Terra Magazine

Durante um encontro mundial que está ocorrendo no Brasil com 70 importantes executivos do grupo, Herbert Hainer, o CEO mundial da Adidas fez uma pausa para falar com alguns jornalistas da imprensa local. Por sinal, a escolha do Brasil como sede mundial desse encontro não foi por acaso, já que o país está entre os dez mais importantes mercados da marca, vem registrando um crescimento de dois digitos ultimamente e vai receber atenção especial nos próximos anos.

Herbert Hainer falou muito sobre a atual crise econômica, mas sempre com otimismo: “Não é a primeira, não será a última. O que estamos fazendo é cortar em alguns mercados e investir em outros. Acredito que a América Latina não sofrerá tanto quanto os EUA. Inclusive, os últimos pedidos de compras nos mostram isso.”

Dados da empresa revelam que nos nove primeiros meses do ano de 2008, a Adidas teve vendas liquidas de R$ 24 bilhões no mundo. A América Latina ainda representa menos de 10% desse total, mas é a região que mais cresce atualmente. Na China, graças as ações de marketing esportivo durante os Jogos de Pequim, o aumento foi de 50% em 2008.

Os investimentos no Brasil são prioridade. Até o fim do ano, a Adidas pretende ter cerca de 40 lojas próprias espalhadas em todo território. Para 2014, Hainer promete surpresas. “Assim como já fizemos na Copa da Alemanha de 2006 e na Eurocopa 2008, em 2014 teremos grandes eventos e ações no Brasil.”