Samsung: rivalidade não atrapalha as vendas
Diversas empresas ainda têm medo de patrocinar times de futebol, em função de uma possível rejeição dos torcedores a seus produtos. Em lugares como no Rio Grande do Sul, por exemplo, esse fator tem atrapalhado Grêmio e Inter nas negociações por valores mais altos, já que as empresas usam esse argumento para dividir a verba total nos dois times. Mito ou realidade? O blog conversou com Carlos Werner, diretor de Marketing da Samsung, empresa que, em pouco mais de um ano, simplesmente trocou o Corinthians pelo maior rival, o Palmeiras. Veja a opinião dele.
Quais os planos da Samsung para os três anos de contrato com o Palmeiras?
É uma parceria que nos dá um leque muito grande de possibilidades. Começamos com as mais básicas, como camisa, promoções, backdrops, placas, camarotes, ações de relacionamento com imprensa, clientes e fornecedores. Queremos ir além disso.
O que mudou do contrato entre a Samsung e o Corinthians para agora? Qual a evolução e o aprendizado da empresa?
A primeira coisa foi estruturar uma área de marketing esportivo na empresa. Temos hoje a expertise e a capacidade de fazer toda a negociação sem intermediários. Isso nos trouxe uma agilidade muito grande. O departamento também pesquisa quais as ações mais eficazes para as nossas atividades. Os dois contratos com o Corinthians nos trouxeram muita experiência, também fora do futebol. A Samsung tem outras iniciativas de marketing esportivo em corridas de ruas, patrocínio das Olimpíadas e de atletas.
Muito se fala de uma possível rejeição dos torcedores adversários, principalmente no caso de uma troca entre rivais.
Nenhuma empresa no Brasil tinha feito uma troca tão radical. Tudo foi muito bem pensado e estudado. Temos pesquisas com torcedores fanáticos e constatamos que não há rejeição. Fazemos um acompanhamento constante nas redes sociais da internet, pesquisamos com todos os torcedores e não existe nenhum dado de venda que indique isso. O eletroeletrônico é uma despesa planejada. Ninguém vai deixar de comprar uma televisão ou um carro porque não está no time preferido. Perceba que a indústria está no foco do futebol paulista (São Paulo e Santos também têm patrocinadores do setor e a Panasonic esteve na camisa do Corinthians no jogo contra o Palmeiras).
*parte desse artigo também foi publicado no site da revista CartaCapital
Eu acho normal essas mudanças, o povo que cria uma ”névoa” em cima de rivalidade e com isso, vemos diversas situações que deixam-nos chateados mais do que um simples patrocinio de uma empresa que era do rival.
Comentário por Guilherme — abril 1, 2009 @ 4:50 pm
Comparar a rivalidade paulista com a gaúcha é muita ingenuidade (ou burrice, se preferir). Estamos comparando um clássico que em poucos meses completa 100 anos e cujos clubes detem um rol variado de títulos.
Os casos em que houve patrocínio a apenas um clube foi quando o patrocinador possuia uma grande afinidade (cargos de diretoria e vice-presidência) com o clube patrocinado. Atualmente um dos patrocinadores da Dupla é conselheiro de um, mas não possui nenhum problema em também patrocinar o outro.
Cabe lembrar que os exemplos mencionados acima, eram de empresas locais com larga presença no mercado e com menor risco de rejeição. A entrada de uma empresa externa seria via clube(s) patrocinado(s) e o risco de escolher apenas um não é tão insignificante.
Parabéns pelo excelente blog.
Abraço e DÁ-LHE GRÊMIO!!!
Comentário por Guillermo — abril 1, 2009 @ 6:58 pm
Tá legal, muito bom… Mas a maior marca do futebol brasileiro (noves fora essa reversão que o mercado publicitário fez em prol do Corinthians) está disponível, sem patrocínio depois de VINTE E CINCO ANOS - um verdadeiro estudo de caso no mercado de patrocínio esportivo mundial. Chega um pouquinho de Corinthians, Palmeiras, Ronaldo, Corinthians… Vamos falar de Flamengo?
Comentário por Vinicius Paiva — abril 2, 2009 @ 11:01 am
Morumbi foi penhorado: mídia protege São Paulo?
publicada em quarta, 01/04/2009 às 17:34 e atualizado em quinta, 02/04/2009 às 16:02
Luiz Rodrigo Lemmi é advogado e corinthiano. Ou, seria melhor dizer na ordem correta: é corinthiano e advogado.
Ele descobriu que o Morumbi (aquele estádio construído graças aos favores do governo paulista durante a ditadura) foi penhorado pela Justiça. Só que ninguém ficou sabendo!
“Isso realmente é impressionante porque não li absolutamente nada na imprensa a respeito desse fato, o que destoa completamente do comportamento da mídia quando um fato semelhante ocorreu no Corinthians e todos os jornais noticiaram fartamente o episódio”, diz o advogado.
Nos anos 70, lembro de ver Luiz Rodrigo nas arquibancadas do Pacaembu, acompanhado pelos 3 irmãos e pelo patriarca da família, Léo. Todos corinthianos.
Eram os tempos do longo jejum de títulos corinthiano. Os Vianna e os Lemmi sofriam juntos no Pacaembu.
Sabe-se lá porque, a família Lemmi tinha mania de ir ao estádio com um rádio daqueles antigos, de mesa. Não era rádio de pilha, era um rádio imenso mesmo. Creio que era uma forma de garantir que nenhum dos irmãos teria a coragem de atirar o rádio (valioso) na direção do bandeirinha.
