Terra Magazine

A conquista do título do Super Bowl no último domingo fez surgir vários heróis, como ocorre em todos as competições e jogos decisivos de eventos esportivos. Técnico e atletas estão vivendo um momento único de fama e exposição, que chama a atenção não só da mídia como também das empresas que querem aproveitar dessa situação.

Mas entre tantos heróis, ninguém está comemorando mais do que a cidade de New Orleans, seus governantes, comércio e cidadãos. Arrasada pelo furacão Katrina em 2005, há tempos que New Orleans luta por dias melhores. O turismo sempre foi importante na economia local (movimentou em 2004, por exemplo, US$ 5 bilhões, quando recebeu mais de 10 milhões de visitantes), mas estava esquecido. Durante o último fim de semana o clima de festa, que sempre foi uma característica marcante local, voltou. Diversos turistas estiveram na cidade para acompanhar a partida e, com o título, comemorar pelas ruas.

Segundo a Ad Age, um estudo feito pela empresa Joyce & Julius Associates, que faz o trabalho de medir a exposição de eventos na mídia, mostrou que New Orleans “ganhou” US$ 22,7 milhões na mídia impressa e televisiva com o título. Muito mais do Miami, cidade que recebeu o jogo.

Fica o exemplo para o Brasil, que, como sabemos, vai receber dois importantes eventos nos próximos anos e tem a oportunidade de ganhar uma exposição positiva (se tudo for feito da maneira correta) no mundo todo.

A vitória do New Orleans Saints no Super Bowl de ontem teve todas as características de epopéia. Contando com a torcida não só dos EUA, como também de boa parte do mundo, que enxergou no triunfo um marco na volta por cima que a cidade deu após ser devastada pelo furacão Katrina, os Saints atraíram a atenção do público norte-americano. A CBS, rede responsável pela transmissão do evento, registrou a maior audiência média dos últimos 23 anos.

Segundo o índice Nielsen, a média ficou em 46,4 pontos, apenas pouco abaixo dos 47,8 registrado em 1987, quando o Denver Broncos ficou com o título. O número é 10% maior do que o atingido no ano passado e o pico ficou em 50.6 pontos. A crítica ficou para a cobertura do pós-jogo, algo que todos estavam esperando, mas a CBS mostrou apenas alguns poucos lances, desapontando os demais torcedores que queriam ver as entrevistas e  festa na Bourbon Street lotada.

Outro fato curioso ficou para a “queda” do twitter no momento em que o Saints conseguiu uma interceptação e cravou o touchdown que garantiu o título. Foram tantas pessoas no mundo todo querendo comentar o lance que o site não aguentou. No Brasil, a ESPN, uma das emissoras que passou o jogo, também teve noite de recordes, registrando mais de 20 mil comentários durante a transmissão.

Nem São Paulo, nem Corinthians, nem Palmeiras… a Emirates, “queridinha” de diretores e imprensa paulista quando o assunto é “possível patrocinador para clubes de futebol”, fechou um acordo com o Milan, da Itália. Serão quatro temporadas por 15 milhões de euros cada, totalizando 60 milhões de euros. A negociação aumentou os rumores de que o empresário Sheik Ahmed bin Saeed Al Maktoum também fará uma proposta para comprar 40% o time de Silvio Berlusconi.

Protagonista de um dos maiores escândalos do mundo do esporte nos últimos tempos, o golfista Tiger Woods continua com prestígio no ranking Forbes que mede os atletas mais valiosos do mundo. Woods continua na primeira colocação do Fab 40 de 2010, sua “marca” está avaliada em US$ 82 milhões. E para a Forbes, mesmo que ele não atue esse ano, o valor não deve mudar.

Desde dezembro que Woods não aparece na mídia, diversos patrocinadores romperam seus contratos, como a At&T, Accenture e Tag Heuer, e mesmo assim o valor estimado é maior do que a soma dos cinco atletas que vem na sequencia do ranking: o futebolista/modelo David Beckham (US$ 20 milhões), o tenista Roger Ferder (US$ 16 milhões), o piloto da categoria Nascar Dale Earnhardt Jr (US$ 14 milhões) e os atros da NBA LeBron James (US$ 13 milhões) e Kobe Bryant (US$ 12 milhões).

