Terra Magazine

Apesar de toda a desconfiança da comunidade global sobre o sucesso da Copa na África do Sul, a Fifa anunciou durante a Soccerex, maior feira de negócios de futebol do mundo que aconteceu essa semana, que já estão garantidos US$ 3,4 bilhões em receitas advindas dos direitos de transmissão para a televisão, celular e patrocínios. Esse número representa um aumento de 30% em relação à Copa da Alemanha, disputada em 2006. E é menor do que os US$ 3,7 bilhões projetados para 2014 no Brasil.

No debate, o capítulo televisão ganhou um destaque a parte, já que é o responsável por mais de US$ 2 bilhões desse montante. Vale ressaltar que, pela primeira vez na história, todos os países africanos terão acesso garantido aos jogos, já que os contratos  foram feitos apenas com canais de televisão aberta, sem canais por assinatura.

Mas as maiores apostas estão na comunicação por celular. Nesse painel, o diretor da Fifa Niclas Ericsson falou da importância dessa mídia para a conquista de novos mercados e das oportunidades de marketing que a tecnologia já oferece. Uma das estratégias da Perform, empresa líder no mundo em conteúdos de entretenimento e esporte, é a transmissão completa de jogos para os celulares.