O futebol virtual invade o real
Os jogos de esporte, principalmente os de futebol, são responsáveis por boa parte do faturamento da bilionária indústria do videogame. Entre as diversas opções que existem, dois deles reinam absolutos e brigam, entre eles, por cada centímetro desse mercado: o tradicional Pro Evolution Soccer (também conhecido por Winning Eleven) e Fifa, que vem ganhando cada vez mais fãs nos últimos anos. Como num verdadeiro clássico entre rivais, quem gosta de um, fala mal do outro.
E essa batalha sairá dos campos virtuais e ganhará os reais no próximo dia 6 de dezembro, quando a Lazio enfrentará a Internazionale pela 15º rodada do Campeonato Italiano. Isso porque, numa ação inédita, a Konami, fabricante do jogo Pro Evolution Soccer, vai estampar a marca do game na camisa da Lazio. (Sega, Nintendo e Microsoft já patrocinaram times de futebol expondo as marcas dos seus consoles)
A edição 2009 do PES foi lançada há pouco mais de um mês na Itália e suas vendas estão próximas de chegar a 700 mil cópias. A estratégia da Konami é divulgar o produto bem no pico das vendas de Natal, que costumam se concentrar no início do mês de dezembro.
A Lazio ainda não confirmou se vai comercializar esse modelo do uniforme. Mas como o patrocínio vale apenas para esse jogo, provavelmente a procura por estas exclusivas camisas seja grande no mundo todo, principalmente entre os fanáticos adeptos do PES.
Como a Lazio não conseguiu um patrocinador fixo para toda a temporada, a solução encontrada pelo seu departamento de marketing foi “vender” cada jogo. O que você acha dessa decisão? Este caso poderia se tornar um novo modelo com ações especiais e específicas para grandes clássicos e jogos decisivos, por exemplo?
Primeiro acredito que os PES ja está chegando tarde, pois deveria ter entrado para o mundo real já a tempos. Mas isso é um mero detalhe, em relação a atitude da Lazio, acredito que possa ser uma jogada muito arriscada, pois cada jogo o clube se identificará com uma imagem diferente.
Pelo outro lado acredito que isso pode render uma fatura maior, devido à briga constante pelo espaço da camisa, e tambem que isso pode fazer com que o uniforme obtenha mais vendas para os fâs, ja que existirão mais exemplares cada vez mais diferenciados. Os fãs tambem poderão se identificar mais com um produto com uma característica única, (de um clássico específico) do que um produto anual.
Comentário por Gabriel Luz — dezembro 3, 2008 @ 1:17 pm
Pode ser válido, mas é arriscado porque consumidores em países “latinos” tendem a fazer uma associação direta entre marca e clube - e aí fica possível pensar que torcedores da Roma passem a comprar cópias do Fifa, da rival Electronic Arts, só por causa disso.
Já sobre a venda de camisas, pode ser uma idéia interessante. É algo semelhante ao acordo do Atlético Madrid com a Universal (se não me engano), onde o patrocínio mudava de acordo com a programação de lançamentos de filmes do estúdio, embora tenha entendido que o contrato com a Konami seja só para uma partida. Ou alguém quer uma camisa da Lazio com METAL GEAR SOLID 4 no peito?
Comentário por Felipe Marra — dezembro 3, 2008 @ 1:21 pm
Cada camisa com um patrocinador? Ia ser um Samba do Crioulo Doido. Mas, enfim, o Fifa é mais legal!
Comentário por Marcelo — dezembro 3, 2008 @ 1:29 pm
EU QUERO ESSA CAMISA!!!!!!!
LAZIO SU PRATO VERDE VOLA
VOLA LAZIO VOLA
NON MOLLARE MAI
CAMISA LINDA MEU DEUS DO CEU
IDEIA APROVADA!!!!!!!!!!!!!!
Comentário por André — dezembro 3, 2008 @ 1:43 pm
Engraçado,quem é tradicional é o fifa,e não o WE. Postaram besteira aqui heim? Fifa tem muito mais adeptos no mundo. é muito mais conhecido. e a konami faz isso esse ano pois as vendas do Fifa estão muiiiiito na frente,e o jogo ficou muito melhor (por vários motivos). principalmente pros consoles.
mas…é até uma boa tentativa. talvez dê certo,mas creio que não.
Comentário por Danilo — dezembro 3, 2008 @ 1:48 pm
Acho q nunca irei ver algo mais inacreditável que o Vasco sendo patrocinado pelo SBT em uma transmissão ao vivo da Globo numa final de campeonato.
Comentário por Israel Schneid Paulino — dezembro 3, 2008 @ 1:49 pm
O fifa realmente é mais “classico”, porem o w11 é muito mais jogado por ser muito mais realista, coisa que o fifa só conseguiu alcançar esse ano.
Comentário por Lucas — dezembro 3, 2008 @ 1:51 pm
Fifa mais jogado que o Winning Eleven? vocês estão loucos! Cansei de ver o WE (ou PES) na lista dos jogos mais vendidos para Playstation.
Abraços!
Comentário por Renato — dezembro 3, 2008 @ 1:55 pm
a maioria de vcs que gostam mais de fifa vim fala que é melhor que pes 2009 , tão de brincadeira né , jogadorzinhos de merda ,
agora do uniforme é uma coisaq extraordinaria , ja penso em 2009 o santos fc estampado pes 2009 , nem precisa se campeão mais , minhas paixões em uma só camisa !!!!