Quando o assunto são as marcas e não mais os atletas, a liderança fica com a Nike, com incríveis US$ 10,7 bilhões, segudio pela Walt Disney ESPN (US$ 10,5 bilhões). E no quesito clubes o Manchester United é o primeiro (US$ 270 milhões), pouco a frente do New York Yankees (US$ 266 milhões).

A publicação ainda garante que o Super Bowl, a grande final do futebol americano, é o evento esportivo mais poderoso do mundo, avaliado em US$ 420 milhões, na frente até do que os Jogos Olímpicos (US$ 230 milhões) e a Copa do Mundo de futebol da Fifa (US$ 120 milhões). A regra aqui é “receita gerada por dia de competição”.

Todos os critérios (discutíveis ou não) e o ranking completo das categorias você encontra nesse link. Mas vale a pergunta: você concorda?

Milhares de pessoas estão chegando a Miami para acompanhar o Super Bowl nesse domingo, quando Indiana Colts e New Orleans Saints disputarão o grande título da temporada de futebol americano. E um evento como esse, claro, mexe com a economia da cidade. Hotéis, restaurantes, bares, o comércio em geral agradece a presença desses fãs do esporte dispostos a conferir o jogo e, claro, gastar um bom dinheiro durante o fim de semana, principalmente quando estamos falando de Miami.

Um estudo da PricewaterhouseCoopers estima que neste ano o impacto na economia local ficará na casa de US$ 153 milhões, um aumento de 3% com relação a edição do ano passado, disputada em Tampa, também na Flórida. Parece pouco, mas se levarmos em conta que em 2008 a queda foi de 20% devido à crise econômica (o começo do ano foi um dos piores períodos), sem dúvida que essa pequena retomada é de se comemorar.

Após anunciar um rombo de 237 milhões de libras, os dirigentes do Liverpool estão desesperados atrás de um novo investidor que possa, ao menos, acalmar a fúria dos bancos e diminuir as dívidas. O objetivo é arrecadar 100 milhões de libras até o fim dessa temporada, ou seja, menos de cinco meses. Isso porque baixando a dívida para 137 milhões de libras, o clube poderá renegociar o saldo restante com os credores. Sem isso, nada feito.

A situação é crítica. O diretor Christian Purslow declarou que o número de empresas interessadas em investir caiu de 30 para 5 nos últimos meses, apesar de Purslow garantir que esses cinco estão muito interessados. A torcida também pressiona. As organizadas não querem o clube vivendo para pagar dívidas, mas sim para ganhar títulos.

Caso não consigam essa nova injeção financeira até julho, os empresários Tom Hicks e George Gillett admitem que podem vender o clube. O projeto do novo estádio já foi para a gaveta. Ainda de acordo com Purslow, a palavra de ordem nesse momento é “responsabilidade”. Será que a era do “bom e barato” chegou à Inglaterra?

Dois grandes fatos dessa semana estão deixando os especialistas com uma grande interrogação na cabeça. Nos EUA, a CBS disse que já vendeu todas as cotas do intervalo para o Super Bowl com preço médio acima do que foi praticado em 2009, ou seja, mais do que US$ 3 milhões por 30 segundos. Enquanto isso, na Europa, o mercado de transferências de jogadores registrou queda e voltou ao mesmo patamar de sete anos atrás.

A crise econômica que tanto afetou o mundo dos negócios doesporte no EUA durante 2009, parece que se transferiu finalmente para a Europa. O curioso é que, assim como aconteceu nos Estados Unidos, o Velho Continente coloca em debate os valores praticados no mercado. Mas o exemplo do Super Bowl mostra que podemos chamar essa preocupação de “passageira”?

Na Inglaterra, onde os sinais da bolha financeira são evidentes, a janela de janeiro registrou uma queda recorde de 170 milhões de libras se compararmos com o mesmo período de 2009. Foram gastos “apenas” 30 milhões de libras em contratações, o mesmo que há sete anos, quando a bolha ainda dava poucos sinais.  

