Pesquisa mostra como os jovens enxergam as marcas do esporte
O Ibope divulgou hoje para o mercado publicitário a primeira pesquisa de uma série que vai realizar em parceria com a Troiano, empresa que presta concultoria de marcas. Esse casamento criou o Índice de Confiança em Marcas, uma ferramenta que combina técnicas quantitativas e qualitativas para identificar, por exemplo, os pontos fortes e fracos que uma marca tem no mercado. Esse índice de confiança foi dividido em seis dimensões, cujo peso é definido pelos próprios entrevistados: produto, distribuição, atendimento, preço, marca e comunicação.
O tema dessa primeira pesquisa foi: Jovens e as Marcas Espotivas - uma relação de confiança. Segundo os organizadores, o esporte está fortemente ligado a essa geração que tem de forma cada vez mais forte a cultura do corpo e da estética.
Veja alguns resultados relevantes das 390 entrevistas realizadas no Brasil com jovens de 15 a 19 anos, de ambos os sexos, das classes A, B e C. Fica claro que os jovens consomem muito mais esporte (produtos, programas, notícias, etc.) do que realmente praticam. Além disso, nada melhor do que a internet para conversar com esse público.
Clique nas imagens para ampliar.
