Patrocínio no futebol: o retorno e a visibilidade
Está na moda discutir patrocínio no Brasil. Os valores de contrato dos times já virou até assunto das famosas rodas de torcedores, existentes em cada esquina do Brasil. De uma hora para a outra, os milhões recebidos passaram a valer mais que os gols marcados ou títulos conquistados.
Alguns dos maiores clubes do Brasil, como São Paulo, Palmeiras, Vasco e Flamengo, fecharam recentemente acordos na casa dos R$ 15 milhões. O tricolor paulista chegou a pedir R$ 30 milhões. O Corinthians quer passar dos R$ 20 milhões, mas está com dificuldades nas negociações (TIM, Bauducco e Bradesco são algumas das empresas interessadas). E qual o real valor desse tipo de patrocínio? Alguém conhece os números de exposição?
No Brasil, diversos clubes e empresas já contrataram a Informidia Pesquisas Esportivas, que realiza esse serviço de inteligência e monitoramento de ações de patrocínio e marketing esportivo, medindo a exposição das marcas na mídia e realizando pesquisas de mercados. O diretor de marketing da empresa, Rafael Plastina, sempre ressalta a importância dos números nesse mercado. “O patrocinador precisa saber qual a visibilidade gerada no período contratado”, costuma dizer Plastina.
No campeonato inglês, a Ipsos MORI realiza trabalho semelhante. Veja, abaixo, um gráfico da última pesquisa realizada, que mostra qual marca teve a maior associação com o clube, em respostas espontâneas. Vale lembrar que nos casos dos times grandes ingleses, a exposição não é forte só no Reino Unido, como também mundialmente. A AIG, que já anunciou que não vai renovar com o Manchester em 2010, quando termina o atual contrato, está em primeiro lugar, seguida de perto pela Emirates, patrocinadora do Arsenal. Cada uma delas investe, anualmente, mais de 20 milhões de euros nos times.
Para Simon Lincon, da Ipsos MORI, o sucesso dessas ações está diretamente ligado com o tamanho da torcida do clube, o sucesso nas competições dentro de campo e com o tamanho da exposição que ele vai ter na mídia.
caracaaaaaaaaaaaaaaa
Comentário por antoniio jose da silva — janeiro 23, 2009 @ 6:35 pm
é logico que existe um impacto dessa presença no patrocinio no faturamento do patrocinador…
não tem como associar esses dois, provando o retorno do investimento????
nesses gragicos, é porcentagem do que…
lembro que poderiam investigar o caso da parmalat no palmeiras em um mercado mais fechado e os resultados obtidos, penso até que o palmeiras criou a parmalat no brasil…e ela (a parmalat) se suicidou.
empresas como a Emirates, que ainda não estão no brasil, poderiam muito bem galopar em um cavalo de 25 milhoes de observadores e torcedores, chamado corinthians..
não veria um retorno potencial equivalente, no bradesco que ja é conhecido no Brasil.
Comentário por gil — janeiro 23, 2009 @ 6:47 pm
muito boa a materia!
Comentário por fernando — janeiro 23, 2009 @ 7:19 pm
A FlyEmirates já possui vôos no Brasil partindo de Cúmbica em SP.
Comentário por Allan A. C. Caselli — janeiro 23, 2009 @ 7:24 pm
Muito bom, é mais uma forma de mensurar e criar indicadores.
Abs,
Marcelo
Comentário por Marcelo — janeiro 23, 2009 @ 7:30 pm
Posso afirmar que, sem perceber em minha casa em determinado momento, optamos por certa marca de eletrônicos, pela assimilação estampada na camisa do nosso time.
Nunca haviamos comprado nada, que fosse asiático, de repente num curto epaço de tempo tinhamos: uma TV, um Celular e um DVD.
O mais engraçado, é que todas as vezes que viamos a marca ,lembravamos do nosso time, mesmo agora ela estando estampada, na camisa do nosso rival.
Comentário por Edinir Antonio Bochete — janeiro 23, 2009 @ 7:50 pm
No Cúrintia, só se o patrocinador quiser queimar a marca!!!
Comentário por Giácomo — janeiro 23, 2009 @ 7:58 pm
a empresa que patrocinar o atletico fara um bom negocio, pois o GALO e conhecido no mundo inteiro e sua torcida e a mais apaixonada do BRASIL..
Comentário por gulthman de souza bernardes — janeiro 23, 2009 @ 8:58 pm
Acredito que o patrocínio em camisas de clube podem dar um bom retorno as empresas. Veja o caso da Kalunga, Parmalat ninguém conhecia estas empresas, no caso da Kalunga hoje é um rede muito forte do ramo de papelaria e a Parmalat abocanhou boa parte do mercado de latícinios, desbancada após o episódio do leite com agua oxigenada.
Comentário por Ronaldo Miranda — janeiro 23, 2009 @ 9:25 pm
Fico impresionado com a torcida que o FLAMENGO tem, no entanto a diretoria continua patinando sem saber como administrar este clube, acho que isto tem um nome DESCONFIANÇA, e no que da desviar verbas e noa cumprir os compromisos, é preciso muita seriedade e os socios nao deixarem de pagar suas mensalidades.