Depois, nos anos 80, fui várias vezes com o Luiz Rodrigo acompanhar as vitórias do Corinthinas na época gloriosa do doutor Sócrates. O São Paulo F. C. era nosso freguês, coitado. Como esquecer o gol de Biro-Biro no meio das pernas de Valdir Peres, na final de 82?
Luiz Rodrigo virou um bom advogado, pai de família, um homem ponderado. Menos no futebol. Ele mantém um grupo de discussão na internet, formado só por corinthianos. E foi ali que tomei contato com a informação: o São Paulo F. C. teve seu estádio penhorado em 2006!
A seguir uma entrevista em que ele comenta o caso. E, depois, cópia da página nos autos em que consta penhora do estádio.
(E) Doutor Luiz Rodrigo Lemmi, essa penhora do estádio do Morumbi está em vigor? Ou o São Paulo F. C. conseguiu suspendê-la?
- O andamento do processo não está atualizado na net; seria necessário ir até o fórum para ver o atual andamento do processo; por isso não posso assegurar que o São Paulo não tenha se acertado com o reclamante; o que posso assegurar é que o Estádio do Morumbi foi penhorado em julho de 2.006 na execução de uma dívida trabalhista de aproximadamente R$ 2.000.000,00 em favor daquele zagueiro argentino Ameli.
(E) O Morumbi corre risco de ir a leilão?
- Acho pouco provável pelo montante que está em discussão; mas em tese é possível.
(E) O fato foi divulgado pela chamada grande imprensa? Foi diferente da penhora do Parque São Jorge, não?
- Isso realmente é impressionante porque não li absolutamente nada na imprensa a respeito desse fato, o que destoa completamente do comportamento da mídia quando um fato semelhante ocorreu no Corinthians e todos os jornais noticiaram fartamente o episódio.
(E) Como advogado e corinthiano, você chega a se surpreender com a diferença de tratamento dado ao São Paulo F.C. na mídia brasileira (paulista, sobretudo)?
- Fico realmente impressionado; não consigo entender o que leva a uma diferença de tratamento tão brutal assim; sempre que acontece um fato negativo relativo ao São Paulo, aparece um jornalista para defender (pode observar!); e no final das contas a “leitura” que a mídia faz do fato acaba “absolvendo” o São Paulo, que fica com a sua imagem preservada; e o extremo oposto é o que ocorre com o Corinthians.
(E) Qual o motivo para se preservar, sempre, a imagem do São Paulo? Há muitas pessoas que dizem que haveria ligações estreitas do São Paulo com a maçonaria, o que teria permitido, por exemplo, a doação do terreno onde se construiu o estádio do Morumbi. O que sabe sobre isso?
- Exatamente sobre isso não tenho muito a dizer; o que digo apenas é que existe uma força desconhecida que trabalha a favor do São Paulo e contra o Corinthians; o São Paulo, ao contrário do Corinthians e do Palmeiras, não é um time que surgiu naturalmente; tenho a nítida impressão de que o São Paulo é um projeto de um grupo de pessoas que visa conquistar o poder que existe no futebol; note que engraçado: na década de 50 o São Paulo não tinha torcida; o que fez a diretoria do São Paulo planejar naquela época a construção do maior estádio particular do mundo? Sem dúvida que, do ponto de vista de marketing, a idéia é boa: com um estádio daqueles o time nunca vai ser pequeno; mas não faz o menor sentido construir um trambolho daqueles se você não tiver uma torcida para enchê-lo; então, acho que o São Paulo é um projeto de um grupo que, friamente e sem paixão alguma, planeja para conquistar a parcela de poder que existe no futebol brasileiro (e que não é pouca!).
http://www.rodrigovianna.com.br/sua-palavra/morumbi-foi-penhorado-midia-protege-sao-paulo
Comentário por Ricardo — abril 2, 2009 @ 4:19 pm
“Ninguém vai deixar de comprar uma televisão ou um carro porque não está no time preferido.”
Eu sou alguém.Deixei de comprar uma tv da Samsung.Preferi a Philips dessa vez.
Em casa,até hoje, Parmalat não entra.Nem uma bolacha sequer(até pelos escândalos de corrupção e adulteração de leite).
Não é mágoa, apenas preferência.
Comentário por Rafa — abril 2, 2009 @ 4:27 pm
Sou palmeirense e tenho em casa televisores SANSUNG adquiridos a muito tempo, porque? porque gosto de qualidade e agora depois que a SANSUNG esta no Palmeiras troquei de computador por um SANSUNG 21″
Disse isso, apenas para ilustrar que o produto tendo qualidade como é o caso, não importa o time,eu compro, não sou idiota de comprar qualquer coisa.
Abs.
Comentário por Valter — abril 2, 2009 @ 10:43 pm
alguns dias atrás procurado um monitor samsung de 22 ‘.acabei comprando um lg do mesmo tamanho.ora os produtos tem muita qualidade.não é só pq ñ patrocinam o meu corinção é que vou comprar outro.torcer é uma coisa,mas fanatismo é burrice.
Comentário por jose carlos — abril 3, 2009 @ 11:58 pm
sumsung nao trocou foi trocada pela imcompetencia de seus diretores que tentaram diminuir custos e abaixar o valor do patrocinio porque o corinthians tinha sido rebaixado para a segunda divisao.
já o corinthians conseguiu o maior patrocinio no ano de 2008 atravez da medial e como bonus a medial o corinthians ainda usou os uniformes por mais de 2 meses.
eu sou corinthiano e parei de comprar produtos sumsung por dois motivos nunca achei grande coisa os produtos e por ser corinthiano só compro produtos licenciados pelo meu time.
vai corinthians.
Comentário por jorge nader — junho 25, 2009 @ 8:05 pm