Os gastos dos clubes italianos ficaram na casa dos 30 milhões de euros. Muito dinheiro perto dos alemães, franceses e até dos espanhóis, que cortaram ainda mais a verba dessa vez. A comprovação desse efeito fica clara se analisarmos as poucas vendas de jogadores brasileiros no período.

Acaba de ser divulgado o ranking dos eventos esportivos com maior audiência televisiva no ano de 2009, realizado pela empresa inglesa Initiative Future Sports and Entertainment e, pela primeira vez na história, a final da Champions League ficou à frente do Super Bowl. No primeiro caso a partida foi disputada no dia 27 de maio entre Barcelona e Manchester United, no outro, a disputa ocorreu no dia 1 de fevereiro entre Pittsburgh Steelers e Arizona Cardinals.  Em ambos os casos, jogos históricos.

Os números são incríveis. Na média, 109 milhões de pessoas do mundo todo assistiram a conquista do título do Barcelona, contra 106 milhões que acompanharam a vitória dos Steelers. Números que aumentam ainda mais se levaramos em conta também as pesoas que assistiram, ao menos, alguma parte dos jogos. Com isso, a final da Champions sobe para 206 milhões e do Super Bowl para 162 milhões de pessoas.

Na terceira colocação ficou o GP do Bahrein  de Fórmula 1, com média de 54 milhões de pessoas, e na quarta a final dos 100 metros rasos masculino no Campeonato Mundial de Atletismo, quando Usain Bolt (mais uma vez) quebrou o recorde mundial. Vale ressaltar que em 2009 não tivemos Copa do Mundo, nem Olimpíadas.

Melhor time do mundo, campeão de todos os torneios que disputou recentemente, inclusive a Champions League e o Mundial de Clubes. Torcida empolgada, patrocinadores idem, estádios lotados, venda de produtos licenciados em disparada. E mesmo assim o Barcelona registrou queda de 50% nos lucros no segundo semestre de 2009.

De acordo com os números divulgados, o Barça teve lucro de 8 milhões de euros nesse período, metade do que foi registrado no mesmo período de 2008. Isso se explica basicamente por causa do aumento dos custos em quase 22% (166 milhões para 211 milhões de euros). E os fatores que levaram esse aumento foram a contratação de Ibrahimovic, renovação de contratos e premiação por títulos.

Segundo o vice-presidente do clube, Joan Boix, o sucesso do time foi responsável por esse desajuste, mas o valor da marca Barcelona aumentou consideravelmente pelos mesmos motivos. Para comprovar esse pensamento, Boix explica que as receitas tiveram um aumento de 19,7 %, chegando a 223 milhões de euros, graças as excursões internacionais, novos contratos de patrocínios e premiações que o clube recebeu das federações pelos títulos.

O Lyon, que depois de ganhar sete títulos nos últimos anos passou a ser a principal equipe francesa, vem atravessando uma má fase dentro dos campos. Eliminações precoces, derrotas inesperadas, longe da disputa pelo título atual. Fora de campo o clube também vem se reestruturando. Trocou a Umbro pela Adidas no ano passado, após assinar um contrato de 10 anos no valor total de US$ 70 milhões. Mas ficou sem patrocinador “oficial” na camisa, verba importante para qualquer time do mundo.

O acordo com a Betclic, site de apostas, só vale para os jogos da Champions League disputados fora da França, já que a legislação local não permite a exposição dete tipo de serviço em equipes esportivas. Até o momento, isso só ocorreu apenas quatro vezes (três pela fase de grupos e uma pela classificatória), a quarta será no dia 10 de março, na partida contra o Real Madrid pelas oitavas de final.

Em jogos do Campeonato Francês e Copa da França, o clube vinha fazendo um rodízio de patrocinadores até agora - mesma tática usada pelo Corinthians no início de 2009. Mas acaba de anunciar que para o restante da temporada (apenas da Ligue 1) terá a Sony como parceira, expondo a marca Playstation por US$ 2,8 milhões.

Assim como a torcida do clube, parece que as empresas também não estão confiantes no momento atual do Lyon.

fotos: Site Oficial Lyon