Comentário por moacyr colares guedes — janeiro 23, 2009 @ 9:43 pm
sou aqui do rio grande do sul,acho que os times clubes de futebol daqui deveriam fazer o mesmo principalmente o meu colorado obrigada valeu.
Comentário por sergio — janeiro 23, 2009 @ 10:05 pm
Exposição é fixação da imagem: PALMEIRAS/PARMALAT; PALMEIRAS/PIRELLI;PALMEIRAS/FIAT E PALMEIRAS/SAMSUNG/PALMEIRAS!!!!!
Comentário por José Antonio de Barros Leite — janeiro 23, 2009 @ 10:24 pm
Gaylo conhecido no mundo inteiro???????????
KKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKK
Torcida + apaixonada?????? Ou mais sofredora?????????
Parabéns a vocês, conhecidos no mundo inteiro como sendo o saco de pancadas do Cruzeiro Esporte Clube….
9 jogos sem ganhar do Cruzeiro… ai ai…
Chora mocinha… mas em silêncio pois tenho ódio de tanto ouvir choro preto e branco…
Comentário por Rapá — janeiro 24, 2009 @ 12:24 am
Um time vencedor, como por exemplo, o Juventude teve como patrocínio a Parmalat nos anos 90 e todo mundo só fala na Era Parmalat….
Comentário por Douglas — janeiro 24, 2009 @ 12:44 am
Quantidade de torcida não significa qualidade de consumidor … Esse “patrocínio” do futebol é apenas mais um “jeitinho” de lavagem de $$$ …
Comentário por Francisco Lima Jr — janeiro 24, 2009 @ 7:06 am
Coitado do bradesco se patrocinar o corinthians vai a falencia! ate pq corintiano não tem dinheiro, alendo mais vai investir muito mais em segurança nas suas agencias que vai ter de bandido dentro delas os clientes de verdade vão ter medo de paga uma simples conta de agua imagina o que isso iria representar de prejuiso aos cofres dos governos municipais!! bauduco nem vai mais vender bolachas etc, e a tim quem sabe celular virou preço de banana pega em qualquer lugar ate mesmo na cadeia!!!!
Comentário por tonhao — janeiro 24, 2009 @ 8:08 am
já q se fala tanto em patrocinio né pq uma empresa dos emirado arabes não patrocina o nosso querido mengão,pq tenha a plena consciência q vai ganhar muito com isso, e muito mesmo em pq o maior time do mundo com a maior torcida do mundo não vai perder com isso pensa bem em senhores patrocinadores em está em tempo é só ligar pro nosso querido presidente Márcio Braga, q tenho a certeza q vai querer fechar um contrato assim ………….
Comentário por Ailton Venâncio de Rezende — janeiro 24, 2009 @ 10:07 am
Torcida não ganha jogo, FRAMENGO, CURINTIA….uns pedeços de times, não jogam nada e querem chuteiras novas…porque vocês não arrumam um time e depois vem falar de patrocinador…
Comentário por Agnaldo — janeiro 24, 2009 @ 10:44 am
para os que morrem de inveja do campeao tricolor,nós podemos estufar o peito e exibir 6-3-3.Sabe aqui vai uma sugestao,será que alguma penitenciaria nao se interessaria em patrocinar um clube paulista já que sua grande torcida esta espalhada por elas.Apesar de tudo sao seres humanos e merecem uma alegria
Comentário por thiago — janeiro 24, 2009 @ 10:51 am
O VALOR DO PATROCINIO DEVE SER DE ACORDO COM OS RESULTADOS OBTIDOS NOS ULTIMOS ANOS, DESTA FORMA O MEU QUERIDO TRICOLOR PAULISTA, DEVE RECEBER O TRIPLO DA MÉDIA NACIONAL, POIS É O ATUAL TRI CAMPEÃO BRASILEIRO….
Comentário por MEQUE — janeiro 24, 2009 @ 10:54 am
QUE PIADA, TIMES COMO FLAMENGO E VASCO, FORAM AJUDADOS PELA POLÍTICA CORRUPTA. JOGOS DE INTERESSES E LAVAGEM DE DINHEIRO PÚBLICO. NENHUMA EMPRESA PRIVADA IA PAGAR ESSES VALORES PARA ESSES TIMECOS. ELETROBRÁS FAZER PATROCÍNIO NÃO PRECISA, PORQUE MONOPOLIZA A ENERGIA DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO. PETROBRÁS É UMA PIADA. DINHEIRO DO POVO JOGADO FORA !!!
Comentário por MÁRCIO BRAGA — janeiro 24, 2009 @ 11:52 am
FUTEBOL CARIOCA NEM PETRÓLEO E ENERGIA IA AJUDAR ESSES TIMECOS. POVO BURRO, ACEITA QUALQUER COISA MESMA. PARA SER CORRUPTO NESSE PAÍS É SÓ TE CORAGEM E CARA DE PAU. PORQUE É 100% GARANTIDO DE GANHAR DINHEIRO FÁCIL
Comentário por MÁRCIO BRAGA — janeiro 24, 2009 @ 11:54 am
por,favor meu time precisa de um patrocínador!
Comentário por daniel — abril 25, 2009 @ 12:01 pm