez, boas notícias. Os emocionantes jogos dos playoffs, que estão empolgando torcida e mídia, estão rendendo ótimos números de audiência para o canais de televisão  TNT, ESPN e ABC. No primeiro caso, os números aumentaram em mais de 10% com relação a temporada passada.

O primeiro jogo entre Lakers e Nuggets, por exemplo, já entrou para a história da ESPN como a maior audiência da história da TV a cabo para uma partida da NBA, ao atingir a marca de 8 milhões de espectadores - o recorde já havia sido batido na semana passada, na disputa entre Lakers e Houston Rockets, quando foram registrados mais de 7 milhões de telespectadores. Com isso, o jogo se tornou também o de maior audiência da ESPN em 2009 entre todos os esportes.

Mesmo assim, a TNT, reclama que em Cleveland, cidade de um dos finalistas da Conferência Leste, as pessoas estão se dirigindo a bares e recorrendo a internet para não pagar pelas transmissões do canal a cabo.

Como vocês puderam ler no post anterior, os dirigentes do Denver Nuggets estavam diante de questão delicada e difícil: cumprir um contrato de aluguel de arena assinado anteriormente com a WWE (que organiza um famoso torneio de luta livre nos EUA) ou perder o dinheiro e fazer o quarto e decisivo jogo da Conferência Oeste da NBA diante da sua torcida?

A tensa novela parece que chegou ao fim: a WWE cedeu e vai realizar o evento de luta livre agendado para a próxima segunda-feira em Los Angeles, justamente na arena do rival, a Staples Center. Não se sabe ainda se alguma multa terá que ser paga pelo Denver para a WWE.