Comentário por jefferson — dezembro 3, 2008 @ 1:55 pm
Danilo, aqui na Europa o PES é muito mais comprado que o Fifa. Acho a estratégia boa. No entanto, seria interessante a Konami fazer isso em outros clubes também. Trabalho perto de um italiano, torcedor da Roma. Ele não gostou muito da idéia e me vendeu o PES 2009 que comprou na semana passada. Ficou irritado…rsrsrs
Comentário por Carlos Augusto — dezembro 3, 2008 @ 1:56 pm
depois da SIEMENS esse foi o patrocinio mais lindo que ja vi na LAZIO
Comentário por André — dezembro 3, 2008 @ 2:02 pm
Carlos
manda esse Italiano pra PQP
ROMAMERDA
CAMISA LINDA!!!!!!!!!!!!!
Comentário por André — dezembro 3, 2008 @ 2:07 pm
Acredito que a opção da Konami de patrocinar algum time é válida. Mesmo que seja para um jogo. Pois é uma maneira fiel de divulgar o seu jogo.
O que não acho certo é a Lazio ou qualquer outro time ser patrocinado por diferentes marcas a cada jogo. Não gostaria de ver o uniforme do meu time com patrocínios diferentes a cada jogo. Além disso, isso pode gerar uma conduta antiética. Ex: em um jogo ser patrocinado pela Konami, em outro por uma de suas concorrentes, a EA Sports ou Nintendo.
Comentário por Alberto Ivan Soto Uribe — dezembro 3, 2008 @ 2:16 pm
Não confundam a fama da intituição FIFA com o jogo, W11 é muita mais jogado. W11 é disparado o melhor, vide international superstar soccer x fifa do super nintendo!
Ficou linda a camisa, bem que ppderia ser na do Sampdoria!
Comentário por Lucas Minu — dezembro 3, 2008 @ 2:20 pm
A Inter vai massacrar este time fascista!!!
Comentário por Mark — dezembro 3, 2008 @ 2:21 pm
Resumindo : Eu quero essa camiseta! uhaHAUhuahua
PES 4Ever!
Comentário por Bruno Marinho — dezembro 3, 2008 @ 2:44 pm
PES sempre melhor e + vendido q fifa…
Fifa = lixo…
PES = Futebol real….
KONAMI !!!
Comentário por Rafaek — dezembro 3, 2008 @ 2:49 pm
A roma la Lazio, c´e solo la Lazio, le maglie bagnate di sangue i di sudore la lazio è una fede soltanto forza e onore…NON MOLARE MAIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII lin da camisaaaaaa!!!
Comentário por Gian — dezembro 3, 2008 @ 4:28 pm
Boa iniciativa, mas aqui no Brasil o Juventude passou uma temporada nesse esquema, com uma distribuidora de vídeo. Enfim, o Football Manager é melhor que ambos.
Comentário por Thiago De Rose — dezembro 4, 2008 @ 5:49 am
Caro Fabio, sem duvida essa jogada de Mkt. sera interessante e vai gerar inumeras discussoes, sabereremos mais tarde se o RSI compensa ou nao, mas vale como um teste.
Particularmente nao acho uma boa ter uma marca a cada jogo, ou mes ou semana, afinal se o time estiver indo bem as propostas serao boas, se o time estiver la embaixo ninguem vai querer anunciar, entao acho que o modelo tradicional de contrato por temporada, ou ate por varias temporadas como existe na europa, eh mas salutar para os clubes.
Para complementar, nao acredito e nao existe pesquisa que comprove, que o torcedor associa a marca ao clube, como um leitor postou aqui anteriormente, isso eh tudo balela.
Se isso realmente fosse verdade, tenho certeza que empresas como a Nike, Adidas, Petrobras, Pepsico, Samsung, Pirelli, dentre outras nao seriam tao ignorantes em pagar milhoes, para perder os consumidores do clube rival.
Ao meu ver esses patrocinios nas camisas que dao direito tambem a placas de publicidade, uniformes de treino e etc… sao feitos para ter a visibilidade das marcas na TV, Jornais, Revistasl, Internet, enfim em toda a midia, afinal sao inumeras insercoes diarias que compensa muito mais do que ter anuncios pagos, vc sabe quanto custa 30 segundos no horario nobre ? tenho certeza que sabe, dai vem a explicacao de tudo isso.
grande abraco e parabens pelo seu blog
Comentário por Emilio — dezembro 4, 2008 @ 6:14 am
Camisa? Quanta frescura… No meu tempo a gente jogava com um saco de batatas amarrado pela cintura com uma tripa de cabrito. Isso sim era futebol…
Comentário por Ênio Sandoval — dezembro 4, 2008 @ 9:17 am
Estampar a camisa da Lazio, em termos de marketing, é um passo bem perigoso. O time tem uma fama, digamos, pouco ortodoxa desde que Paolo di Canio assumiu seu lado neonazista… A Konami pode se dar mal…
Comentário por Corazza — dezembro 4, 2008 @ 9:20 am
Eu não spu neonazista, sou fascista (o que tem uma diferença enoooorme. Vão estudar!!) hahaha
Eu preferia o marketing que eu criei, atraiu muitos torcedores com verdadeira identificação com o clube, tenho certeza.
Mas essa iniciativa é legal também. PES é um jogo muito maneiro, é muito legal humilhar a romerda também virtualmente hahahaha
Comentário por Di Canio — dezembro 4, 2008 @ 1:36 pm